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Strategien der Aufmerksamkeitsgewinnung am Beispiel des FDP-Werbefilms im Bundestagswahlkampf 2005
Antrittsvorlesung von PD Dr. Christian Schicha am Fachbereich Germanistik und Kunstwissenschaft der Philipps-Universität Marburg 2. Mai 2007 PD Dr. Christian Schicha
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Gliederung: Wahlkämpfe als “Olympiade der Demokratie”
Wahlwerbespots im Fernsehen Die Theatralität des Politischen Die Inszenierung als Strategie der Aufmerksamkeitserzeugung Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung Wahrnehmung durch Visualisierung Symbole als Bestandteil der Performance PD Dr. Christian Schicha
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Gliederung: Die Rolle der FDP in der deutschen Politik
Die Wahlkämpfer Westerwelle und Möllemann Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Fazit PD Dr. Christian Schicha
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Wahlkämpfe als “Olympiade der Demokratie”
Forderung: Programatische und personelle Alternativen verdeutlichen Praxis: Spektakel Ziel: Reduktion von Komplexität PD Dr. Christian Schicha
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Wahlwerbespots im Fernsehen
Typen Strategien Professionalisierung Forum zur Selbstdarstellung der Parteien PD Dr. Christian Schicha
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Die Theatralisierung des Politischen
Inszenierung Verkörperung Wahrnehmung Performance PD Dr. Christian Schicha
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Inszenierungsstrategien zur Aufmerksamkeitsgewinnung
Politik als dramaturgisches Handeln Ästhetische Überformung der Politikdarstellung Emotionaler Transport politischer Rationalität Bewertung der Inszenierung als Inszenierung PD Dr. Christian Schicha
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Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung
Körpersprache, Stimme, Gestik Politiker verkörpern Inhalte Systematische Konzentration auf Amtsinhaber PD Dr. Christian Schicha
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Wahrnehmung durch Visualisierung
Asoziative Kraft der Bilder Verdichtungsstrategien Reduktion von Komplextät PD Dr. Christian Schicha
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Symbole innerhalb der Performance
Performance als Aufführung Theatralischer Zusammenhang Reduktion von Komplextät Ausdrucksmittel durch Symbole PD Dr. Christian Schicha
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Die Rolle der FDP in der deutschen Politik
Das “Zünglein an der Waage” Wahlniederlage 1998 Machtkampf Westerwelle gegen Möllemann Image als Spaßpartei PD Dr. Christian Schicha
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Der FDP-Wahlwerbespot 2005
Textanalyse Erzeugung von Gemeinschaftsgefühl Distanzierung vom Wahlwerbespot Positive Leitbegriffe Verweis auf politische Autorität Einfache Sprache Dramatisierung PD Dr. Christian Schicha
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Der FDP-Wahlwerbespot 2005
Visuelle Dimension “Talking Head” Reizarme Darstellung Kaum Effekte Assoziation mit einem Nachrichtensprecher Einfache Schlagworte im Laufband Reichstagskuppel als Symbol Farbgebung symbolisiert Deutschlandfahne PD Dr. Christian Schicha
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Fazit Unglaubwürdige Performance
Personalisierung zur Komplexitätsreduktion Staatstragende Präsentation Drastische Redukion des ästhetischen Angebotes Argumentation wird suggeriert Schemawissen findet Berücksichtigung PD Dr. Christian Schicha
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Visuelle Gestaltungsoptionen werden nicht genutzt
Referenz an die ARD-Tagesschau TV als Hybridmedium PD Dr. Christian Schicha
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FDP-Spot 2005 ! PD Dr. Christian Schicha
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
PD Dr. Christian Schicha
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