Herzlich willkommen! Zeitz, mein Schatz, wir müssen reden!

Präsentation zum Thema: "Herzlich willkommen! Zeitz, mein Schatz, wir müssen reden!"—  Präsentation transkript:

1 Herzlich willkommen! Zeitz, mein Schatz, wir müssen reden!

2 Präsentation Stadtmarketing: Annäherung und Anregungen
Dialog mit Oberbürgermeister Christian Thieme Diskussion mit den Gästen Versuch einer Verabredung

3 “ DA IST LICHT UNTERM SCHEFFEL, ASCHENPUTTEL! family4travel.de
Stell dein Licht nicht so unter den Scheffel, Zeitz! Du bist nicht perfekt, aber du hast Qualitäten. Ein bisschen mehr Selbstbewusstsein wäre angebracht… Allein marketingmäßig ist da viel Luft nach oben. “ family4travel.de

4 Definition Stadtmarketing Strukturen Erfahrungen Die Stadt als Marke?
Was ist das? Brauchen wir das? Wie geht das? Definition Stadtmarketing Strukturen Erfahrungen Die Stadt als Marke? Strategien

5 Definition Stadtmarketing Was ist das?
„Stadtmarketing als Ansatz der zielgerichteten Gestaltung und Vermarktung einer Stadt basiert auf der Philosophie der Kundenorientierung. Es dient der nachhaltigen Sicherung und Steigerung der Lebensqualität der Bürger und der Attraktivität der Stadt im Standortwettbewerb. Dies geschieht im Rahmen eines systematischen Planungsprozesses und durch die Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix. Das „Produkt“ Stadt ist das Ergebnis der Einstellungen und des Handelns der Menschen in der Stadt. Stadtmarketing wird deshalb idealerweise von allen Menschen mitgetragen. In einem institutionalisierten Verfahren werden die vielfältigen und häufig unterschiedlichen Interessen aus dem öffentlichen wie privaten Bereich zusammengeführt und die Kräfte gebündelt. Dies setzt die Vereinbarung von Zielvorstellungen voraus, zum Beispiel in Form eines ganzheitlichen Stadtleitbildes. Im Stadtmarketing werden Teilstrategien zusammengeführt. Diese unterscheiden sich nach Zielgruppen, Akteuren und räumlichen Schwerpunkten…“ Quelle: bcsd Bundesvereinigung City-und Stadtmarketing Deutschland e.V. Definition Stadtmarketing Was ist das?

6 Stadtentwicklungskonzept, Leitbild, Markenkern
Stadt-marketing Strukturen Standort-marketing Torismus- marketing Event/Kultur- marketing Citymarketing Verwaltungs- marketing Unternehmer Gründer Netzwerke Industrie Touristen Geschäfts-reisende Touristen Geschäfts-reisende BürgerInnen BürgerInnen aus Stadt, Umland BürgerInnen Politik Wifö WiBei Kammern Verbände Medien Gast-Hotelgew Reiseveranst. Vereine Verbände Medien Kulturanbieter Museen Veranstalter Galerien Medien Händler, Stadt, Kultur, Verkehrsträger Wohnunsanb. Medien Verwaltung, BI‘s Räte städt. Gesells. Medien Stadtentwicklungskonzept, Leitbild, Markenkern

7 Strukturen Prämissen Stadtmarketing ist Chefsache (nicht Sache des Chefs) adäquates Know how Budget Marken-führung als Kern breite Zustimmung bei der Entwicklung Erfahrungen Dritter Strukturell neben der Verwaltung Corporate

8 Aber: kaum jemand weiß davon
Erfahrungen Stadtmarketing. Brauchen wir das? Ja, wir brauchen es Wissen Sie, ob Zeitz eine Marke hat? Dom und Residenzstadt Aber: kaum jemand weiß davon Bekamen Sie von der Stadt einmal einen offiziellen Brief? Lasen Sie etwas von der Marke? Weil es ein Marketing i.u.S. nicht gibt.

9 Naum-burg Magde-burg Zeitz Merseburg ..in Gera Erfahrungen Altenburg
Nicht repräsentative Umfrage.. ..in Gera Altenburg Weißenfels Kennen Sie in LSA eine Dom- und Residenzstadt? Naum-burg Merseburg Magde-burg Zeitz Die Marke ist weder ausgeprägt, noch platziert Wenn Sie an Zeitz denken, was fällt Ihnen zuerst ein? Schlosspark Lichterfest Moritzburg Capitol Industrie, Kinderwagen Unterirdisches Zeitz Kultur, Freizeit, Geschichte, Events, Arbeit

10 Der Markenwert der Stadt wird von ihrem gesamten Auftritt geprägt
Die Stadt als Marke? Rituale, Bräuche Architektur Persönlichkeiten Kultur Stadtbild Sehens- würdigkeiten Shopping Geschichte Menschen Der Markenwert der Stadt wird von ihrem gesamten Auftritt geprägt Anregungen

11 ZEITZ ZEITZ ZEITZ Gerade als Sie das lesen
Beispielsweise… Gerade als Sie das lesen halten Menschen Audienz bei einer Königin. Wann besuchen Sie Schloss Moritzburg? ZEITZ FÜR ENTDECKER zeitz.de kultur-zeitz.de Gerade als Sie das lesen träumt ein Japaner er wäre hier zu Hause. Wann träumen Sie mit? ZEITZ FÜR ENTDECKER zeitz.de kultur-zeitz.de Gerade als Sie das lesen ist das Konzert mit mit Weltmusik bis auf den letzten Platz besetzt. Sollen wir für Sie Reservieren? ZEITZ FÜR ENTDECKER zeitz.de kultur-zeitz.de Ziel: Sensibilisieren Identifizieren Werben Geschichte

12 ZEITZ Gerade als Sie das lesen
träumt ein Japaner er wäre hier zu Hause. Wann träumen Sie mit? ZEITZ FÜR ENTDECKER zeitz.de kultur-zeitz.de

13 ZEITZ Gerade als Sie das lesen verpassen Sie feinste Kultur
in Art Deco. Sollen wir für Sie buchen? ZEITZ FÜR ENTDECKER zeitz.de kultur-zeitz.de

14 ZEITZ DIE STADT zum LEBEN
Gerade als Sie das lesen erleben unsere Jüngsten wahre Gartenträume. In unseren Kitas ist noch Platz. ZEITZ DIE STADT zum LEBEN zeitz.de kultur-zeitz.de

15 Motiv mit Hinter-gedanken Werbesujets sollen…
dritte (Fremde) auf die Stadt neugierig machen Einheimische für anstehenden Prozess sensibilisieren bestehende Blockade-haltungen auflösen helfen zum Mitmachen durch Nutzung der Werbe- sujets einladen ein positives, optimistisches „Grund-rauschen“ erzeugen Nutzungsmög-lichkeiten: Web: Banner Header Webplugins Web 2.0 Was sagst du, Zeitz, mein Schatz… …Lust auf ein nachhaltiges Stadtmarketing ? Aufkleber Karten Briefköpfe Flyer, Aufkleber

16 Danke bis hierher.