LAE 2011 1 28.06.2011 LAE 2011. 2 Ziele Evolution Sicherstellung der Zielgruppenqualität.

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1 LAE 2011 1 28.06.2011 LAE 2011

2 2 Ziele Evolution Sicherstellung der Zielgruppenqualität

3 LAE 2011 3 Tradition Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben. Quelle: Vorwort LAE 2011 seit 1975 - 16 Studien Herausgeber: seit 2001 LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.

4 LAE 2011 4 Steckbrief LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. Herausgeber: Titel:

5 LAE 2011 5 Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2011 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG/GWA und der Verlage) Institute:CZAIA Marktforschung, Bremen IFAK, Taunusstein Media Markt Analysen, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/CZAIA Marktforschung, TECUM, Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten:databyte, Lübeck

6 LAE 2011 6 Grundgesamtheit: Berechnung Mikrozensus 2007/2009 Unternehmensregister 2010 Besoldungsstatistik 2009 WZ 2008 Quellen

7 LAE 2011 7 Grundgesamtheit: Definition mit Betrieben ab 6 Beschäftigte Selbständige Potential: 500.000 Personen Quoten:Wirtschaftszweig/Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer

8 LAE 2011 8 Grundgesamtheit: Definition Potential: 453.000 Personen " Klassische " Freie Berufe mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheits- und Sozialwesen Kultur, Unterhaltung und Erholung Quoten:Wirtschaftszweig/Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Freie Berufe

9 LAE 2011 9 Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte Angestellte mit umfassenden Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen oder mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit oder mit begrenzter Verantwortung für andere Persönliches Monatsnettoeinkommen 2.900,- und mehr Potential: 1.517.000 Personen Quoten:Wirtschaftszweig/Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter

10 LAE 2011 10 Grundgesamtheit: Definition Beamte Potential: 207.000 Personen Quoten:Besoldungsgruppen (A14, C1 / A15, R1, C2, W1 / A16, R2, C3, W2 / B2, B1 / B4, B3, R4, R3, C4, W3 / B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14

11 LAE 2011 11 Veränderungen seit 2009 2.396 505 382 1.322 187 in Tausend LAE 2009Index abs. Gesamt Selbständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte + 281 - 5 + 71 + 195 + 20 112 99 119 115 111 2.677 500 453 1.517 207 LAE 2011

12 12 Erläuterungen (1/2) Freie Berufe 237.000 Personen 290.000 Personen 298.000 Personen 325.000 Personen 319.000 Personen 389.000 Personen 380.000 Personen 382.000 Personen 453.000 Personen 100 122 126 137 135 164 160 161 191 1991 (LAE 1994) 1995 (LAE 1997) 1998 (LAE 2000) 2000 (LAE 2001) 2001 (LAE 2003) 2004 (LAE 2005) 2005 (LAE 2007) 2007 (LAE 2009) 2009 (LAE 2011) Mikrozensus Index

13 LAE 2011 13 Erläuterungen (2/2) Freie Berufe Es wird auch für die amtliche Statistik zunehmend schwieriger, Freie Berufe innerhalb des Mikrozensus eindeutig abzugrenzen, man denke z.B. an Steuerberatungs-GmbHs oder Rechtsanwalts- Kanzleien, die als GmbH organisiert sind. … Zudem hat die schwieriger werdende Arbeitsmarktsituation dazu geführt, dass vermehrt ehemalige Angestellte und Hoch- schulabsolventen sich freiberuflich niederlassen … Ein weiterer Grund beruht auf der Umstellung der Wirtschafts- zweig-Codierung. … Zum Tragen kommt dies in der LAE 2011, da erst der Mikrozensus 2009 abschließend umgestellt hat. Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2011

14 LAE 2011 14 Der Methodenwechsel zu einer aktuellen jährlichen Berichterstattung über zwei Erhebungstranchen sowie die Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheit lassen einen direkten Vergleich zwischen den Vorgänger-Studien und der LAE 2011 nicht zu. Hinweis

15 LAE 2011 15 Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen

16 LAE 2011 16 2009 Interesse an redaktionellen Themen 2011 Sport Beruf und Karriere Lokale Berichterstattung Finanz- und Kapitalmärkte Fremde Länder/ Völker/ Kulturen Innenpolitik Internationale Politik/ Außenpolitik Deutsche Wirtschaft und Unternehmen Internationale Wirtschaft und Unternehmen Neue Technologien und Anwendungen Kultur/ Feuilleton Wissenschaft und Forschung Sport Beruf und Karriere Lokale Berichterstattung Finanz- und Kapitalmärkte Fremde Länder/ Völker/ Kulturen Innenpolitik Internationale Politik/ Außenpolitik Deutsche Wirtschaft und Unternehmen Internationale Wirtschaft und Unternehmen Neue Technologien und Anwendungen Kultur/ Feuilleton Natur und Umwelt Wissenschaft und Forschung

17 LAE 2011 17 NEU 2011 Internet-Nutzungsort letzte 12 Monate (ohne das Senden/ Empfangen von E-Mails) Nutzung internetfähiges Handy/ Smartphone Nutzung mobiler Dienste (mit Smartphone/ Handy) - Beteiligte Titel -

18 LAE 2011 18 NEU 2011 Bedeutung für die berufliche Tätigkeit Über wichtige gesellschaftliche Entwicklungen und Hintergründe informiert zu sein Über das allgemeine wirtschaftliche Geschehen informiert zu sein Einen Überblick zu haben über Neuigkeiten und Entwicklungen in Märkten, die für meine berufliche Tätigkeit Relevanz haben Kenntnisse über Unternehmen und Personen aus Wirtschaft und Politik zu besitzen Kenntnisse zu erhalten über Hersteller und Anbieter von Waren oder Dienstleistungen, die für meine berufliche Tätigkeit relevant sind Jeweils: wichtige Informationsquellen nach Mediengattungen

19 LAE 2011 19 NEU 2011 Feststellungen/ Meinungen Onlinemedien-Angebote stellen für mich eine sinnvolle Ergänzung zu Zeitungen/ Zeitschriften dar. Zeitungen/ Zeitschriften sind trotz der wachsenden Online- Angebote für mich unverzichtbar. Onlinemedien-Angebote haben für mich einen Mehrwert gegenüber Zeitungen/ Zeitschriften z.B. durch Archive oder Stichwortsuche. Ich gehe oft auf Internetadressen, die ich aus Zeitungen oder Zeitschriften habe.

20 LAE 2011 20 Methode

21 LAE 2011 21 Rollierendes System: Beispiel Jahr 4 Jahr 3 Jahr 2 Jahr 1 Jahr 3 Jahr 2 2 3 1

22 LAE 2011 22 Screening (Interviewer) / Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' 'Akzeptanz-Mail zurück an das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview Feldarbeit C.A.P.I. / C.A.S.I. 2011

23 LAE 2011 23 Feldarbeit Feldzeit:24.10.2008 - 27.04.2009 Interviews:9.950, davon 1.766 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, Media Markt Analysen, TNS Infratest Feldzeit:29.09.2010 - 24.02.2011 Interviews:4.143, davon 640 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, Media Markt Analysen 2.652 Welle 2011 Welle 2009 Anzahl Gemeinden

24 LAE 2011 24 Feldarbeit Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.

25 LAE 2011 25 Berichterstattung www.LAE.de Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

26 LAE 2011 26 Berichterstattung Inhalt www.LAE.de Zusätzlich sind über www.LAE.de Informationen über Satzung, Richtlinien, Mitglieder sowie Kontaktadressen abrufbar.

27 LAE 2011 27 Ergebnisse

28 LAE 2011 28 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - SchlechterGleichbleibendBesser Angaben in % 2011

29 LAE 2011 29 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - 2009 SchlechterBesser Gesamt Selbständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte 69 68 74 68 65 2011 Schlechter Besser 8759987599 Angaben in % 7 6 13 5 10 55 57 50 57 50

30 LAE 2011 30 Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate - Gesamt Selbständige Freie Berufe Leitende Angestellte Schlechter Besser Angaben in % 9 14 7 49 52 38 52 Gleichbleibend 41 39 47 40 2011

31 LAE 2011 31 Arbeitsstunden pro Woche Freie BerufeBeamteSelbständige Angaben in % Angestellte

32 LAE 2011 32 Arbeit an Wochenenden/Feiertagen Angaben in % Freie BerufeBeamteSelbständigeAngestellte

33 LAE 2011 33 Demografie Angaben in % Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre 20 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 64 Jahre 65 Jahre und älter

34 LAE 2011 34 Demografie Angaben in % Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur, Hochschulreife Studium

35 LAE 2011 35 Stellung im Unternehmen Angaben in % Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist, Handlungsbevollmächtigter/Referent/ Sachgebietsleiter/Leitender Angestellter in anderer Funktion

36 LAE 2011 36 Beschäftigten-Größenklassen Angaben in % Leitende Angestellte ArbeitsstätteUnternehmen bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis 1.000 Beschäftigte 1.000 und mehr Beschäftigte 32 15 18 12 10 12 23 12 15 10 31

37 LAE 2011 37 Interesse an redaktionellen Themen - sehr interessiert (Pos. 1 einer verbalen 3-er Skala) - Angaben in % Lokale Berichterstattung (gesamt) Selbständige Leitende Angestellte Beamte Freie Berufe

38 LAE 2011 38 Interesse an redaktionellen Themen - sehr interessiert (Pos. 1 einer verbalen 3-er Skala) - Angaben in % Deutsche Wirtschaft und Unternehmen (gesamt) Selbständige Leitende Angestellte Beamte Freie Berufe

39 LAE 2011 39 Interesse an redaktionellen Themen - sehr interessiert (Pos. 1 einer verbalen 3-er Skala) - Angaben in % Beruf und Karriere (gesamt) Selbständige Leitende Angestellte Beamte Freie Berufe

40 LAE 2011 40 Interesse an redaktionellen Themen - sehr interessiert (Pos. 1 einer verbalen 3-er Skala) - Angaben in % Innenpolitik (gesamt) Selbständige Leitende Angestellte Beamte Freie Berufe

41 LAE 2011 41 Interesse an redaktionellen Themen - sehr interessiert (Pos. 1 einer verbalen 3-er Skala) - Angaben in % Fremde Länder/Völker/Kulturen (gesamt) Selbständige Leitende Angestellte Beamte Freie Berufe

42 LAE 2011 42 Interesse an redaktionellen Themen - sehr interessiert (Pos. 1 einer verbalen 3-er Skala) - Angaben in % 60 34 38 60 30 35 50 42 45 22 24 34 35 Lokale Berichterstattung Deutsche Wirtschaft und Unternehmen Beruf und Karriere Innenpolitik Neue Technologien und Anwendungen Sport Natur und Umwelt Fremde Länder/ Völker/ Kulturen Internationale Politik/ Außenpolitik Internationale Wirtschaft und Unternehmen Finanz- und Kapitalmärkte Wissenschaft und Forschung Kultur/ Feuilleton 49 47 45 41 38 34 31 30 29 28 20 54 47 44 34 33 23 24 26 20 12 50 39 50 39 34 33 43 41 30 26 28 37 28 46 51 44 42 41 40 29 30 33 31 28 17 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbständige 100

43 LAE 2011 43 Crossmedia: Feststellungen/ Meinungen - mindestens weitgehend (Pos. 1 und 2 einer verbalen 4-er Skala) - Angaben in % Onlinemedien-Angebote stellen für mich eine sinnvolle Ergänzung zu Zeitungen/ Zeitschriften dar. Zeitungen/ Zeitschriften sind trotz der wachsenden Online-Angebote für mich unverzichtbar. Onlinemedien-Angebote haben für mich einen Mehrwert gegenüber Zeitungen/ Zeitschriften z.B. durch Archive oder Stichwortsuche. Ich gehe oft auf Internetadressen, die ich aus Zeitungen oder Zeitschriften habe. 73 91 53 45 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbständige 100 57 90 40 34 64 91 47 41 80 92 60 51 77 94 55 41

44 LAE 2011 44 Wichtige Informationsquellen, um "über wichtige gesellschaftliche Entwicklungen und Hintergründe informiert zu sein" Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Überregionale Tages- und Wochen- zeitungen Branchenspezifische Fachpresse Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Nachrichtensender bzw. Nachrichten- sendungen und politische Magazine im TV Angaben in % / Mehrfachnennungen Basis: Aussage min. weniger wichtig = 95,7 %

45 LAE 2011 45 Wichtige Informationsquellen, um "über das allgemeine wirtschaftliche Geschehen informiert zu sein" Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Überregionale Tages- und Wochen- zeitungen Branchenspezifische Fachpresse Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Nachrichtensender bzw. Nachrichten- sendungen und politische Magazine im TV Angaben in % / Mehrfachnennungen Basis: Aussage min. weniger wichtig = 96,6 %

46 LAE 2011 46 Wichtige Informationsquellen, um "Einen Überblick zu haben über Neuigkeiten und Entwicklungen in Märkten, die für meine berufliche Tätigkeit Relevanz haben" Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Überregionale Tages- und Wochen- zeitungen Branchenspezifische Fachpresse Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Nachrichtensender bzw. Nachrichten- sendungen und politische Magazine im TV Angaben in % / Mehrfachnennungen Basis: Aussage min. weniger wichtig = 99,4 %

47 LAE 2011 47 Wichtige Informationsquellen, um "Kenntnisse über Unternehmen und Personen aus Wirtschaft und Politik zu besitzen" Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Überregionale Tages- und Wochen- zeitungen Branchenspezifische Fachpresse Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Nachrichtensender bzw. Nachrichten- sendungen und politische Magazine im TV Angaben in % / Mehrfachnennungen Basis: Aussage min. weniger wichtig = 95,4 %

48 LAE 2011 48 Wichtige Informationsquellen, um "Kenntnisse zu erhalten über Hersteller und Anbieter von Waren oder Dienstleistungen, die für meine berufliche Tätigkeit relevant sind" Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Überregionale Tages- und Wochen- zeitungen Branchenspezifische Fachpresse Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Nachrichtensender bzw. Nachrichten- sendungen und politische Magazine im TV Angaben in % / Mehrfachnennungen Basis: Aussage min. weniger wichtig = 98,4 %

49 LAE 2011 49 Medien

50 LAE 2011 50 IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten SelbständigeGesamt 20 31 41 51 30 46 57 67

51 LAE 2011 51 Nutzung mit internetfähigem Handy/Smartphone Basis: Handy-/Smartphone-Besitzer = 46,3 % impulse.de manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de sueddeutsche.de vdi-nachrichten.com welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de % 1,4 3,7 1,3 14,4 9,2 8,8 3,8 4,2 4,4 2,9 boerse-online.de brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de derhandel.de faz.net focus.de ftd.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de % 6,7 0,8 2,6 0,9 2,5 2,0 9,1 8,4 4,5 7,2 1,7

52 LAE 2011 52 Reichweiten

53 LAE 2011 53 Reichweiten (Leser pro Ausgabe) Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Die Zeit Financial Times Deutschland Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt gesamt Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % % 2,6 23,6 3,7 26,8 20,4 11,5 7,7 8,0 7,0 9,0 5,1 11,4 10,8 11,8 8,1 3,0 9,8 3,3 7,0 4,6 7,2 5,8 9,1 6,0

54 LAE 2011 54 Reichweiten Selbständige (Leser pro Ausgabe) Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Die Zeit Financial Times Deutschland Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt gesamt Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % % 2,0 23,4 3,2 19,9 18,5 10,3 4,1 5,4 7,3 4,6 2,8 9,3 5,8 7,3 6,9 1,2 8,1 1,6 8,6 8,1 17,6 8,1 6,4 9,7

55 LAE 2011 55 Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Die Zeit Financial Times Deutschland Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt gesamt Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % % 2,1 26,7 4,0 34,3 28,3 9,1 8,5 3,9 7,5 10,1 2,8 6,1 8,8 9,5 7,7 2,7 10,1 4,1 5,0 1,2 1,7 4,4 6,4 3,3

56 LAE 2011 56 Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Die Zeit Financial Times Deutschland Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt gesamt Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % % 3,1 23,2 4,0 25,6 18,7 13,4 8,4 10,7 6,5 8,8 6,6 14,6 12,9 13,8 8,3 3,8 10,6 3,1 7,7 5,0 6,2 5,9 11,6 6,3

57 LAE 2011 57 Reichweiten Beamte (Leser pro Ausgabe) Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Die Zeit Financial Times Deutschland Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt gesamt Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % % 1,6 20,1 2,6 36,6 20,4 6,0 10,0 3,3 8,7 19,0 4,1 5,5 12,0 13,3 11,1 2,1 6,9 7,0 2,5 0,8 1,4 2,1 3,7 1,3

58 LAE 2011 58 www.LAE.de Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

59 LAE 2011 59 M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: info@immediate.de - Web: www.m-cloud.deinfo@immediate.dewww.m-cloud.de mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13 E-Mail: info@medimach.cominfo@medimach.com MDS Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg Telefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11 E-Mail: mds-service@axelspringer.demds-service@axelspringer.de Auswertungs- und Planungssoftware