1 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Berlin, 14. Juni 2005 W I L L K O M M E N VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N.

Präsentation zum Thema: "1 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Berlin, 14. Juni 2005 W I L L K O M M E N VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N."—  Präsentation transkript:

1 1 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Berlin, 14. Juni 2005 W I L L K O M M E N VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5

2 2 Berlin, 14. Juni 2005 W I L L K O M M E N VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5

3 3 DAY MOMENTS OF THE D U F T N O T E N 2 0 0 5

4 4 MOMENTS IN THE D U F T N O T E N 2 0 0 5

5 5 MOMENTS TO RE MEM BER D U F T N O T E N 2 0 0 5

6 6 feel... MOMENTS TO D U F T N O T E N 2 0 0 5

7 7 ALTER 25 - 49 JAHRE: 73 % ABITUR O. STUDIUM: 57 % BERUFSTÄTIG: 74 % BEFRAGTE: 4.651

8 8 MOMENTS IN LIFE LIVE!

9 9

10 10 D U F T N O T E N 2 0 0 5 „Es gibt keinen Luxus ohne Parfum.“ KARL LAGERFELD

11 11 D U F T N O T E N 2 0 0 5 „Manchmal gönne ich mir bewusst etwas Luxus“. 100 % Duftverwenderinnen 32 % luxusbewusste Verwenderinnen 32 % luxusbewusste Verwenderinnen

12 12 D U F T N O T E N 2 0 0 5 V E R W E N D U N G V O N D Ü F T E N „ Verwenden Sie persönlich Duftwasser, also Parfum oder Eau de Toilette?“ freundin Leserinnen möchten täglich den richtigen Duft für Seele und Sinne täglich 76 % 83 %

13 13 D U F T N O T E N 2 0 0 5 A N Z A H L D E R D Ü F T E „Wie viele verschiedene Düfte für sich persönlich haben Sie zur Zeit zu Hause ?“ 44 % der freundin Duftverwenderinnen besitzen mehr als 5 Düfte! 24 % 20 % 24 % 44 % 17 % 39 % 14 % 37 % 1 bis 2 3 bis 4 5 bis 6 Mehr als 6

14 14 D U F T N O T E N 2 0 0 5 E I N K A U F S O R T E „ Wo werden Düfte überwiegend eingekauft “? Parfümerie/ Kosmetikfach- geschäft Drogerie/ Drogeriemarkt Duty free Kaufhaus Internet Die Parfümerie ist der Einkaufsort Nr. 1. 87 % 40 % 29 % 92 % 32 % 28 % 25 % 14 % 15 %

15 15 D U F T N O T E N 2 0 0 5 A U S G A B E V E R H A L T E N „ Wie viel Geld geben Sie schätzungsweise im Jahr für Duftwasser aus?“ Weil ich es mir wert bin … 50 bis unter 100 € 100 bis unter 200 € 200 bis unter 300 € 300 € und mehr 40 % 32 % 31 % 39 % 10 % 15 % 4 % 8 %

16 16 D U F T N O T E N 2 0 0 5 K A U F E N T S C H E I D U N G S K R I T E R I E N „ Wie wird man auf neue Düfte aufmerksam?“ Lust auf Duft … Probieren im Geschäft Probe aus dem Geschäft Duft gefiel bei jemand anderem Zeitschriften- werbung Geschenk Empfehlung 79 % 72 % 60 % 79 % 72 % 60 % 50 % 54 % 30 % 26 % 24 %

17 17 D U F T N O T E N 2 0 0 5 MOMENTS IN LIFE D U F T N O T E N 2 0 0 5

18 18 D U F T N O T E N 2 0 0 5 MOMENTS FOR FRAGRANCE D U F T N O T E N 2 0 0 5

19 19 D U F T N O T E N 2 0 0 5

20 20 D U F T N O T E N 2 0 0 5 B E K A N N T H E I T S G R A D Eternity Moment ist der bekannteste Duft … 1. Eternity Moment: 90,2 % Calvin Klein 2. Pure Poison: 80,2 % Dior 3. True star: 68,2 % Thommy Hilfiger Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563) 4. Echo: 63,4 % Davidoff 6. Miracle so magic: 58,5 % Lancôme 7. Envy me: 53,0 % Gucci 9. Light Blue: 49,5 % Dolce & Gabbana 10. Beyond Paradise: 46,6 % Estée Lauder 5. Touch of pink: 59,8 % Lacoste 8. Prada: 49,6 % Prada „Welcher Duft ist ihnen dem Namen nach bekannt?“

21 21 D U F T N O T E N 2 0 0 5 V E R W E N D U N G … und Eternity Moment ist auch der meistverwendete Duft! 1. Eternity Moment: 12,1 % Calvin Klein 3. Pure Poison: 7,3 % Dior 2. Light Blue: 9,5 % Dolce & Gabbana 6. True star: 4,2 % Thommy Hilfiger 8. Echo: 3,7 % Davidoff 5. Touch of pink: 5,4 % Lacoste 4. Miracle so magic: 5,8 % Lancôme 7. Envy me: 4,2 % Gucci 10. Beyond Paradise: 3,2 % Estée Lauder 9. Rockin´ Rio: 3,3 % Escada Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563) „Welchen Duft verwenden Sie zur Zeit ?“

22 22 D U F T N O T E N 2 0 0 5 2.250 € 1.750 € Die passende Duftnote … Haushaltsnettoeinkommen 25 Jahre 30 Jahre 35 Jahre 40 Jahre Touch of Pink True Star Style Young Style Rockin´ Rio Echo Amor Eternity Moment Envy me Light Blue Brit Miracle so Magic Beyond Paradise Pure Poison Femme Individuelle Cinema Infiniment Apparation Prada Blue Notte pour femme Max Mara Parfum L´instant Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen durchschnittliches Alter Basis: Duft erinnert/verwendet; Note sehr gut/gut

23 23 D U F T N O T E N 2 0 0 5 MOMENTS IN LIFE: DAY D U F T N O T E N 2 0 0 5

24 24 D U F T N O T E N 2 0 0 5 selbstbewusst 61,0 % natürlich 47,9 % hochwertig 42,9 % individuell 41,9 % entschlossen 60,6 % rational 47,3 % lebendig 43,5 % EMOTIONS FOR JOB

25 25 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Welchen dieser Düfte würden Sie für den Job wählen? J O B selbstbewusst natürlich entschlossen rational lebendig hochwertig individuell 1Light Blue, Dolce & Gabbana 51,7 % 2Eternity Moment, Calvin Klein 38,4 % 3Brit, Burberry 38,3 % 4Touch of pink, Lacoste 33,1 % 5True star, Thommy Hilfiger 31,9 % 6Echo, Davidoff 29,3 % 7Envy me, Gucci 28,8 % 8Style, Betty Barclay 28,5 % 9Prada, Prada 23,8 % 10Young Style, Miro 23,4 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

26 26 D U F T N O T E N 2 0 0 5 natürlich 72,4 % sportlich 67,0 % individuell 47,9 % entschlossen 48,3 % selbstbewusst 53,3 % frisch 52,4 % lebendig 69,8 % EMOTIONS FOR SPORTS

27 27 D U F T N O T E N 2 0 0 5 1Light Blue, Dolce & Gabbana 46,7 % 2True star, Thommy Hilfiger 41,5 % 3Touch of pink, Lacoste 36,9 % Welchen dieser Düfte würden Sie für Sport und Freizeit wählen? S P O R T natürlich sportlich lebendig selbstbewusst frisch entschlossen individuell 4Young Style, Miro 32,3 % 5Echo, Davidoff 26,1 % 6Eternity Moment, Calvin Klein 25,9 % 7Style, Betty Barclay 22,6 % 8Brit, Burberry 21,1 % 9Rockin‘ Rio, Escada 20,2 % 10Miracle so magic, Lancôme 13,7 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

28 28 D U F T N O T E N 2 0 0 5 MOMENTS IN LIFE: NIGHT D U F T N O T E N 2 0 0 5

29 29 D U F T N O T E N 2 0 0 5 klassisch 63,8 % emotional 34,9 % selbstbewusst 35,6 % hochwertig 51,4 % elegant 62,5 % lebendig 38,1 % ästhetisch 38,1 % EMOTIONS FOR ENTERTAINMENT

30 30 D U F T N O T E N 2 0 0 5 1Prada, Prada 36,6 % 2Pure Poison, Dior 33,2 % 3L´instant, Guerlain 30,9 % Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie in die Oper oder ins Theater gehen? O P E R klassisch hochwertig elegant ästhetisch lebendig selbstbewusst emotional 4Cinéma, YSL 29,8 % 5Eternity Moment, Calvin Klein 28,2 % 6Blue Notte pour femme, Bulgari 27,0 % 7Envy me, Gucci 26,7 % 8Brit, Burberry 25,1 % 9Miracle so magic, Lancôme 24,3 % 10Light Blue, Dolce & Gabbana 24,0 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

31 31 D U F T N O T E N 2 0 0 5 frisch 50,5 % individuell 40,3 % selbstbewusst 57,5 % natürlich 45,1 % impulsiv 40,3 % jung 43,5 % lebendig 71,4 % EMOTIONS FOR PARTY

32 32 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden. 1Light Blue, Dolce & Gabbana 39,8 % 2Eternity Moment, Calvin Klein 34,5 % 2Envy me, Gucci 34,5 % Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie auf eine Party oder in eine Bar gehen möchten? frisch P A R T Y selbstbewusst natürlich jung impulsiv individuell lebendig 4Pure Poison, Dior 34,2 % 5Touch of pink, Lacoste 33,6 % 6Amor Amor, Cacharel 31,2 % 7Rockin´ Rio, Escada 30,9 % 8Prada, Prada 30,6 % 9Brit, Burberry 27,9 % 10Miracle so magic, Lancôme 27,2 %

33 33 D U F T N O T E N 2 0 0 5 verführend 82,9 % feminin 62,9 % spannend 62,2 % leidenschaftlich 80,6 % sinnlich 77,8 % intim 65,4 % erotisch 76,8 % EMOTIONS FOR PASSION

34 34 D U F T N O T E N 2 0 0 5 1Pure Poison, Dior 35,7 % 2Amor Amor, Cacharel 34,6 % 3Eternity Moment, Calvin Klein 25,6 % Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie einen Mann verführen möchten? V E R F Ü H R U N G verführend sinnlich leidenschaftlich erotisch intim feminin spannend 4Light Blue, Dolce & Gabbana 24,3 % 5Femme individuelle, Mont Blanc 23,9 % 6Envy me, Gucci 23,4 % 7L´instant, Guerlain 23,2 % 8Prada, Prada 23,1 % 9Miracle so magic, Lancôme 23,0 % 10Blue Notte pour femme, Bulgari 21,3 % Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

35 35 D U F T N O T E N 2 0 0 5 T O P F I V E F R A G R A N C E E M O T I O N Emotions for moments: lebendig selbstbewusst frisch natürlich jung verführend leidenschaftlich sinnlich erotisch intim Light Blue Eternity Moment Envy me Pure Poison Touch of Pink P A R T Y Pure Poison Amor Eternity Moment Light Blue Femme individuelle V E R F Ü H R U N G natürlich lebendig sportlich selbstbewusst frisch Light Blue Eternity Moment Brit Touch of Pink True star J O B Light Blue True star Touch of Pink Young Style Echo S P O R T klassisch elegant hochwertig ästhetisch lebendig Prada Pure Poison L´instant Cinéma Eternity Moment O P E R entschlossen natürlich rational lebendig selbstbewusst

36 36 D U F T N O T E N 2 0 0 5 D E R I D E A L E D U F T

37 37 D U F T N O T E N 2 0 0 5 sinnlich 41 % frisch 53 % D E R I D E A L E D U F T verführend 41 % selbstbewusst 26 % leidenschaftlich 24 % jung 24 % feminin 36 % erotisch 28 % natürlich 39 % lebendig 35 %

38 38 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Wollen Sie mehr über Ihre Marke wissen?  Zielgruppenanalyse  Markenprofil  Umfelder  Duftnoten 2004  Beteiligung an Duftnoten 2006

39 39 D U F T N O T E N 2 0 0 5 F A K T E N freundin: Qualität setzt sich durch! 481.035 567.384 + 18 % Quelle: Verkaufte Auflage gesamt IVW 01/05 gegenüber Vorjahresquartal

40 40 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug. ESTÉE LAUDER Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug. ESTÉE LAUDER

41 41 D U F T N O T E N 2 0 0 5 A N E T T H A N C K Stellvertretende Verlagsleiterin Gesamtleitung Marketing und Anzeigen freundin Verlag GmbH Telefon: 0 89 / 92 50 - 32 35 anett.hanck@freundin.burda.com D U F T N O T E N 2 0 0 5