2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette Die Steigenberger Hotelkette hat sich (in diesem frei erfundenen Fall) entschieden bundesweit im Internet für ihre neue „Golfer-Linie“ zu werben Die Werbestrategen sind der Meinung, dass die Zielgruppe vermögend, vielreisend und auto- und sportinteressiert ist Demnach sucht die Werbeagentur für die Bannerwerbung nach: - Reiseportalen und Sportportalen Die Kampagne soll als Test nur im Oktober stattfinden Ziel der Kampagne ist es zu nächst nur die neuen Hotels zu bewerben, also das Interesse zu wecken Internetseite Platzierung Datum Umfeld Autor/Reise   von bis ADAC Test & Technik 01.10.2007 31.10.2007 Lastminute.de Rotation Deutsche Bahn Homepage 04.11.2007 Sport 1.de Kategorien

2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette Als nächstes ist bei den ausgewählten Portalen die Verfügbarkeit abzuchecken und es sind die Werbeformate auszuwählen Internetseite Platzierung Datum Breite Höhe   Umfeld Autor/Reise von bis TKP ADAC Test & Technik 01.10.2007 31.10.2007 120 600 50 Lastminute.de Rotation 468 60 20 Deutsche Bahn Homepage 04.11.2007 125 35 Sport 1.de 728 90 30 Skycraper Button Super-Banner Banner

2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette Aufgabe: Es stehen 25.000 EURO Budget für den ersten Monat zur Verfügung. Die Aufteilung erfolgt so: 70.000 PIs bei ADAC 750.000 PIs bei Lastminute.de 80.000 PIs bei Deutsche Bahn 100.000 PIs bei Sport1.de Berechne die Kosten je Website! Internetseite Platzierung Datum Breite Höhe   gebucht Umfeld Autor/Reise von bis TKP PI (AI) Kosten ADAC Test & Technik 01.10.2007 31.10.2007 120 600 50 70.000 Lastminute.de Rotation 468 60 20 750.000 Deutsche Bahn Homepage 04.11.2007 125 35 80.000 Sport 1.de 728 90 30 100.000 Summe 1.000.000 24.300

2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette Aufgabe: Am Monatsende ergibt sich folgendes Bild : ADAC hat 70.000 PIs ausgeliefert; 488 x wurde geklickt Lastminute.de hat 750.000 PIs ausgeliefert; 1.345 x wurde geklickt Deutsche Bahn hat 80.000 PIs ausgeliefert; 178 x wurde geklickt Sport1.de hat 100.000 PIs ausgeliefert; 276 x wurde geklickt Welches Portal war am erfolgreichsten? Berechne die tatsächlichen Kosten, die Klickrate (CTR) und die Klickkosten (CPC) je Portal. Internetseite Platzierung Breite Höhe   geleistet Post-Analyse Umfeld Autor/Reise TKP PI (AI) Kosten Klicks CTR CPC ADAC Test & Technik 120 600 50 70.000 488 Lastminute.de Rotation 468 60 20 750.000 1.345 Deutsche Bahn Homepage 125 35 80.000 178 Sport 1.de 728 90 30 100.00 276 Summe 1.000.000 24.298 2.287

2.4.1 Kampagnenerfolgsmessung und Conversion Rates – Fallbeispiel Steigenberger Hotelkette Annahme 0: Jeder Klick auf den Banner generiert jeweils einen Besucher auf der Steigen- berger Internetseite mit dem Online-Shop zur Buchung Annahme 1: Von 100 Besuchern hinterlassen 10 Ihre Anschrift und E-Mail-Adresse (Lead) Annahme 2: Von 100 Besuchern werden 3 eine Online-Buchung durchführen (Order) Berechne bitte die Cost-per-Lead und die Cost-per-Order je Portal. Internetseite Platzierung Breite Höhe   geleistet Post-Analyse Umfeld Autor/Reise TKP PI (AI) Kosten Klicks CPL CPO ADAC Test & Technik 120 600 50 70.000 488 Lastminute.de Rotation 468 60 20 750.000 1.345 Deutsche Bahn Homepage 125 35 80.000 178 Sport 1.de 728 90 30 100.00 276 Summe 1.000.000 24.298 2.287