„Die Welt zu Gast bei FreundenTM“

Präsentation zum Thema: "„Die Welt zu Gast bei FreundenTM“"—  Präsentation transkript:

1 „Die Welt zu Gast bei FreundenTM“
FIFA WM Deutschland 2006TM Marketing für das Reiseland Deutschland Image und wirtschaftliche Effekte Frieder Hebenstreit, Deutsche Zentrale für Tourismus e.V Warschau, den 11. Dezember 2008

2 Akquisition und Messen
Über uns Die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. mit Sitz in Frankfurt 149 Mitarbeiter Inland: 77 Ausland: 72 6 Regionalmanagements weltweit Budget 2008: 34,9 Mio € Deutsche Zentrale für Tourismus 11 eigene Vertretungen & 18 Vertriebsagenturen mit Partnern 61 Mitglieder xxxx Akquisition und Messen in weiteren Ländern

3 Die DZT weltweit Über 6 Regionalmanagements wird das Reiseland Deutschland vermarktet: Amerika/Israel Nordwesteuropa Südwesteuropa Südosteuropa Nordosteuropa Asien/Australien DZT-Auslandsvertretungen DZT-Vertriebsagenturen

4 Mitglieder der DZT Die DZT ist mit ihren 61 Mitgliedern für ein weltweit professionelles Marketing zukunftsorientiert aufgestellt Touristische Unternehmen Landes-marketing-organisationen XXXXXX Verbände

5 Touristisches Marketing FIFA WM 2006TM

6 Eine Fußball-Weltmeisterschaft ist eines der größten globalen Sport- und Gesellschaftsereignisse
Quelle: FIFA 11/00 IP-204-A Deutschland Japan/Korea Frankreich USA Entwicklung der Zuschauerzahlen seit 1950 Die Sicherheitsbestimmungen der FIFA erlauben seit 2002 nur noch Stadien ausschließlich mit Sitzplätzen Dadurch verringern sich die maximalen Kapazitäten und damit die Zahl der verkaufbaren Tickets z. B. gegenüber der WM 1994 in USA und 1998 in Frankreich beträchtlich. Für die FIFA WM 2006 stehen dem OK insgesamt Plätze in 12 Stadien zur Verfügung

7 Eine FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006TM ist bereits im Vorfeld eine große Chance für das Image, den Standort und jede touristische Destination Kooperation der DZT und OK Deutschland FIFA WM 2006TM Abgestimmte Marketing- und Aktionsplanung bereits im Vorfeld der FIFA WM 2006TM Ziele: Intensive Bewerbung des Reiselandes Deutschland mit dem Großevent FIFA WM 2006TM Akquisition von Reiseveranstaltern und Reisemittlern im Ausland zur Aufnahme von Reisen im Vorfeld der FIFA WM 2006TM Nachhaltigkeit durch Sicherung der aufgebauten Vertriebsstrukturen anlässlich der FIFA WM 2006TM Weitere Ziele Positionierung Deutschlands als Destination für perfekt organisierte Sportevents Fußball als Herz des Ereignisses FIFA Fussball-WM 2006TM als bedeutender Wirtschaftsfaktor

8 Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne
Das Gastgeberkonzept der Bundesregierung 1. Leistungen der Bundesregierung, Projekte der Ressorts 2. Standort- Marketing für Deutschland Eine Initiative des OK FIFA WM 2006 und der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V., finanziert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie und vom Bundesministerium des Innern VIER BAUSTEINE 3. Kunst- und Kulturprogramm in Zusammenarbeit mit dem OK FIFA WM 2006 4. Service- und Freundlichkeitskampagne in Zusammenarbeit von OK FIFA WM 2006 und DZT

9 Ein abgestimmter Aktionsplan DZT/OK FIFA WM 2006 ist Basis der weltweiten Promotion des Reiselandes Deutschland anlässlich der FIFA WM 2006™ DZT-Basis- broschüre FIFA WM 2006 Neue Rubrik zur WM im Internetauftritt Aktionsplan Werbe- und Direktmarketingaktivitäten Vertriebsaktivitäten Öffentlichkeitsarbeit

10 Die Umsetzung des Fußballthemas wird mit dem gesamten Marketingmix der DZT realisiert
Internat. Torwand-schießen Printprodukt in 11 Sprachen WM-Corner auf DZT-Messen und Workshops PR-Sonderveran-staltungen weltweit DZT-Aktivitäten mit WM-Partnern Studien-reisen aus allen DZT-Märkten Integration in alle DZT-Marketing-themen 2006 FIFA World CupTM Accommodation Services 2006 FIFA World CupTM Travel & Event Services Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne 12 FIFA WM-Städte www. deutschland-tourismus.de E-Book DZT- Bild-datenbank Bild-CD FIFA WM-Städte

11 Beispiel: PR-Veranstaltung TT Warsaw Tourist&Travel
Umringt von Journalisten: Jan Tomaszewski, ehemaliger polnischer Nationalspieler und Bernd Hölzenbein, FIFA WM Botschafter der Stadt Frankfurt am Main am 23. September 2005 auf der Pressekonferenz mit anschließender DZT-Präsentation zur FIFA WM 2006TM in der Polnischen Kammer für Tourismus

12 Drei Erfolgsdimensionen der FIFA WM 2006TM für den Tourismus
Fazit der FIFA WM 2006TM Drei Erfolgsdimensionen der FIFA WM 2006TM für den Tourismus Wirt- schaft- lichkeit Zuwachs der Übernachtungen Zuwachs des BIP Verminderung von Verdrängungseffekten Deutschland als Reiseland für Freizeit- und Geschäftsreisen Entwicklung neuer Zielgruppen und -märkte Deutschland als exzellenter Standort Nach-haltiger Erfolg Image Ausland Tourismus als Standortfaktor Selbstbewusstsein/Gastfreundschaft Deutschland als Reiseland Image Inland

13 Die europäischen RMs auch nach 2006 mit Übernachtungsplus
Übernachtungen Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik

14 2007 plus 1,8 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland, Januar - September 2008 positiv
% Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik

15 Veränderung der Übernachtungen absolut und prozentual europäischer WM-Teilnehmerländer im Juni und Juli 2006 Absolut/% Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006

16 Beitrag der FIFA WM 2006™ zum deutschen Bruttoinlandsprodukt
Insgesamt 9-10 Mrd. Euro = 0,5% des deutschen BIP + 6 Mrd € + 2-3 Mrd € + 1 Mrd € Quelle: Postbank Research 2006

17 Wirtschaftlicher Erfolg der FIFA WM 2006 für den Deutschland-Tourismus
2 Millionen mehr Ausländerübernachtungen in den WM-Monaten, plus 1,4 Mio. im Juni 2006 (+31%), im Juli 2006 (+11%) 21 Mio. Gäste bei den offiziellen Fanfesten, davon allein 9 Mio. in Berlin, 1,9 Mio. in Frankfurt, etc. Insgesamt 7,2 Mio. mehr Übernachtungen aus dem In- und Ausland davon 4,8 Mio. zusätzliche Übernachtungen aus dem Ausland Moderate Steigerung der Hotelpreise um 3,4%, Umsatz im Einzelhandel im Juni ,9% im Vergleich zum Mai 2006, starkes Wachstum bei den Verkehrsleistungen, MICE Steigerung der Deviseneinnahmen aus dem Auslandsreiseverkehr nach Deutschland im WM-Jahr um 11,2 Prozent bzw. 2,6 Mrd. Euro Wachstum BIP im 2. Quartal um 2,4% im Vergleich zum Vorjahr, zusätzliche Beschäftigte Quelle: Statistisches Bundesamt 2006, DZT u.a.

18 Image :Der Imagegewinn für das Reiseland Deutschland ist „unbezahlbar“

19 Rund 21 Millionen Gäste besuchten die Fan-Feste in den 12 WM-Städten
Hamburg Besucher Hannover Besucher Berlin Besucher Dortmund Besucher Gelsenkirchen Besucher Köln Besucher Leipzig Besucher Frankfurt Besucher Kaiserslautern Besucher Stuttgart Besucher Nürnberg München Besucher Hamburg Hannover Berlin Gelsenkirchen Dortmund Leipzig Köln Frankfurt Kaiserslautern Nürnberg Stuttgart München

20 Deutschland und die Deutschen erhielten durchweg positive Noten (1)
Die Menschen in Deutschland sind zuvorkommend Die Menschen in Deutschland sind hilfsbereit Die Menschen in Deutschland sind aufgeschlossen Deutschland ist ein weltoffenes Land Man lernt viele nette Leute kennen Man fühlt sich in Deutschland willkommen Die WM in Deutschland ist ein tolles Erlebnis Hier gibt es eine tolle Stimmung Aussagen zu Deutschland Basis: Alle Befragten / Anteile Top-2-Boxes in Prozent auf einer Skala von 1-5, prozentuiert auf gültige Nennungen Die Menschen in Deutschland sind freundlich Ø 1,6 Ø 1,7 Ø 1,8 Ø 1,5 Ø 1,3 Ø 1,4 Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006

21 Imageuntersuchung (2) Vor allem die historischen Sehenswürdigkeiten und die Natur werden an Deutschland gelobt Imageprofil Deutschland (1) Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis Aufregendes Nachtleben Idealer Austragungsort für intern. Sportereignisse Steht für Vielfalt Weltoffenes und gastfreundliches Land Vielseitige und gute Gastronomie Bietet viel für Kultururlaub Attraktive Ziele für Städtereisen Gute Shopping-Möglichkeiten Gute Hotels Abwechslungsreiche Landschaft / schöne Natur Interessante hist. Sehenswürdigkeiten Schnell und bequem zu erreichen Quellmarkt Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006

22 Imageuntersuchung (3) Berlin war die im Ausland bekannteste deutsche FIFA WM-Stadt, gefolgt von München und Frankfurt Bekanntheit der WM-Städte – gestützte Abfrage (1) Frage: Ich lese Ihnen im Folgenden die Namen einiger Städte vor. Sagen Sie mir bitte für jede Stadt, ob Sie diese zumindest dem Namen nach kennen oder nicht? Berlin Gelsenkirchen Dortmund Hannover Stuttgart Hamburg München Frankfurt Köln Nürnberg Leipzig Kaiserslautern Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006

23 Veränderung der Übernachtungen in den WM-Städten im Juni 2006
% Quelle: Statistische Landesämter, Beherbergungsstatistik 2006

24 Drei Viertel der Gäste sind extra für die WM nach Deutschland gereist
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006

25 Neun von Zehn werden Deutschland als Reiseziel weiterempfehlen
Weiterempfehlungsbereitschaft Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006

26 Neun von Zehn rechnen mit positiven Effekten des Deutschlandbildes im Ausland
79 Prozent glauben, dass das Verhältnis der Deutschen zu ihrer Nation besser geworden ist Fast Mitarbeiter im Tourismus haben sich im Rahmen der verschiedenen Aktivitäten mit dem Thema interkulturelle Kompetenz auseinandergesetzt 308 Millionen Kontakte konnten durch die Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne im Rahmen der PR erreicht werden 75 Millionen Internetnutzer weltweit, 25 Millionen Printprodukte, Studienreisen und rund Messen weltweit wurden von der DZT in den vergangenen 12 Jahren mit dem Thema FIFA WM 2006TM und Reiseland Deutschland erreicht Quelle: TNS Infratest , DZT 2006

27 Standort Deutschland nachfrageseitig auf Platz 1 von weltweit 36 Nationen – nachhaltiger Erfolg seit der WM 2006 Tourismus einer von sechs wichtigen Standortfaktoren für das Image von Nationen Deutschlands Image seit 2005 um 3 Plätze nach vorne Im 1. und 2. Quartal 2007 stand Deutschland noch auf Rang 2 Im 3. und 4. Quartal 2007 steht Deutschland erstmals auf Rang 1 Germany United Kingdom Canada France Australia Italy Source: Anholt-GMI-Nation-Brands-Index Q4/2007 Quelle: Anholt-GMI 4. Quartal 2007 Exports Tourism 5.2 from a max. of 7 points 5.1 from a max. of 7 points Germany People Governance 4.9 from a max. of 7 points 4.9 from a max. of 7 points Culture and Heritage Investment and Immigration 5.0 from a max. of 7 points 5.0 from a max. of 7 points

28 Italia: Campione del Mondo 2006
Congratulations! Italia: Campione del Mondo 2006 Next: Zentrale Vertriebselemente