Was Sie schon immer über Werbung wissen wollten… Einige grundsätzliche Informationen zur Geschichte, Definition und Ziel von Werbung

Inhalt DDDDefinition: Was ist eigentlich Werbung GGGGeschichte der Werbung BBBBesondere Ziele der Werbung VVVVerschiedene Werbestrategien

Definition: Was ist eigentlich Werbung?  Der deutsche Begriff „Werbung“ ist der Militärsprache des 18. Jahrhunderts entlehnt.  Er bezieht sich auf die Anwerbung von Söldnersoldaten, die mit Versprechungen zum Heer geholt wurden.

Definition: Was ist eigentlich Werbung? WWWWerbung ist eine absichtliche Form der Beeinflussung, welche die Konsumenten zum Kauf der Produkte veranlassen soll. oder JJJJede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes, Handwerks oder freien Berufs mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen, einschließlich unbeweglicher Sachen, Rechte und Verpflichtungen zu fördern. (Definition Europäisches Recht)

Werbung will also…  …einen potenziellen Konsumenten beeinflussen  …zum Kauf eines Produktes anregen  …die Vorzüge eines Produktes herausheben (Nachteile werden verschwiegen)  …Geld einbringen/ sie ist immer kommerziell.

Geschichte der Werbung NNNNach diesen Definitionen (es gibt noch andere) ist Werbung sehr alt. BBBBereits auf 3000 Jahre alten phönizischen Tontafeln finden sich Hinweise darauf, dass die Früchte eines bestimmten Händlers besonders gut seien und gekauft werden sollten.

 Allerdings verändern sich die Formen der Werbung lange Zeit nicht.  In Antike und Mittelalter ist die Werbung personal und lokal begrenzt.  Händler und Kaufleute bieten ihre Waren den Kunden direkt an (Marktschreier)

 Der „Medieneinsatz“ beschränkt sich auf Schilder und Tafeln  Evtl. kann man auch den Einsatz von „Mund zu Mund- Propaganda“ in dieser Zeit zur Werbung dazu rechnen  Besonders in der mittelalterlichen Stadt sind aber die Werbemöglichkeiten für die Händler stark eingeschränkt, da Gilden und Zünfte alle Festlegungen treffen

 Richtig durchschlagende Änderungen treten erst im 19. Jahrhundert mit der der Industriellen Revolution auf.  Zünfte und Gilden verlieren an Macht/ lösen sich auf

 Es entsteht ein Massenmarkt mit Überproduktion, d.h. es gibt mehr Güter als Abnehmer.  Werbung wird wichtig, um sich im Konkurrenzkampf gegen andere Produzenten durchzusetzen

 Auch medial verändert sich im ausgehenden 19. Jahrhundert sehr viel. So wird etwa das Drucken und Aufhängen von Plakaten in den Städten stark vereinfacht.  Mit Zeitung, Schallplatte, Radio, Kino und später Fernsehen finden wichtige Massenmedien Verbreitung, die gleichzeitig eine riesige Anzahl von Menschen erreichen.

MMMModernste Formen der Werbung im Internet sind gleichzeitig personal und massenhaft SSSSo platziert die Suchmaschine google Werbung abgestimmt auf den Eintrag in der Suchmaske oben auf der Seite GGGGespeicherte Kundendaten und Bewegungen im Netz werden für abgestimmte Werbeanzeigen und –mails genutzt. DDDDas Kaufverhalten des Users im Netz wird ständig analysiert und die Daten recht offen weitergegeben.

Besondere Ziele der Werbung  Ein neues Produkt bekannt machen  Ein Produkt gegenüber einem Konkurrenzprodukt herausheben  Die Bekanntheit eines etablierten Produktes halten.

 Werbung will ansprechen, darum verfolgt sie sehr häufig das so genannte AIDA- Schema: A=Attention I=Interest D=Desire A=Action

 Moderne Werbung ist dazu sehr zielgruppenorientiert, d.h. sie versucht eine bestimmte Käuferschicht anzusprechen  Allerdings wird diese Käuferschicht idealisiert dargestellt

Grundsätzlich unterscheidet man zwei Werbestrategien  Emotionale Werbung  Informative Werbung Wir beschäftigen uns zunächst mit der emotionalen Werbung