AGOF e. V. Juni 2015 internet facts 2015-04. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Juni 2015 internet facts 2015-04

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 205-04 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 JahreMehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Zu HauseUnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten Am Arbeits-/ Ausbildungsort An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Suchmaschinen Private E-Mails versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Soziale Netzwerke Ansehen von Videos und Filmen Essen, Trinken und Genießen …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-04

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Damenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte … Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Filme, Serien auf DVD, Bluray Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Schuhe Mobiltelefone, Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 14-19 Jahre40-49 Jahre Mobiltelefone oder Smartphones72,4Bücher62,9 Apps69,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,4 Schuhe68,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,1Möbel, Wohnungseinrichtung55,0 Bücher57,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,9 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,4 Bücher65,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,7 Schuhe65,6Bücher53,1 Mobiltelefone oder Smartphones63,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,1Möbel, Wohnungseinrichtung44,6 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher68,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen49,0 Möbel, Wohnungseinrichtung64,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen47,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,6Bücher47,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,3Bahntickets40,7 Schuhe60,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,1

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Apps Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Schuhe Damenbekleidung Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Spielwaren Flugtickets …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 14-19 Jahre40-49 Jahre Apps63,2Bücher50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.41,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.42,9 Schuhe40,7Damenbekleidung34,7 Bücher37,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen34,7 Damenbekleidung30,8Apps33,1 20-29 Jahre50-59 Jahre Apps55,4Bücher38,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.52,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,3 Bücher52,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,3 Schuhe45,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,4 Herrenbekleidung37,0Damenbekleidung28,1 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher56,0Bücher33,0 Spielwaren49,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.47,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,9 Apps46,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen24,9 Schuhe44,2Bahntickets24,2

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Apps84,1 Bücher74,6 Damenbekleidung74,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.71,2 Spielwaren70,7 Herrenbekleidung68,2 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet67,4 Schuhe63,7 Musik-CDs63,5 Gewinnspiele62,9 … Conversion Rates: Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im April 2015 Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital170,539,11 InteractiveMedia CCSP261,133,88 Axel Springer Media Impact359,933,21 SevenOne Media457,631,97 TOMORROW FOCUS MEDIA554,730,32 IP Deutschland649,727,58 OMS743,824,31 eBay Advertising Group Deutschland841,623,06 United Internet Media941,022,73 G+J Electronic Media Sales1039,621,99 Yahoo! Deutschland1138,421,28 iq digital1230,516,92 SPIEGEL QC1326,514,68 BAUER ADVERTISING1419,610,90 netpoint media1519,610,89 MAIRDUMONT MEDIA1616,79,25 Urban Media1716,18,95 Weischer Online1816,08,86 Unister Media1913,27,33 Mode Media2013,07,20

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Februar 2015 bis April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital142,223,42 InteractiveMedia CCSP235,019,42 Axel Springer Media Impact333,418,53 SevenOne Media431,117,23 TOMORROW FOCUS MEDIA527,715,39 United Internet Media624,413,56 IP Deutschland723,613,10 eBay Advertising Group Deutschland822,712,57 OMS921,211,79 G+J Electronic Media Sales1017,59,70 Yahoo! Deutschland1117,39,59 iq digital1214,07,75 SPIEGEL QC1312,56,96 netpoint media147,54,16 BAUER ADVERTISING156,73,70 Microsoft Advertising166,53,58 MAIRDUMONT MEDIA176,23,41 Urban Media186,13,37 Weischer Online195,53,06 Unister Media204,72,62

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im April 2015 Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data- Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Planungs- Datei Datensatz II internet facts