Das ÖWA-Verfahren zur Ermittlung der Online-Nutzung Mag. Nadja Vaskovich September 2004 Österreichische Webanalyse Bericht über das 1. Quartal April 2005

Die ÖWA Die ÖWA ist eine unabhängige und neutrale Institution, die von Online-Anbietern und Mediaagenturen getragen wird. Sie verfolgt das Ziel, den Online-Markt zu fördern und erhebt seit 1998 objektive und vergleichbare Daten zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Online- Angeboten. An der ÖWA nehmen die großen Medienhäuser, Telekommunikationsunternehmen und unabhängige Internetplattformen teil – derzeit 28 ausgewiesene Angebote.

Das ÖWA-Verfahren Das SZM-Verfahren ist ein standardisiertes Messinstrument, das serverseitig Zugriffsdaten erhebt. Das SZM-Verfahren hat seine Zuverlässigkeit und Robustheit unter Beweis gestellt: 2004 wurden rund 1,6 Mrd. PIs im Monat gezählt; die Verfügbarkeit des Verfahrens lag bei 99,99%. Das SZM-Verfahren wird auch in Deutschland, der Schweiz und Spanien von den jeweiligen Institutionen am Werbemarkt eingesetzt. Kennzahlen: Unique Clients, Visits, PageImpressions und Usetime. –Künftig auch für Teilbelegungen von Angeboten.

Neue Mitglieder in der ÖWA Beitritte 2005 –ATVplus.at (ab April) –Falter.at –Feratel –Immodirekt.at (ab März) –Mamilade.net Beitritte 2004 –Allesheute.at –Eduhi.at –Lokaltipp.at –Wienerstadtwerke.at

Entwicklung der Zugriffsdaten Entwicklung der ÖWA-Zugriffszahlen zeigt ein stetiges Wachstum des Marktes. Im ersten Quartal 2005 zeigt sich gegenüber dem ersten Quartal des Vorjahres ein Plus von + 19,4 % Unique Clients + 15,1 % Visits Vor allem Seiten mit Redaktionellem Inhalt, Service- und Communityinhalten verzeichnen verstärkte Zugriffe. Aus Gründen der Vergleichbarkeit werden bei der Berechnung nur Angebote berücksichtigt, die in allen Vergleichsquartalen ÖWA-Daten ausgewiesen haben.

Unique Clients (in Mio.) Summe über alle ÖWA-Angebote (Bruttowert), die in allen Quartalen Werte ausgewiesen haben. +19,39 % im Vergleich 1/04

Visits (in Mio.) Summe über alle ÖWA-Angebote, die in allen Quartalen Werte ausgewiesen haben. +15,12 % im Vergleich 1/04

Page Impressions (in Mrd.) Summe über alle ÖWA-Angebote, die in allen Quartalen Werte ausgewiesen haben. +0,34% im Vergleich 1/04

Entwicklung der Seitenkontingente + 9,9 % - 15,1 % + 17,5 % + 15,5 % - 8,1 % - 7,6 %

1.Quartal Das Angebot wird seit in der ÖWA ausgewiesen

1.Quartal 2005