Die Bedeutung des Image Dirk Hansen Rotary-Seminar am in Oldenburg für die Wahrnehmung in der Mediengesellschaft

Der Referent (und sein Image) Journalist (seit 1983) Journalist (seit 1983) Programmdirektor Radio Bremen (seit 2001) Programmdirektor Radio Bremen (seit 2001) RC Bremen-Neuenlande (seit 2005) RC Bremen-Neuenlande (seit 2005) Dirk Hansen

Inhalt Was genau ist Image ? Was genau ist Image ? Wie entsteht Image ? Wie entsteht Image ? Wer vermittelt Image? Wer vermittelt Image? Braucht Rotary ein (neues) Image ? Braucht Rotary ein (neues) Image ?

Das Image von Image oberflächlich oberflächlich eitel eitel wichtig wichtig aufwändig aufwändig heikel heikel unvermeidlich unvermeidlich Ein Erfolgsfaktor – wohl oder übel Ein Erfolgsfaktor – wohl oder übel

Basiswissen über Image Selbstbild: Vor dem Image kommt die Identität Selbstbild: Vor dem Image kommt die Identität Fremdbild: Die Zielgruppe fällt das (Vor-) Urteil Fremdbild: Die Zielgruppe fällt das (Vor-) Urteil Ideal: Identität und Image stimmen überein !

Medien vermitteln Image Täglicher Medienkonsum: 10 Stunden Täglicher Medienkonsum: 10 Stunden 220 Minuten Fernsehen 220 Minuten Fernsehen 221 Minuten Hörfunk 221 Minuten Hörfunk 45 Minuten Audio-Tonträger 45 Minuten Audio-Tonträger 44 Minuten Internet 44 Minuten Internet 28 Minuten Zeitung 28 Minuten Zeitung 25 Minuten Bücher 25 Minuten Bücher (Studie Massenkommunikation VII, 2006)

Mediales Grundrauschen Mehr Zahlen gefällig ? Allein Das Erste sendet Stunden im Jahr Allein Das Erste sendet Stunden im Jahr RB-Hörfunk verbreitet Minuten Information RB-Hörfunk verbreitet Minuten Information 377 Tageszeitungstitel erreichen 25,5 Mio. Auflage 377 Tageszeitungstitel erreichen 25,5 Mio. Auflage 888 Publikumszeitschriften ergeben 112 Mio. Auflage 888 Publikumszeitschriften ergeben 112 Mio. Auflage Unzählige Seiten wuchern im Internet. Unzählige Seiten wuchern im Internet. (Studie Massenkommunikation VII, 2004)

Image entsteht langsam Schwache Signale im medialen Grundrauschen - also: einfach, wahr, klar einfach, wahr, klar … und immer wieder !!! … und immer wieder !!!

Image währt (fast) ewig Beispiele für die Trägheit von Image Deutsche Wertarbeit – Made in Germany Deutsche Wertarbeit – Made in Germany Rote Kaderschmiede – Universität Bremen Rote Kaderschmiede – Universität Bremen

Image-Probleme missverständlich: Ein falsches Image ! missverständlich: Ein falsches Image ! ärgerlich: Ein schlechtes Image ! ärgerlich: Ein schlechtes Image ! tödlich: Gar kein Image !!!! tödlich: Gar kein Image !!!!

Konkurrenz der Themen Zum Beispiel die Werbung: Zum Beispiel die Werbung: Etwa 1,2 Millionen Marken in Deutschland Etwa 1,2 Millionen Marken in Deutschland Jedes Jahr werden ca weitere angemeldet Jedes Jahr werden ca weitere angemeldet Werbebotschaften Werbebotschaften (Deutsches Patentamt und Werbewirtschaft, 2004) … und ist dabei noch keine Rede von Rotary ! … und ist dabei noch keine Rede von Rotary !

Das Image von Rotary Noch nicht tödlich, aber mindestens unglücklich Noch nicht tödlich, aber mindestens unglücklich

Fazit Image gehört auch zum (rotarischen) Leben Image gehört auch zum (rotarischen) Leben Image beginnt mit der Identitätsstiftung Image beginnt mit der Identitätsstiftung Image entsteht bei den Zielgruppen Image entsteht bei den Zielgruppen Image braucht Vermittlung, u. a. durch Medien Image braucht Vermittlung, u. a. durch Medien Imagepflege ist eine Daueraufgabe – für alle Imagepflege ist eine Daueraufgabe – für alle

… und: nur nicht verzweifeln – letztlich gilt der Klassiker: nur nicht verzweifeln – letztlich gilt der Klassiker: Ein jeder gibt den Wert sich selbst!

Vielen Dank - auch an Friedrich Schiller !