Phraseologismen in Werbeanzeigen Phraseologie Phraseologismen in Werbeanzeigen
Definition? z.B. nach Burger: „Alle diese Ausdrücke haben zweierlei gemeinsam: Erstens bestehen sie aus mehr als einem Wort, zweitens sind die Wörter nicht für dieses eine Mal zusammengestellt, sondern es handelt sich um Kombination von Wörtern [...]“
Merkmale von Phraseologismen
a) Polylexikalität - Ausnahme: phraseologisches Verb
b) Stabilität / Festigkeit
c) Idiomatizität
Lexikalität Reproduzierbarkeit Metaphorik .... Weitere Merkmale... Lexikalität Reproduzierbarkeit Metaphorik ....
Phraseologische Einheiten
a) Sprichwörter & Antisprichwörter Beispiel: Wer A sagt, muss auch B sagen. Wer A sagt, muss auch die anderen Raten zahlen.
b) Geflügelte Worte Beispiel: Dieses war der erste Streich, doch der zweite folgt sogleich. (Busch, Max und Moritz)
c) Paar- und Zwillingsformeln Beispiel dick und fett (nicht-idiomatisch) klipp und klar (teilidiomatisch) gang und gäbe (idiomatisch)
Phraseologismen in der Werbung Modifikation → Änderung in der Semantik Was passiert? Grübeln, Nachdenken wird ausgelöst → Werbeslogan als Ideenträger, Wiedererkennung der Marke
Tests von Burger / Hemmi