Phraseologismen in Werbeanzeigen

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 Präsentation transkript:

Phraseologismen in Werbeanzeigen Phraseologie Phraseologismen in Werbeanzeigen

Definition? z.B. nach Burger: „Alle diese Ausdrücke haben zweierlei gemeinsam: Erstens bestehen sie aus mehr als einem Wort, zweitens sind die Wörter nicht für dieses eine Mal zusammengestellt, sondern es handelt sich um Kombination von Wörtern [...]“

Merkmale von Phraseologismen

a) Polylexikalität - Ausnahme: phraseologisches Verb

b) Stabilität / Festigkeit

c) Idiomatizität

Lexikalität Reproduzierbarkeit Metaphorik .... Weitere Merkmale... Lexikalität Reproduzierbarkeit Metaphorik ....

Phraseologische Einheiten

a) Sprichwörter & Antisprichwörter Beispiel: Wer A sagt, muss auch B sagen. Wer A sagt, muss auch die anderen Raten zahlen.

b) Geflügelte Worte Beispiel: Dieses war der erste Streich, doch der zweite folgt sogleich. (Busch, Max und Moritz)

c) Paar- und Zwillingsformeln Beispiel dick und fett (nicht-idiomatisch) klipp und klar (teilidiomatisch) gang und gäbe (idiomatisch)

Phraseologismen in der Werbung Modifikation → Änderung in der Semantik Was passiert? Grübeln, Nachdenken wird ausgelöst → Werbeslogan als Ideenträger, Wiedererkennung der Marke

Tests von Burger / Hemmi