Lobbying, PR und werbliche Kommunikation - Seite 1 Lobbying, PR und werbliche Kommunikation - Welche Leistung kann ich erwarten? Mariazell 15.10.2010

Begriffsbestimmung und Differenzierung Seite 2 Begriffsbestimmung und Differenzierung Lobbying: Lobbyismus ist der Versuch der Einflussnahme auf Entscheidungsträger durch Dritte Der Lobbyismus wird in Anlehnung an die „Vierte Gewalt“ (Medien) auch als „Fünfte Gewalt“ bezeichnet, da die Interessenpolitik ebenso wie die Presse Einfluss auf die Staatsgewalt hat. Anders als die institutionalisierten Gewaltenträger unterliegen Interessenvertreter jedoch keinen klaren gesetzlichen Regelungen.

Begriffsbestimmung und Differenzierung Seite 3 Begriffsbestimmung und Differenzierung Public Relations: Ist ein Begriff für die Gestaltung der öffentlichen Kommunikation von Organisationen, Unternehmen, Behörden, Ideen oder Einzelpersonen. PR ist eine Maßnahmen zur Pflege der Beziehung zur Öffentlichkeit und zur Imagepflege Public Affairs: Der Begriff Public Affairs (PA) bzw. Politikkontaktarbeit bezeichnet neben Government Relations eine eher PR- als direkt lobbyingorientierte Unterrubrik von Lobbyismus. PA arbeitet an der Schnittstelle zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

Begriffsbestimmung und Differenzierung Seite 4 Begriffsbestimmung und Differenzierung Werbung: dazugehören alle Aktivitäten rund um Internetauftritt, Plakate, Folder, Mailings etc. Cave: bezahlte PR ist Werbung

Seite 5 Leistungen Lobbying : Einflussnahme auf Stakeholder im Rahmen von persönlichen Gesprächen. Erzielt wird Meinungsbildung bzw. Meinungsänderung beim Stakeholder. (wenige Zielpersonen)

Seite 6 Leistungen PR: Journalisten greifen Themen auf, die für sie interessant und gut aufbereitet sind. Das Um und Auf sind gute Kontakte zu einzelnen Journalisten oder Medien, um die Thematik unterzubringen und gut zu positionieren. (regelmäßiger Kontakt, auch wenn gerade nichts kommuniziert wird) Erzielt wird im Idealfall ein hoher Aufmerksamkeitsgrad in der Öffentlichkeit (große Zielgruppe)

Leistungen Marketing Communications/Werbung: Seite 7 Leistungen Marketing Communications/Werbung: Jede Art von Inhalt ist möglich, die Glaubwürdigkeit von Werbung ist im Gegensatz zu PR stark eingeschränkt. Soziale Kampagnen können allerdings hohe Aufmerksamkeitswerte erreichen (Zielgruppe kann unterschiedlich groß sein)

Beispiele für Awareness Kampagnen Seite 8 Beispiele für Awareness Kampagnen

Beispiele für Awareness Kampagnen Seite 9 Beispiele für Awareness Kampagnen