Ein wachsender Trend in der wERbung Retargeting Ein wachsender Trend in der wERbung Targeting: genaue Zielgruppenansprache

«top online marketing trend for 2014», Forbes magazine Ernannt zum: «top online marketing trend for 2014», Forbes magazine Forbes magazine: Weltweit erfolgreiches Wirtschaftsmagazin

Was ist retargeting? Verhaltens-Segmentierungs-Strategie, welche die Browsing-Daten eines Websitebesuchers nutzt beim Verlassen einer Website, wird ein sogenanntes «Cookie» im Browser platziert Werbebanners dieser Marke, erscheinen anschliessend auf anderen Websites oder Suchmaschinen so erreicht man potenzielle Kunden, die die Marke schon kennen und evt. auch schon daran interessiert sind

Beispiel

3 Arten von banners 1: nur Marke und Slogan wird gezeigt, nicht personalisiert Ziel: erinnert Kunden an ihren Websitebesuch 2: zeigt die zuletzt angesehenen Produkte vor dem Verlassen der Website Ziel: Kunden erreichen, die im Kaufprozess schon weit fortgeschritten waren, ihn aber aus diversen Gründen abgebrochen haben. Manchmal wird im Banner auch gleich ein Discount angeboten, um letzte Zweifel zu beseitigen 3: zeigt ähnliche Produkte, wie diejenigen die gekauft oder angesehen wurden Ziel: Segmentierung nach persönlichem Geschmack, Interesse etc. 1 nicht personalisiert, 2 sind personalisiert 3. Ist die wichtigste. Personalisierte Banners werden 5-6 mal häufiger angeklickt als nicht personalisierte

Retargeting in den sozialen medien auf Facebook seit 2012 / Twitter ist in der Testphase ermöglicht es einer Marke, ihre Banners auf der Facebook-Seite ihrer Websitebesucher zu platzieren zuerst nur am rechten Seitenrand, seit März 2013 unter den Neuigkeiten auf der Startseite Resultat: Klickrate 49mal höher als die der Banners am rechten Seitenrand und 21 mal höher als beim Retargeting ausserhalb der Sozialen Medien Auf dem fb-App für Smartphones werden Banners platziert mit einem Button der direkt zum Online- Booking-App der jeweiligen Marke führt

Vorteile von retargeting sehr effiziente Werbung, da die «richtigen», bzw. interessierten Leute erreicht werden hohe Werbe-Rentabilität auch Firmen mit bescheidenem Budget, können ihre Werbung im ganzen Internet streuen

Nachteile von retargeting Kundschaft fühlt sich ausgespäht Gesetz auf EU-Ebene «E-Privacy»

Der erfolg an einem beispiel Expedia Online Booking bietet Retargeting ihren Mitgliedern an. Las Vegas DMO nutzte dieses Tool um die Nachfrage nach Hotelreservationen anzukurbeln und erreichte damit eine Werberentabilität von 120% !

Warum geeignet für den tourismussektor? OnlineBooking im Trend Lange Zeitspanne zwischen Information und Kaufabschluss Chance für kleine Hotels mit geringem Werbebudget

Tweets?