AGOF e. V. Februar 2012 internet facts 2011-11. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Februar 2012 internet facts 2011-11

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.419 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Keine Nutzung AGOF Angebote: 11,7 % Nutzung AGOF Angebote: 88,3 %

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

7 Seite 7 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

8 Seite 8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Seite 9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11

10 Seite 10 Nutzungserfahrung Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Mehr als 3 Jahre: 85,3% 2 bis 3 Jahre: 7,5% 1 bis 2 Jahre: 4,6% Weniger als 1 Jahr: 2,6%

11 Seite 11 Nutzungsort Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

13 Seite 13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Private E-Mails versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte …

14 Seite 14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11

15 Seite 15 Top-Themen nach Alter Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11

16 Seite 16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung …

17 Seite 17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Spielwaren Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte

18 Seite 18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Flugtickets von Billig Airlines …

20 Seite 20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.67,1Bücher62,7 Schuhe64,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,2 Musik-CDs60,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.55,5 Filme auf DVDs, Videos57,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,0 Bücher56,6Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung47,3 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,3Bücher55,5 Bücher65,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen55,0 Schuhe59,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,6 Filme auf DVDs, Videos53,2Bahntickets40,2 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher64,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen52,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,3Bücher49,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,1Bahntickets38,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,9

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

22 Seite 22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe33,8Bücher47,9 Bücher33,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,4 Musik-CDs28,7Damenbekleidung30,3 Filme auf DVDs, Videos24,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,3 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher47,6Bücher40,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,1 Schuhe35,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.30,0 Damenbekleidung31,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen26,9 Herrenbekleidung31,5Musik-CDs22,2 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher51,6Bücher34,1 Spielwaren39,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,6 Damenbekleidung33,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,6 Schuhe31,7Bahntickets20,3

23 Seite 23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 Bücher71,7 Damenbekleidung67,7 Spielwaren65,3 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,0 Herrenbekleidung62,1 Gewinnspiele59,2 Musik-CDs58,4 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download 55,6 Schuhe55,2 Babybedarf55,1 …

24 Rankings

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im November 2011 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP159,529,96 TOMORROW FOCUS MEDIA257,729,04 United Internet Media354,127,21 IP Deutschland451,325,83 Axel Springer Media Impact550,225,27 eBay Advertising Group649,825,06 SevenOne Media746,623,45 Ströer Interactive843,421,86 Yahoo! Deutschland940,820,55 G+J Electronic Media Sales1040,020,13 OMS1139,019,63 ad pepper media1236,718,47 iq digital1334,717,46 freeXmedia1432,016,11 Microsoft Advertising1531,816,01 SPIEGEL QC1627,814,00 Hi-media Deutschland1726,113,16 Glam Media1820,610,39 Unister Media1920,110,13 QUARTER MEDIA2014,97,49

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im November 2011 Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts