Internethandel und Wettbewerb

Präsentation zum Thema: "Internethandel und Wettbewerb"—  Präsentation transkript:

1 Internethandel und Wettbewerb
10. DAJV Fachgruppentag Internethandel und Wettbewerb 21. März 2014 Frankfurt am Main Dr. Gunnar Kallfaß Bundeskartellamt Grundsatzabteilung

2 Disclaimer Die Ausführungen spiegeln ausschließlich die persönlichen Auffassungen des Vortragenden wider, die nicht notwendigerweise mit denen des Bundeskartellamts übereinstimmen! All views expressed in this presentation are personal opinions and do not necessarily represent the view of the Bundeskartellamt! 21. März 2014

3 Gliederung outline Hintergrund – Internethandel background – e-commerce vertikale Preisbindung resale price maintenance Doppelpreissysteme dual pricing schemes Beschränkungen im selektiven Vertrieb restrictions in selective distribution abschließende Bemerkungen/Diskussion concluding remarks/discussion 21. März 2014

4 1. Hintergrund – Internethandel background – e-commerce
Durchbruch des Internethandels breakthrough of e-commerce Breitbandabdeckung broadband coverage Akzeptanz als Einkaufskanal acceptance as a shopping channel Status quo und Wachstumsraten status quo and growth rate Nutzungsverhalten usage pattern => Transformationsprozess im Vertrieb transformation process in distribution 21. März 2014

5 1. Hintergrund – Internethandel background – e-commerce
Eigenschaften + Folgen des elektronischen Handels characteristics + consequences of e-commerce erhöhte Transparenz + verringerte Transaktionskosten increased transparency + reduced transaction costs erweiterte räumliche Absatzgebiete increased geographic sales areas verringerte Kosten der Distribution reduced distribution costs => erhöhter Wettbewerbsdruck growing competitive pressure 21. März 2014

6 2. vertikale Preisbindung resale price maintenance
ökonomische Theorie und europarechtlicher Rahmen economic theory and EU legal framework Fälle von Preisbindung mit Internetbezug: our internet-related RPM-proceedings: Phonak – hearing aids Ciba Vision – contact lenses Garmin – navigation devices Alessi – household items Wala – personal care products  21. März 2014

7 2. vertikale Preisbindung resale price maintenance
gemeinsame Eigenschaften dieser Fälle: common characteristics of these cases: Märkte mit starken traditionellen Fachhändlern markets with strong traditional specialized shops Hersteller argumentieren mit Schutz des Markenimages + Verbraucherbedürfnissen producers argued with the protection of the image of their brand and consumer needs Aber: Effizienzvorteile nicht belegt but: no convincing efficiency defense außerdem Unerlässlichkeit zweifelhaft also indispensability doubtful 21. März 2014

8 3. Doppelpreissystem – Schadenstheorie dual pricing – theory of harm
Doppelpreissystem => ein Hybrid-Händler muss einen höheren Einkaufspreis für online weiterverkaufte Produkte zahlen als für stationär weiterverkaufte Dual pricing => a hybrid retailer has to pay a higher price for products intended to be resold online than for products to be sold in his brick-and-mortar store. Über eine Erhöhung der Spreizung kann der Hersteller Internet-Verkäufe verhindern. By increasing the difference between the two prices a manufacturer could prevent dealers from selling through the internet. 21. März 2014

9 3. Doppelpreissystem – rechtl
3. Doppelpreissystem – rechtl. Einordung dual pricing – legal assessment Beschränkung des Gebiets oder der Kundengruppe, Art. 4(b) Vertikal-GVO (vgl. EuGH, “Pierre Fabre”; Leitlinien Rn. 52) restriction of sales relating to territory or customers, Art. 4(b) VBER (cf. ECJ, “Pierre Fabre”; Guidelines para. 52) generelle Vermutung positiver Wirkungen (Vertikal-GVO) nicht angemessen general presumption of positive effects (VBER) not appropriate => Einzelfallprüfung nach Art. 101 Abs. 3 AEUV => case by case analysis according to Art. 101(3) TFEU 21. März 2014

10 3. Doppelpreissystem – Fälle dual pricing - cases
Doppelpreisverfahren des BKartA: our dual pricing-proceedings: Dornbracht – hochwertige Badarmaturen Dornbracht – high-quality bathrooms fittings Gardena - Gartenprodukte Gardena - gardening products BoschSiemensHausgeräte (BSH) - Haushaltsgeräte BoschSiemensHausgeräte (BSH) - household applications 21. März 2014

11 4. Selektiver Vertrieb selective distribution
Auffindbarkeit als entscheidender Wettbewerbsparameter essential competition parameter => offer has to be found easily Bedeutung von Intermediären (eBay, Amazon, idealo, Google) importance of intermediates (eBay, Amazon, idealo, Google) typische Vertragsklauseln frequently used clauses: Verbot der Nutzung von Drittplattformen (Amazon) oder der Unterstützung von Preisvergleichsseiten ban on the use of third party platforms (Amazon) or price comparison sites Verbot der Nutzung von Markennamen bei Google Adwords prohibition of the use of brand names at Google "ad words” 21. März 2014

12 4. Selektiver Vertrieb selective distribution
zentrale Frage: Reichweite der Kernbeschränkung (Art. 4(c) Vertikal-GVO => Beschränkung des aktiven oder passiven Verkaufs an Endverbraucher) core question: scope of the hard core restriction (Art. 4(c) VBER => restriction of active or passive sales to end users) grundsätzlich zulässige qualitative Anforderungen (wie?) können quantitative, marktaufteilende Effekte haben (an wen?) principally permitted qualitative requirements (How?) might have a quantitative/segmenting effect (to whom?) Abgrenzungsversuche, insb. Äquivalenzprinzip (Leitlinien) attempts to differentiate, esp. equivalence principle 21. März 2014

13 4. Selektiver Vertrieb selective distribution
Insb. Verbot der Nutzung von Drittplattformen esp. ban on the use of third-party platforms laufende Verfahren Asics/Adidas – zentrale Fragen: ongoing investigations Asics/Adidas – core questions: Bedeutung von Plattformen und der Beschränkung? significance of platforms and of the restriction? Rechtfertigung? (Trittbrettfahrer, Markenimage) justification? (free-riding, brand image) Kernbeschränkung – Entzug der Freistellung? Hardcore restriction / withdrawal of block exemption? 21. März 2014

14 5. abschließende Bemerkungen concluding remarks
Internethandel führt zu Transformationsprozess im Vertrieb e-commerce causes transformation process in distribution vertikale Beschränkungen können diesen Prozess behindern vertical restraints may hinder this process Rolle als Wettbewerbsbehörde in dynamischem Marktumfeld => Märkte für neue Lösungen offen halten, auch in konzentrierten Märkten our role as a competition authority in such a dynamic environment => to keep the markets open for new solutions, also in concentrated markets 21. März 2014

15 5. Diskussion/Fragen discussion/questions
wohlwollende Betrachtung des selektiven Vertriebs noch zeitgemäß? (insb. Rolle des Markenimages?) current role of selective distribution (and brand image)? Erforderliche Eingrenzung über die konkretisierende Auslegung der Kernbeschränkungen oder Entzug der Freistellung im Einzelfall? hardcore restrictions vs. withdrawal of the block exemption Regelungssystem der Vertikal-GVO – noch ein angemessener Rahmen? VBER - still an appropriate framework? 21. März 2014

16 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Thank you for your attention!
10. DAJV Fachgruppentag Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Thank you for your attention! Dr. Gunnar Kallfaß Bundeskartellamt Grundsatzabteilung 21. März 2014