Suchmaschinen- optimierter Internetauftritt Prof. Dr. Eduard Heindl, Heindl Internet AG Tübingen.

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1 Suchmaschinen- optimierter Internetauftritt Prof. Dr. Eduard Heindl, Heindl Internet AG Tübingen

2 Der Autor Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen, E-Business-Technologien Vorstand Heindl Internet AG Kontakt: eduard@heindl.de Homepage heindl.de/eduard-heindl

3 Das wichtigste Erfolgskriterium einer Website sind: Viele Wiederholte Längere Besuche und daraus resultierende Umsätze Webseiten und Besucher

4 Internet heute Über 3.000.000.000 Internetseiten 8.000.000.de Domains 95% der Besuche auf Internetseiten finden auf 1% der Websites statt! Google und Yahoo decken über 50% aller Suchanfragen ab

5 Besucher anlocken bookmarks favicon Such- maschinen Externe Links Klassisch e Medien Empfehlung

6 Suchmaschinen helfen finden Je mehr Erfahrung Internetnutzer haben, desto häufiger nutzen sie Suchmaschinen (für ca. 80% Startpunkt der Infobeschaffung) Der gezielte Erstkontakt zu Webseiten kommt oft über Suchmaschinen Nur optimierte Seiten haben eine Chance gefunden zu werden

7 Seitenposition Typische Suchworte haben über 50.000 Fundstellen Selbst besser zu sein als 99% der Mitbewerber genügt nicht. Wer sichtet schon 500 Fundstellen? Lieber einmal auf Platz 1, als hundert Mal Platz 100

8 Wo steh Ich Geben Sie den Namen Ihrer Firma bei www.google.de ein Werde ich gefunden? Wie viele Treffer? Welche Position? Welcher Text?

9 Wie arbeiten Suchmaschinen? Die Internetseite wird von einem Robot gelesen Der gesamte Inhalt wird in einer Datenbank gespeichert Bei Suchanfragen werden aus dieser Datenbank die besten Resultate angezeigt

10 Roboter unterstützen Nur Seiten, die der Robot lesen kann, werden aufgenommen Robots lesen als erstes das File robots.txt, fehlt dies, wird der Robot unsicher Robots können meist nur einfache Hyperlinks lesen Robots lesen kein Javascript/Flash Robots mögen keine Frames

11 Wie der Robot mich sieht Adresse der Homepage bei http://de.webmasterplan.com > Voreintrags- Check eingeben

12 Einleseprozess Webseite wird durch Anmeldung oder externen Link bekannt Robot liest zuerst robots.txt Robot folgt allen lesbaren Links

13 Die besten Resultate Suchmaschinen wie arbeiten kundenorientiert Die Seite, mit der der Suchende am besten bedient ist, erscheint ganz oben! Hauptkriterium: Die Seite muss in allen Aspekten zur Suchanfrage passen

14 Kompetenz und Kohärenz Kompetenz zeigt sich durch: Viele externe Links Technisch perfekte Seiten Zuverlässiger Server Kohärenz Link, Titel und Inhalt passen zusammen Worte im Text sind aus einem Cluster Seiten auf der Site passen zusammen

15 Wer Linkt mich? Prüfen, wie viele Links auf meine Homepage deuten

16 Sortierkriterien Bedeutung der Website an Hand der externen Verlinkung URL: Domainname, Filename Titel der Seite Titeltext Namen der hinführenen Links Kontext, ähnliche Begriffe im gleichen Dokument

17 Ein Experiment Mein Wort bei wortschatz.uni-leipzig.de eingeben Wort nachschlagen Graph nachschlagen Detailliertere Darstellung

18 Aspekte in der Webseite Titel und Text passen zusammen Die Seite ist passend verlinkt Der Seiteninhalt handelt vom Gesuchten Wichtig: Keine schmutzigen Tricks Geduld (ca.3 Monate)

19 Weitere Positionshilfen Fett geschriebener Text Überschriften Frühe Position des Schlüssel-Begriffs im Text Bildersatztext Linktext auf der Seite Wortwiederholung am Ende der Seite Metatags: Description, Keywords

20 Tipps für den Erfolg Welche Worte wählen meine Kunden? Typische Schreibweisen verwenden z.B. Photovoltaik und Fotovoltaik Fragesätze: Wo gibt es Handys, Was kostet ein... Städtenamen für den Regionalbezug einsetzen Oft mehrere Worte in Suchanfragen !

21 Wie werde ich gesucht Was geben Sie ein, wenn Sie ein Hotel suchen Was gibt Ihr Nachbar ein wenn er Ihr Produkt sucht

22 Die Zukunft sehen Welche Worte könnten bedeutend werden Weihnachten Schnee Ölpreis Hochwasser ???

23 Pagerank Google positioniert nach Pagerank Pagerank berechnet sich aus den besten externen Links Die eigene Seite bekommt normalerweise einen Pagerank, der um eins niedriger ist als der beste externe Link Beispiele für Pagerank ASES.org 8/10 SolarAccess.com 7/10 Solarserver.de 6/10 energienetz.de 5/10 solarcontact.de 4/10 solar.de 3/10 solaranlagen-online.de 2/10 home.t-online.de/home/bbischof 1/10 bstsolar.de 0/10

24 Was nicht gefunden wird Seiten ohne Titel (no title) Seiten ohne Text (Nur Bilder) Texte, die nur in Bildern stehen Texte in Flash oder Animationen Dynamisch generierte Seiten (URL/Date) Seiten, die durch Formularabfragen entstehen ?

25 No No´s für Suchmaschinen Kontrastarmer Text weiß auf weiß Kleine Schrift Autoreload nach weniger als 3 Sekunden Begriffe, die nicht zum Thema passen?! Sinnlose Wiederholungen Fehlerhafte Seiten (HTML) Fehlerhafte Links (Fehler 404!)

26 Und was noch? Viel hilft viel! Große Websites mit vielen Dokumenten werden bevorzugt Längere Texte haben höhere Chancen mehrere Suchworte zu enthalten Regelmäßige Änderungen auf der Website locken Robots an

27 Ein Erfolgsbeispiel MacPrint auf Platz 1 von 100.600 Fundstellen Umsatz nach Erreichen der Topposition um 600% gesteigert! Vom Auftrag bei der Heindl Internet AG bis zum Erfolg: 3 Monate!

28 Noch ein Beispiel Heindl Internet AG Suchbegriff webdesign 1.Platz unter 712.000 Jeden Monat 1.500 Besucher über dieses Stichwort Aufträge die rein über Internet akquiriert werden

29 Erfolgskontrolle Logfile Auswerten! Welche Suchmaschinen bringen Besucher? Welche Suchworte werden genutzt? Fehlen wichtige Seiten? Welche Robots kamen? Weitere Optimierungsrunde starten!

30 Noch mehr Infos Die Webkolumne: www.heindl.de/webkolumne/ Fachbücher www.heindl.de/fachbuecher.html Homepage von Dr. Eduard Heindl www.heindl.de/eduard-heindl/index.html Linkliste www.heindl.de/bookmarks.html

31 Die Heindl Internet AG Gründung 1995, AG seit 2000 Content-Management Programmierung Internetauftritte Beratung Schulung Portale Suchmaschinen- optimierung www.heindl.de

32 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Und viel Erfolg bei der Internetnutzung