Rundreisekampagne Norwegen 2011 Briefing Hamburg, 27.10. 2010.

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1 Rundreisekampagne Norwegen 2011 Briefing Hamburg, 27.10. 2010

2 2 Kampagnenziele Norwegen soll eine bevorzugte (Top of Mind) Urlaubsdestination sein/werden Vermittlung und Hervorheben der Markenwerte von Norwegen Norwegens Reiseprodukte sollen bei den Konsumenten bekannter und Kenntnisse darüber vertieft werden Positionierung von Norwegen als eine leicht erreichbare, ideale Destination für eine entspannenden Urlaub in den norwegischen Natur Erhöhung der Besucherzahlen in die teilnehmenden Regionen

3 3 Reisemotivationen für Norwegen im allgemeinen Generell suchen deutsche Norwegenreisende Ferien in oder nah der Natur. Darüber hinaus sucht und findet der Reisende in Norwegen Klarheit, Stille und Entspannung für die Sinne, die ihm die Möglichkeit bietet sich aus dem Alltag zurückzuziehen. Zusätzlich suchen sie nach Anerkennung. Man möchte bereichert werden, Neues erfahren und das Landestypische kennenlernen.

4 4 Zielgruppe Menschen, die Anerkennung suchen, die gern neue Erlebnisse haben möchten Menschen, die sich ausruhen möchten und einen entspannenden Urlaub suchen Menschen die neue Kräften und neue Energie suchen Menschen, für die die norwegische Natur etwas extra zu bieten hat Diese Zielgruppe besteht eigentlich aus zwei verschiedene Zielgruppen, die die individuell reisen möchte und die die eine organisierte Rundreise bevorzugen

5 5 Zielgruppe – individuelle Rundreise Der Kern dieses Marketingkonzeptes ist es, großartige und vielfältige norwegische Natur, Kultur und Städte zu erleben. Die Freiheit, selbst die Route, Unternehmungen und das Tempo zu bestimmen, ist für diese Gruppe attraktiv. Wir finden in diesem Marketingkonzept unterschiedliche Segmente: Fly& Drive ist ein ”high-end”-Segment. Hier finden wir einen großen Anteil Touristen, die komfortabel wohnen möchten; historische Hotels sind sehr beliebt. Die Zielgruppe hat ein hohes Einkommen und zu diese Gruppe gehört auch viele jüngere Leute. ”Im eigenen Auto” – in diesem Segment sind Mittelklassehotels und Bed & Breakfast die attraktivsten Übernachtungsformen. Die Zielgruppe ist über alle Altersgruppen verteilt, relativ viele sind allerdings im höheren Altersgruppen

6 6 Zielgruppe – organisierte Rundreise Der Kern dieses Marketingkonzeptes ist es, auf eine Norwegenrundreise zu gehen, die von anderen zusammengestellt, organisiert und vorbeireitet ist. Die die zu dieser Zielgruppe gehört bevorzugt es, wenn andere sich um Übernachtungsmöglichkeit und Erlebnisse kümmern. Speziell Busreisen scheinen für Erstbesucher besonders attraktiv zu sein. Die Zielgruppe achtet auf hohen Komfort. Man will komfortabel reisen und gut unter gebracht sein. Die Zielgruppe möchte nicht nur die norwegische Natur genießen, sondern auch die Städte besuchen und norwegische Kultur erleben

7 7 Herausforderungen und Hindernisse/ Vorurteile Konsumenten wissen wenig über Norwegen und nehmen es als weit weg und unerreichbar wahr Viele wissen nicht was man dort sehen und machen kann Sie wissen nicht, wie sie nach Norwegen kommen und wo sie Reisen buchen können Norwegen ist teuer und es ist schwer, das Land selbständig zu bereisen

8 8 Kampagnengebiet -Hessen -Nordrhein Westfalen -Niedersachsen und Bremen -Hamburg -Schleswig-Holstein

9 9 Partner der Kampagne - norwegische Fjord Norwegen Nord Norwegen Trøndelag Fjell Norwegen Süd Norwegen Telemark Die Abenteuerstrasse Die Oslo Region Die Rica Hotel Kette

10 10 Partner der Kampagne - deutsche Color Line Hurtigruten TUI Wolters Dertour TrollTours Lufthansa

11 11 Kreative Herangehensweise Kampagnenkonzept und Kreation müssen die Markenwerte Norwegens berücksichtigen Unsere Markenwerte sind Frisch, Echt, Innovativ und Freundlich. Norwegen bietet Erlebnisse in einer wundervollen, einzigartigen Natur und gleichzeitig Kontakt mit einer freundlichen, modernen Gesellschaft, die durch die Natur geprägt wurde Die Agentur soll im Konzept Konsumenten- und Markterkenntnisse berücksichtigen – mit Fokus auf Nutzen und Konsumenten-Motivation

12 12 Weiterführende Links - Unsere Homepage: www.visitnorway.de -Innovation Norway Image Bank: http://www2.imageshop.no/innovasjon/default.aspx