Internet facts 2011-05 AGOF e.V. August 2011.

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1 internet facts AGOF e.V. August 2011

2 GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

3 AGOF Universum Davon: Internetnutzer gesamt 51,23 Mio.
Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,23 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,15 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts

4 Marktrelevanz Keine Nutzung AGOF Angebote: 10,0 % Nutzung
90,0 % Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

7 Soziodemografie: Haushalt
1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK Euro und mehr Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

9 Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 598 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

10 Nutzungserfahrung 2 bis 3 Jahre: 8,7% 1 bis 2 Jahre: 6,0%
Mehr als 3 Jahre: 81,8% Weniger als 1 Jahr: 3,5% Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

11 Nutzungsort Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungs-ort
Woanders, bei Freunden/ Verwandten Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

12 Schwerpunkt der Internetnutzung
Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

13 Thematische Schwerpunkte - Top 10
Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Top-Themen nach Geschlecht
Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

16 Generelles Produkt-Interesse - Top 10
Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

17 Kaufplanung für Produkte - Top 10
Musik-CDs Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

18 In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10
Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

19 Informationen im Internet gesucht - Top 10
Bücher Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Bahntickets Schuhe Telekommunikationsprodukte Filme auf DVDs, Videos … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,2 Bücher 61,6 Schuhe Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 57,7 Musik-CDs 61,3 54,7 Filme auf DVDs, Videos 57,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,1 56,2 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 46,5 20-29 Jahre 50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc 65,9 64,0 55,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,3 57,0 45,0 53,8 Bahntickets 40,3 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 63,8 52,5 61,2 51,1 57,4 47,9 Spielwaren 54,5 39,4 54,1 37,7 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10
Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Damenbekleidung Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Bücher 32,0 45,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 31,7 34,9 Schuhe 29,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,4 Musik-CDs 27,3 Damenbekleidung 28,1 Filme auf DVDs, Videos 23,5 20-29 Jahre 50-59 Jahre 46,0 40,0 43,6 30,1 32,5 29,2 31,2 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 25,8 30,4 21,4 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 50,0 30,8 Spielwaren 39,7 28,2 37,0 24,4 23,7 30,3 Bahntickets 20,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Bücher 69,9 Damenbekleidung 65,4 Spielwaren 63,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 61,7 Herrenbekleidung 60,6 Gewinnspiele 58,6 Musik-CDs 56,5 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 55,4 Kostenpflichtige Lotteriespiele 54,4 Babybedarf 53,6 … Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

24 RANKINGS

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2011
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 61,6 30,90 TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,4 30,27 SevenOne Media 3 53,8 26,97 IP Deutschland 4 52,8 26,49 United Internet Media 5 51,5 25,83 eBay Advertising Group 6 50,7 25,41 Axel Springer Media Impact 7 48,7 24,44 Ströer Interactive 8 46,3 23,23 Yahoo! Deutschland 9 44,5 22,29 OMS 10 40,1 20,11 G+J Electronic Media Sales 11 38,6 19,37 ad pepper media 12 36,7 18,39 Microsoft Advertising 13 36,1 18,10 iq digital 14 35,0 17,54 freeXmedia 15 33,3 16,68 SPIEGEL QC 16 28,1 14,09 Hi-media Deutschland 17 23,6 11,81 Glam Media 18 22,0 11,03 Unister Media 19 21,8 10,93 QUARTER MEDIA 20 14,2 7,10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

26 TOP 20 Werbeträger im Mai 2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

27 METHODE

28 Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Datensatz II = internet facts Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Telefonische Basis-befragung Grund-gesamtheit: Gesamt-bevölkerung 14+ Data-Mining + Profiling Schritt 1: Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: PC‘s Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 14+