Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung

Agenda Geschäftsprozess Motive für Tirol Urlaub Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan A-Themen B-Themen Querschnitts- und Sonderthemen

Geschäfts/Marketingprozess Entwicklungsebene Kommunikationsebene Produkt & Angebots-entwicklung & Qualitätssicherung Markt-& Trend-Forschung Kommuni-kation Vertrieb Packaging Marketing-controlling Idee

Motive für Tirol im Sommer Aktivitäten Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität, Bergsteigen für jeden Fünften ein Thema, 15% fahren Rad, Mountainbiken vor allem bei der jungen Zielgruppe ein Thema Wasserelement im Sommer von hoher Bedeutung Wellness im Sommer weniger im Fokus Kulinarik: ¾ genießen landestyp. Speisen/Getränke - Essen als Kulturerlebnis ! Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen Gründe für Tirol im Sommer Landschaft Sportangebot, Angebot an Wanderwegen Land & Leute Attraktives Image Tirols im Bundesländervergleich Top-Unterkünfte Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Quelle: T-Mona Sommer 2006

Motive für Tirol im Winter Urlaubsaktivitäten Skifahren ist DIE Sportaktivität Snowboard behauptet sich als attraktive Nische Winterwandern und Langlaufen besonders bei der älteren Zielgruppe beliebt Kulinarik als Kulturerlebnis: 7 von 10 genießen landestyp. Speisen/Getränke Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen Wellness als Zusatzkomponente (im WI wichtiger als im SO!) Nachtleben verstärkt im Fokus Gründe für Tirol im Winter Tirol mit hoher Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete, Schneesicherheit Landschaft Top-Unterkünfte Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Quelle: T-Mona Winter 2006/07

Kommunikation: Märkte-/Themen-/Zielgruppen-Matrix DE NL BE AT CH GB IT PL Wandern/Genuss Bike Outdoor Ski Alpin Winter sanft I MP

Entwicklung: A-Themen haben 20% Kunden (T-Mona) und/oder sind von kommunikationsstrategischer Bedeutung Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Wandern Adlerweg inkl. Rundtouren, Tiroler Wanderhotels Johne Natur Strategieumsetzung Naturparke, Nature Watch Johne Klettern Etablierung landesweiter Qualitätsstandards Rutter M-Bike Bike Trail Tirol, BTT Rundtouren Schneider Wandern: Produktentwicklung mit TWH zum Thema „Bewegung und Ernährung“ in Zusammenarbeit mit UMIT Nature Watch: Strecken, Guides, Hotels; Naturparke: Kriterien Naturpark-Partnerbetriebe, Besucherlenkungskonzept Klettern: Landesweite Kriterien in Kooperation mit OeAV und Land Tirol M-Bike: Anbindung Osttirol, insgesamt 8 Rundtouren am BTT (davon 2 aktuell) Winter alpin: Angebotsentwicklung mit Jugendreisesekratariat Tyrol + Angebotsbündelung Barrierefreies LL-Angebot: Pilotregion Seefeld, Projekt mit TZS, Technologiezentrum für Alpin- und Skisport Winter sanft Barrierefreies Langlauf-Angebot Schneider Winter alpin Schulskiwochen Schneider

B-Themen Nordic Sommer Golf Radwandern Rennrad Familie Advent Jugend Mitarbeit und Steuerung innerhalb der Marketingkooperationen und/oder Konzeptentwicklung und/oder Qualitätsentwicklung und -sicherung Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Nordic Sommer „Nordic sports“ Schneider Golf „Golf Alpin“ Seufert Radwegmodell Tirol, Angebotsbündelung „Kultur & Kulinarik“ Radwandern Schneider Rennrad Konzeptentwicklung Schneider Familie Familiennester und Family Tirol Johne Advent Nordic Sommer: Walken & Laufen – Integriert in Marketinggruppe „Nordic sports“ Familiennester: Nestbetreuerausbildung und Auswahl des Jahreshauptthemas; Familiy Tirol Hotels: Qualitätssicherung Adventmärkte: Angebotsbündelung, Qualitätskriterien, Swarovski Kristall Christbaum Adventmärkte Tirol Krösbacher Jugend Schneider Schulsportwochen Gesundheit Kooperation Tiroler Wanderhotels + UMIT Konzeptentwurf Seufert

Querschnitts-/Sonderthemen Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Kulinarik Genussherbst; -fest; -routen; - Berg; -Wirtshaus; Brettljause Seufert Konzeptentwicklung Wührer Kultur Tirol ohne Handicap Blindengerechte Unterkünfte, barrierefreies LL-Angebot Schneider Blindengerechte Unterkünfte: Pilotbetrieb Hotel Innsbruck Barrierefreies LL-Angebot siehe A-Themen

Kontakt Mag. Gregor Seufert gregor.seufert@tirolwerbung.at // +43.512.5320-250