copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 19.11.2018 Die Themenstruktur Vom Marketing-Instrument zur Management-Disziplin Mirko Lange, Scompler Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications

Ein zentrales Thema: Vom Kanal- zum Themen-Management Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

So sieht es heute meistens aus: Kanäle: Social Media SEO Corporate Publishing Public Relations Customer Service Demand Generation Digital Marketing Interne Kommunikation Marken- führung Themen: Irgendein Produktthema Noch ein Produktthema Ein Corporate Thema Eine spontane Idee Noch ein Corporate Thema Eine klasse Studie Noch eine sponaten Idee Was man ja auch noch … … Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

So sieht es heute meistens aus: Kanäle: Social Media SEO Corporate Publishing Public Relations Customer Service Demand Generation Digital Marketing Interne Kommunikation Marken- führung Themen: Irgendein Produktthema Gar nicht Wusste nix Noch ein Produktthema Wusste nix Gar nicht Ein Corporate Thema Juni Wusste nix Eine spontane Idee August Gar nicht Noch ein Corporate Thema Gar nicht Juni Eine klasse Studie Wusste nix März Noch eine sponaten Idee September Wusste nix Was man ja auch noch … Wusste nix Gar nicht … Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Das führt dazu, dass die Themen meistens „disconnected“ sind…. Kanäle: Social Media SEO Corporate Publishing Public Relations Customer Service Demand Generation Digital Marketing Interne Kommunikation Marken- führung Themen: Irgendein Produktthema Noch ein Produktthema Ein Corporate Thema Juni Gar nicht Sept. Wusste nix Gar nicht Januar März Wusste nix Wusste nix Eine spontane Idee Noch ein Corporate Thema Eine klasse Studie Wusste nix Wusste nix Mai. Wusste nix Wusste nix Wusste nix Wusste nix Wusste nix Wusste nix Noch eine sponaten Idee Was man ja auch noch … … Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Wo wir stattdessen hinwollen: Kanäle: Social Media SEO Corporate Publishing Public Relations Customer Service Demand Generation Digital Marketing Interne Kommunikation Marken- führung Themen: Thema 1 Thema 2 Thema 3 Thema 4 Thema 5 Thema 6 Thema 7 Thema 8 … Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Wo wir stattdessen hinwollen: Kanäle: Social Media SEO Corporate Publishing Public Relations Customer Service Demand Generation Digital Marketing Interne Kommunikation Marken- führung Themen: Thema 1 Thema 2 Thema 3 Juni irrelevant Juni Juni irrelevant Juni Juni irrelevant Juni Thema 4 Thema 5 Thema 6 Thema 7 Thema 8 … Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Die Lösung Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Themenmanagement am Beispiel Wirecard Die Leitidee / Core Story, z.B.: „Erleichterung des Zahlungsverkehrs“ Montag, 19. November 2018 Copyright Scompler GmbH (all rights reserved)

Themenmanagement am Beispiel Wirecard Die Leitidee / Core Story, z.B.: „Erleichterung des Zahlungsverkehrs“ Die Themenfelder, z.B.: Hürden für Verbraucher abbauen Kosten und Aufwand intern reduzieren Neue Geschäfts- chancen durch Payment … Montag, 19. November 2018 Copyright Scompler GmbH (all rights reserved)

Themenmanagement am Beispiel Wirecard Die Leitidee / Core Story, z.B.: „Erleichterung des Zahlungsverkehrs“ Die Themenfelder, z.B.: Hürden für Verbraucher abbauen Kosten und Aufwand intern reduzieren Neue Geschäfts- chancen durch Payment … Die Themen, z.B. Asia Pay Contactless Payment Omni Channel … Montag, 19. November 2018 Copyright Scompler GmbH (all rights reserved)

Themenmanagement am Beispiel Wirecard Die Leitidee / Core Story, z.B.: „Erleichterung des Zahlungsverkehrs“ Die Themenfelder, z.B.: Hürden für Verbraucher abbauen Kosten und Aufwand intern reduzieren Neue Geschäfts- chancen durch Payment … Die Themen, z.B. Asia Pay Contactless Payment Omni Channel … Die Stories, z.B. (Nach Lebenssituationen, Personas, Sales Funnel): Umsatzverlust in Europa mit Asiaten Asia Payment implementieren Die Wirecard Lösung Case Studies bestehender Kunden Montag, 19. November 2018 Copyright Scompler GmbH (all rights reserved)

Themenmanagement am Beispiel Wirecard Die Leitidee / Core Story, z.B.: „Erleichterung des Zahlungsverkehrs“ Die Themenfelder, z.B.: Hürden für Verbraucher abbauen Kosten und Aufwand intern reduzieren Neue Geschäfts- chancen durch Payment … Die Themen, z.B. Asia Pay Contactless Payment Omni Channel … Die Stories, z.B. (Nach Lebenssituationen, Personas, Sales Funnel): Umsatzverlust in Europa mit Asiaten Asia Payment implementieren Die Wirecard Lösung Case Studies bestehender Kunden Die Content-Typen, z.B. (Nach Formaten und Kanälen): Studie Infografik Facebook Posts Pressemitteilung Landingpages Vorträge LinkedIn Post Artikel Intranet Montag, 19. November 2018 Copyright Scompler GmbH (all rights reserved)

Jetzt mit Scompler loslegen! www.scompler.com/sign-up Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Herzlichen Dank! 19.11.2018 „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden.“ Mirko Lange, Scompler E-Mail: mirko@scompler.com Web: www.scompler.com Montag, 19. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications