Agenturpräsentation 20.07.2006 Auftrag: Online-Shopping for Best Agers wir haben‘s gema©ht.

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1 Agenturpräsentation 20.07.2006 Auftrag: Online-Shopping for Best Agers wir haben‘s gema©ht

2 Gliederung: 1. WAS ist das Problem? 2. WER ist unsere Zielgruppe? 3. WO steht die Konkurrenz? WER sind wir? 4. Unser Produkt 5. Unser Erfolgskonzept

3 1. WAS ist das Problem? Zielgruppenspaltung Wie schaffen wir Vertrauen in www.dershop.de? Bekanntmachung Qualität und Sicherheit beweisen

4 WER ist unsere Zielgruppe? Von „Silver Surfern“ und „Best Agern“ 7 Mio. Silver Surfer in Deutschland Zählen zur am schnellsten wachsenden Nutzergruppe im Internet Quelle: Forsa

5 Facts & Figures Fast 2 Mio. der 15,1 Mio. 50- bis 64- Jährigen haben bereits im Netz eingekauft Sie geben etwa dreimal so viel Geld für Online-Käufe aus wie der durchschnittliche User Jeder dritte Internet-Einsteiger ist zwischen 50 und 69 Jahren alt Tendenz steigend! Quelle: ACTA

6 WO treffen wir die Best Ager? In Shoppingmalls Weiterbildungszentren (VHS, ASG) Messen In Apotheken, Drogerien, Kosmetikstudios Buchhandlungen (Mayersche, Baedeker)  Flyerausgabe  Terminals in Zusammenarbeit mit AOL  Gewinnspiel

7 Kategorisierung der Internet-Shopper Quelle: w&v

8 WO steht die Konkurrenz?

9 Facts & Figures Gründe für Abbruchraten

10 WER sind wir?

11 Unser Produkt Portfolio: Reisen, Einrichtungsgegenstände und Konsumartikel im Freizeitbereich  Wellness und Gesundheit  Kultur und Kunst  Internet-ABC  Gewinnspiele

12 Unser Produkt: Leistungen Personalisierte Hotline 01805/DERSHOP (01805/3377467) 12ct/min Wörterbuch/Internet-ABC und Tutorial Lieferservice mit Abholung bei Umtausch Barrierefreiheit Bereits vorselektierte Produkte inklusive Qualitätsurteil Gute Informationsqualität

13 Unser Erfolgskonzept Budget: nach Absprache Schwerpunkt: Direkt-Marketing Streuung: gezielte Ansprache Zeitraum: 01.01.2007 – 31.12.2007 Testgebiet: NRW

14 Multiplikatoren Presse: WAZ, NRZ, Rheinische Post Verlage: Gruner & Jahr (Stern, Financial Times), Spiegel-Verlag, Axel Springer Verlag Internetportale: www.feierabend.com www.seniorentreff.de

15 Kommunikationswege Direkt-Mailing Links auf spezifischen Internetseiten (ebay, amazon, google) Gutschein- und Rabattaktionen Berichte in seriösen Zeitungen Reportage im öffentlich-rechtlichen Fernsehen Verkehrsmittelwerbung

16 Maßnahme I Verteilung von Incentives in Form von: Rabatten, Coupons auf Produkten Gutscheine per Post Bonus bei Mitgliederwerbung: Einkaufsgutschein Die ersten 2500 Mitglieder erhalten ein Willkommenspräsent

17 Umsetzung I Rabattaktion Aktionszeitraum: 3 Monate Coupon

18 Maßnahme II Reportage im öffentlich-rechtlichen Fernsehen Pressemitteilungen Berichte/Anzeigen in zielgruppenadäquaten Zeitschriften und Zeitungen:  Bild der Frau, Stern  WAZ, NRZ Lay-Ins: Prospekte und Beilagen

19 Maßnahme III Zielgruppenansprache an Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel Zeitraum: 3 Monate/Einsatzgebiet kontinuierlich wechselnde Einsatzgebiete

20 Umsetzung III Preis: 2880€/Standort & Jahr

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.