Konzept für die Vermarktung &

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1 Konzept für die Vermarktung &
Diplomarbeit WAM 2001 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke Marco Franiczek Mawi 6

2 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Situationsanalyse / Innovationen Marco Franiczek Mawi 6

3 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Eventmarketing in Deutschland boomt Ausgaben für Events steigen von 10 auf 20 Mrd. DM 47% der Unternehmen führen Marketingaktivitäten fort 41% dehnen Marketingaktivitäten aus Eventmarketing in Deutschland boomt Ausgaben für Events steigen von 10 auf 20 Mrd. DM 47% der Unternehmen führen Marketingaktivitäten fort 41% dehnen Marketingaktivitäten aus Gesamtmarkt & Marktperspektiven Gesamtmarkt & Marktperspektiven Gesamtmarkt & Marktperspektiven 92% aller Unternehmen führen Events durch 46% geben mehr als 10% des Marketingetats für Events aus Im Schnitt führt jedes Unternehmen 28 Veranstaltungen/Jahr durch 92% aller Unternehmen führen Events durch 46% geben mehr als 10% des Marketingetats für Events aus Im Schnitt führt jedes Unternehmen 28 Veranstaltungen/Jahr durch Marco Franiczek Mawi 6

4 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Die Standortanalyse 6,3 Mio. Personen im direkten Einzugsgebiet Ca. 8 Mio. Personen im erweiterten Einzugsgebiet Gute Verkehrsinfrastruktur + ausreichend Parkplätze Bevölkerungsentwicklung steigt um 0,5% in 10 Jahren 6,3 Mio. Personen im direkten Einzugsgebiet Ca. 8 Mio. Personen im erweiterten Einzugsgebiet Gute Verkehrsinfrastruktur + ausreichend Parkplätze Bevölkerungsentwicklung steigt um 0,5% in 10 Jahren Marco Franiczek Mawi 6

5 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Die Konkurrenz Köln-Arena Dortmunder Westfalenhalle Arena Oberhausen (Königs Pilsener-Arena) Geplanter Dome in Mönchengladbach Offene & renovierte Stadien Köln-Arena Dortmunder Westfalenhalle Arena Oberhausen (Königs Pilsener-Arena) Geplanter Dome in Mönchengladbach Offene & renovierte Stadien Marco Franiczek Mawi 6

6 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
SWOT-Analyse Marco Franiczek Mawi 6

7 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Die Ziele Marktökonomische Ziele Gewinnerzielung bei jedem Event Betreibererlöse von x DM pro Mega-Veranstaltung Marktpsychologische Ziele Gestützter Bekanntheitsgrad regional bei 90%, national bei 60% Markenimage („innovativ“, „modern“, erlebnisreich“, „einmalig“, „gigantisch“ & „ außergewöhnlich) Marktökonomische Ziele Gewinnerzielung bei jedem Event Betreibererlöse von x DM pro Mega-Veranstaltung Marktpsychologische Ziele Gestützter Bekanntheitsgrad regional bei 90%, national bei 60% Markenimage („innovativ“, „modern“, erlebnisreich“, „einmalig“, „gigantisch“ & „ außergewöhnlich) Marco Franiczek Mawi 6

8 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Veranstaltungsprofile Showsport (Reitturnier, Moto-Cross, Funsport, Fußball,...) Konzerte (Mega-Stars in Rock-Pop, Klassik, Volksmusik,...) Ausstellungen (Ausstellungen für Spezialgüter,...) Kongresse (Kirchentage, Großversammlungen, Parteitage) Nebeneinnahmen (Führungen & Fußballmuseum) Showsport (Reitturnier, Moto-Cross, Funsport, Fußball,...) Konzerte (Mega-Stars in Rock-Pop, Klassik, Volksmusik,...) Ausstellungen (Ausstellungen für Spezialgüter,...) Kongresse (Kirchentage, Großversammlungen, Parteitage) Nebeneinnahmen (Führungen & Fußballmuseum) Marco Franiczek Mawi 6

9 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Optimaler Veranstaltungsmix 3 Top-Fußballspiele 3 Mega-Veranstaltungen im Rock-Pop-Bereich 2 Mega-Veranstaltungen im sonstigen Sport-Bereich 1 Mega-Veranstaltung im Klassikbereich 1 Mega-Veranstaltung im Fernsehentertainment oder Kongress 3 Top-Fußballspiele 3 Mega-Veranstaltungen im Rock-Pop-Bereich 2 Mega-Veranstaltungen im sonstigen Sport-Bereich 1 Mega-Veranstaltung im Klassikbereich 1 Mega-Veranstaltung im Fernsehentertainment oder Kongress Marco Franiczek Mawi 6

10 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Kommunikation Public Relation Internetauftritt Sponsoring Individuelle Kommunikationspolitik Public Relation Internetauftritt Sponsoring Individuelle Kommunikationspolitik Marco Franiczek Mawi 6

11 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Zusammenfassung Stadion-Innovationen, Planungssicherheit 8 Mio. Personen im erweitertem Einzugsgebiet Ausnahmestellung bei den Veranstaltungsstätten Optimal geeignet für Mega-Veranstaltungen ab Zuschauern Kommunikationspolitik steht im Vordergrund Stadion-Innovationen, Planungssicherheit 8 Mio. Personen im erweitertem Einzugsgebiet Ausnahmestellung bei den Veranstaltungsstätten Optimal geeignet für Mega-Veranstaltungen ab Zuschauern Kommunikationspolitik steht im Vordergrund Marco Franiczek Mawi 6

12 Konzept für die Vermarktung & den Imageaufbau der Arena Auf Schalke
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Marco Franiczek Mawi 6