Investment kann tödlich sein Eine Pro Bono Kampagne für das Aktionsbündnis landmine.de des 24. Semesters Creative Village von Scholz & Friends Agenda Berlin, 25. Juni 2009

Agenda Hintergrund Aufgabe Strategie Veranstaltungen und PR-Aktionen Begleitende Maßnahmen Timing

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Landminen fordern eine hohe Zahl ziviler Opfern. Weltweit sind in über 70 Ländern etwa 110 Millionen Landminen verlegt, noch einmal die gleiche Anzahl wird in Militärsdepots vermutet. Alle 20 Minuten wird ein Mensch lebens-gefährlich durch diese Waffen verletzt, laut Angaben der UN gibt es 2.000 neue Minenopfer pro Monat. Internationale Verträge wie die Ottawa-Konvention ächten Personenminen, enthalten aber zahlreiche Lücken und wurden von wichtigen Produzentenstaaten wie den USA, China, Indien und Pakistan nicht unterzeichnet.

Rund 250 Unternehmen weltweit betreiben Geschäfte mit Landminen. Etwa 250 Unternehmen produzieren oder handeln weltweit mit Minen und Streumunition, über 30 Firmen sind an den internationalen Börsen direkt oder über ihre Mutterkonzerne handelbar. Rund 2.000 Investmentfonds sind „minenverseucht“, darunter Produkte der Allianz Global Investors, AXA und DEKA. Die Datenbank ethisches-investment.info identifiziert Rüstungsunternehmen und minenbelastete Investmentfonds.

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Die Ausgangslage: Anleger sind unaufgeklärt und investieren unüberlegt. Die Tatsache, dass sich Rüstungsunternehmen auch über die Ausgabe von Aktien finanzieren, ist oft unbekannt. Die Beteiligung von Unternehmen in den Handel mit Minen und Streumunition ist nicht immer erkennbar. Viele Anleger investieren in Fonds, deren genaue Zusammensetzung sie nicht kennen.

Unsere Aufgabe: Bei Anlegern und Öffentlichkeit Bewusstsein für „ethisches Investment“ wecken. Ziele Zielgruppen Aufklären – über Aktienhandel mit Minen und Streumunition. Priv. und institut. Anleger Appellieren – für mehr Aufmerksamkeit beim Anlegen. Finanzwelt Informieren – über ethisches Investement und minenfreie Fonds. Multiplikatoren Aufmerksam machen – auf das Angebot der Plattform. Allgemeine Öffentlichkeit

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Das Thema „Börsengeschäfte mit Landminen“ bekommt gesellschaftliche und politische Relevanz. Issue ? Studie Schlagwort/These Leitmedium + Promi Symbol Debatte

Durch einen Round-Table wird das Thema substanziell unterfüttert. Issue Sichtbar-keit Schlagwort

Ein Schlagwort bringt das Issue auf den Punkt: „Ethisches Investment“. Sichtbar-keit Schlagwort Ethisches Investment

Inhaltliche Zuspitzung Eine Veröffentlichung in einem Leitmedium bringt das Issue in die Öffentlichkeit. Issue Sichtbar-keit Schlagwort Leitmedium Symbol Debatte Ethisches Investment Initiale Veröffentlichung Inhaltliche Zuspitzung

Inhaltliche Zuspitzung Andere Medien berichten über die Veröffentlichung, eine PR-Aktion schafft das passende Bild. Issue andere Medien Sichtbar-keit Schlagwort Leitmedium Debatte Ethisches Investment Gesundheitsfonds Initiale Veröffentlichung Mediale Verbreitung Inhaltliche Zuspitzung

Inhaltliche Zuspitzung Durch Reaktionen der Anleger, der Finanzwelt und der Politik entwickelt sich das Issue zu einer Debatte. Issue andere Medien Sichtbar-keit Schlagwort Leitmedium Debatte Ethisches Investment Gesundheitsfonds Initiale Veröffentlichung Inhaltliche Zuspitzung Mediale Verbreitung

Der Agenda-Setting-Prozess verschiebt die Relevanz des Issues und positioniert dabei landmine.de. Vorverständnis Issue Veränderte Wahrnehmung des Issues Sichtbar-keit Schlagwort Leitmedien Symbol Debatte Initiale Veröffentlichung Inhaltliche Zuspitzung Mediale Verbreitung

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Ein Round Table diskutiert die Notwendigkeit eines Finanz-TÜVs für „Ethisches Investment“. Renommierte Experten diskutieren über die Notwendigkeit und Durchführbarkeit eines Finanz-TÜVs für „Ethisches Investment“. Möglicher Medienpartner: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Wirtschaftsethik Prof. Dr. Dirk Baecker (ZU) Finanzpolitik Jochen Sanio (BaFin) Finanzdienstleistung Norbert Walter (Dt. Bank) Aktionsbündnis Thomas Küchenmeister

Vor dem Börsenwahrzeichen „Bulle und Bär“ entsteht das passende Medienbild.

Der Zusammenhang zwischen Minen und Investment wird vor der Frankfurter Börse sichtbar. Im Zentrum des deutschen Aktienmarkts, auf dem Vorplatz der Frankfurter Börse, erreichen wir die relevante Zielgruppe. Die Problematik der „minenverseuchten Aktie“ wird durch eine aufmerksamkeitsstarke Aktion im öffentlichen Raum greifbar. Anleger und Passanten werden aufgefordert, eigene Investitionen kritisch zu hinterfragen. Die börsennotierten Landminenproduzenten werden beim Namen genannt. An einem Stand erhalten Passanten Auskunft über die Hintergründe der Aktion und Informationsmaterial zum Thema „Ethisches Investment“. Medienvertreter aus Print und TV werden zu der Aktion eingeladen.

Aktion I: Das Börsengebäude wird zum „Minenfeld Börse“. Installation Vor dem Börsengebäude errichten wir eine mit Absperrband bedruckte Plexiglaswand. Von einem festen Standpunkt aus erscheint die Frankfurter Börse – ähnlich einem Minenfeld – abgeriegelt. Zusätzliche Warnschilder und Absperrungen verstärken das Bild. Variante Minenräumer in Schutzkleidung spüren mit Hilfe von Detektoren Minen auf, die in Form von Attrappen ausliegen. Warnschilder mit Totenschädel und der Aufschrift „Achtung Minen!“ und „Betreten auf eigene Gefahr!“ bringen die Bedrohung der Kriegsschauplätze auf den Börsenplatz.

Aktion II: Der Börsenvorplatz wird zum „Tatort Börse“. Installation Der Frankfurter Börsenvorplatz wird zum Tatort. Mit weißem Klebeband nachgezeichnete Leichenumrisse bedecken den Boden vor dem Börseneingang. Den Körpern fehlen Arme und Beine, manche Konturen zeigen nur Gliedmaßen. Wer zur Börse will, muss „über Leichen gehen“. Variante Eine Klanginstallation bringt das Schreckensszenario akustisch ins Herz der deutschen Finanzwelt. Zu hören sind Detonationen. Die Lautsprecher sind in Gullyschächten unterirdisch angebracht.

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Landmine.de verleiht symbolisch den Wirtschaftspreis „Goldene Landmine“. Symbolisch wird der Wirtschaftspreis „Goldene Landmine“ an den „erfolgreichsten“ deutschen Minenproduzenten verliehen. Nominiert sind 39, unter ethisches-investment.info gelistete Unternehmen. Eine Experten-Jury kürt den Gewinner. Die symbolische Preisverleihung wird über eine Pressemitteilung publik gemacht. Zusätzliche Aufmerksamkeit kann ein Viral-Spot bringen, der den Versuch der Preisübergabe filmisch begleitet. Udo Steffens Frankfurt School of Finance Dr. Friedhelm Busch Wirtschaftsredakteur Prof. Dr. Wolfgang Gerke Banken- und Börsenwesen Dr. Klaus Gabriel Vorsitzender des CRIC e.V.

Eine „Ethische Selbstverpflichtung“ fördert die Diskussion über „Ethisches Investment“. Das Aktionsbündnis verschickt an alle relevanten Rüstungsunternehmen in Deutschland eine Selbstverpflichtungserklärung, die die Produktion und den Handel sämtlicher Minentypen, sowie die Herstellung ihrer Komponenten verurteilt. Eine Pressemitteilung fasst Hintergrund, Inhalt und Reaktionen auf die Selbstverpflichtung zusammen. Eine Ausweitung der Aktion in Zusammenarbeit mit internationalen Organisationen ist denkbar.

Das Zusammenspiel der Maßnahmen im Überblick. im Vorfeld die Aktion weitere Maßnahmen 21.09.09 UN-Weltfriedenstag

Vielen Dank!

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Back-up:

Informationsmaterial klärt über die Hintergründe der Aktion auf. An einem Stand erhalten interessierte Passanten Auskunft über die Hintergründe der Aktion. Informationsmaterial in Form von Pressemappen, Broschüren, Aufklebern und Give-Aways liegen aus. Die Publikationen informieren kompakt über den Sachverhalt und verweisen auf die Website des Aktionsbündnisses. Integriert sind die „Principles of responsible Investment“ der UN. Stand und Printmaterial sind optisch und thematisch an die Aktion angepasst.

Aktion III: „Blindgänger“ Augen auf beim Aktienkauf! Doppeldeutigkeit des Begriffs „Blindgänger“: Die Waffe Landmine erzeugt eine hohe Blindgängerquote - Anleger investieren „blind“ in undurchsichtige Aktienfonds. Die Fußgängerzone vor der Frankfurter Börse wimmelt vor „Blindgängern“. Rund 30 lebensgroße Personen in Form von vorder- und rückseitig bedruckten Aufstellern halten sich mit beiden Händen die Augen zu. Sie symbolisieren die „blinden Anleger“, die nicht hinschauen und dadurch in „Minenfonds“ investieren. Ein Aufdruck auf der Rückseite erläutert, in welche Fonds sie angelegt haben. Damit werden die 30 börsennotierten Minenproduzenten beim Namen genannt.

Hermann Müller (52), Postbote, ist ein Blindgänge - Er investiert in Aktien der Deutschen Bank AG. Damit unterstützt er die Herstellung von Landminen. Jedes Jahr werden über 20.000 Menschen lebensgefährlich durch diese Waffen verletzt. Aktion „100 Köpfe von morgen“ - Land der Ideen

Börsenplanspiel In Kooperation mit den Sparkassen richtet das Aktionsbündnis ein Börsenplanspiel zum Thema Ethisches Investment aus. Zielgruppe sind Studenten der Wirtschaftswissenschaften. Denkbar wäre eine Zusammenarbeit mit Lehrstühlen verschiedener Universitäten. Ziel ist den Teilnehmern die Funktionsweise der Börse und den verantwortungsvollen Umgang mit Geld näher zu bringen. Als Medienpartner berichten die Zeitschrift Unicum und das Handelsblatt vom Börsenplanspiel und präsentiert nach Spielende den Gewinner.

Jeder Spieler erhält zu Beginn ein fiktives Startkapital von 50 Jeder Spieler erhält zu Beginn ein fiktives Startkapital von 50.000 Euro. Dieses kann er in verschiedene Aktienfonds investieren, die sich an ethischen Kriterien orientieren. Es soll ein möglichst hoher Gewinn durch den Handel mit nachhaltigen Wertpapieren erreicht werden. Start des nächsten Planspiels Börse der Sparkassen ist am 5. Oktober 2009, es endet am 5. Dezember 2009. Die Sparkassen vergeben Geld- und Sachpreise für erfolgreiches, nachhaltiges Investment.

Minen-Quartett Ein Kartenspiel führt die verschiedenen Typen von Minen auf, ihre Verbreitung in Kriegsregionen und ihre Wirkungsweisen. Zusätzlich werden ihre Hersteller beim Namen genannt. Die Karten stellen die unterschiedlichen Typen von Landminen dar und zeigen dadurch die Bandbreite der Rüstungsindustri.