Mit Teasern zum Klicken reizen. www.journalistenakademie.de 2 Was versteht man unter einem Teaser? Der „Anreißer“ lockt zum ausführlichen Beitrag auf.

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1 Mit Teasern zum Klicken reizen

2 www.journalistenakademie.de 2 Was versteht man unter einem Teaser? Der „Anreißer“ lockt zum ausführlichen Beitrag auf der nachfolgenden Webseite. Zusammenfassende Teaser geben den Informationskern wieder: Stadtbibliothek Pasing wegen Umbau und Renovierung geschlossen Eine Frage als Teaser verlangt Antwort im nachfolgenden Text: Wie melde ich meinen Hund an? Ankündigungs-Teaser beschreiben, was folgt: Grillen in München: Was beim Grillen zu beachten ist

3 www.journalistenakademie.de 3 Wie wird ein Teaser spannend? Vergleichen Sie: Münchner Ferienpass: Vielfältige Angebote u. Aktionen für Kinder und Jugendliche oder Sport, Kino, Tierpark: Günstiger mit dem Münchner Ferienpass für Kinder und Jugendliche oder U18: Mit dem Münchner Ferienpass kostenlos ins Schwimmbad, Museum, Ferienprogramm

4 www.journalistenakademie.de 4 Zielseite Normalerweise öffnet sich die Zielseite innerhalb eines Webangebots im selben Browserfenster. Ausnahmen: PDF, Excel oder sonstiges Dateiformat (nicht Webseite) Mediendateien wie Videos etc. Link auf externe Website.

5 www.journalistenakademie.de 5 Teaser für Newsletter Sollen Klicks auf die Webseiten generieren Service bieten SEO berücksichtigen.

6 www.journalistenakademie.de 6 Texte für Newsletter Zielgruppengerecht formulieren Newsletter für Bürgerinnen und Bürger nicht an Medien senden Opt in/opt out-Funktion vorsehen Impressum nicht vergessen (§ 5 Telemediengesetz).

7 www.journalistenakademie.de 7 Teaser im Content- Management-System (CMS) CMS wie Magnolia speichern Teaser bei den Metadaten der Zielseite („Kind- Seite“).

8 8 Idee: Anteasern aller direkten Kinder (orange) auf der Vater-Seite (gelb) Manuell: Aufwändig Idee: Container, der aus Seiteneigenschaften der direkten Kinder automatisch Teaser diese Seiten erzeugt Hierarchische Teaser Container Idee: Anteasern aller Seiten eines Themas (orange) auf der gelben Seite Manuell: Aufwändig (Seiten suchen) Idee: Seiten werden „markiert“, System sucht Seiten und erzeugt automatisch Teaser auf diese Seiten Alternative Zugriffspfade Teaser-Konzept Magnolia

9 www.journalistenakademie.de 9 SEO nicht vergessen! Nutzen Sie Titel (title tag) Abstract (description) Linktext (Beschreibung des Links)

10 www.journalistenakademie.de 10 Konversion: Aktionen beim User erzeugen Ein Klassiker: AIDA Attention: Aufmerksamkeit wecken Interest: bei den Interessen packen Desire: „haben wollen“ Action:  klicken

11 www.journalistenakademie.de 11 Ein Event wird angekündigt...

12 www.journalistenakademie.de 12 Einfache Fragestellung... Ein hilfreiches Format: Frage – Antwort (oder auch: Frequently asked question, FAQ)

13 www.journalistenakademie.de 13...klare Handlungs- anleitung Fordern Sie in direkter Ansprache zum Handeln auf:

14 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!