VERANTWORTUNG & KREATION MIT RTA Torben Heimann Managing Director D/A/CH – Improve Digital – München
Die Dinge richtig – oder die richtigen Dinge tun
Was heißt für mich RICHTIG?
50% In einem Markt, der rasant wächst in 2015
+2 Mrd.€ gem. OVK
KUNDEN WOLLEN KEINE ONLINEWERBUNG 50% boscopics / photocase.com Adobe: The State of Online Advertising
62% ONLINEWERBUNG NERVT Enough is enough! inkje / photocase.com Adobe: The State of Online Advertising
ONLINEWERBER TRAGEN VERANTWORTUNG FÜR … USER RELEVANTE WERBUNG WEBSITE ATTRAKTIVITÄT ADVERTISER ROI ARBEITGEBER UMSATZ Mehr Wert edwinsmom / photocase.com
DIE ANFORDERUNGEN IM MARKT SIND EXTREM HOCH UND KOMPLEX die richtige WERBUNG im richtigen UMFELD zum richtigen PREIS im richtigen FORMAT im richtigen VOLUMEN für die richtige ZIELGRUPPE im richtigen AUGENBLICK
4 STARKE TRENDS HELFEN Data = the new gold Automation Connected systems Real time
REAL TIME ADVERTISING WÄCHST BLITZARTIG RTB-Display Ausgaben in USA in Millionen (2011-2017) Source: eMarketer, März 2013
IN EUROPA (IMPROVE DIGITAL) September +70% YoY growth RTB +68% in letzten 6 Monaten High Impact Programmatic +100% jeden Monat eCPM in PMP’S +250% über ‘normal RTB’ Pro Tag GRÖSSTES VOLUMEN als je zuvor Über 60.000 Advertiser in letzten 6 Monaten
DEUTSCHLAND STARTET MIT BEDACHT KONTROLLIERT HOCHWERTIG Hat erste Erfahrungen gemacht. Und hat den richtigen Weg gefunden! Get startet! yups / photocase.com
WARUM WEISS ICH DAS SO GENAU – UND WER BIN ICH ÜBERHAUPT?
UND WAS MACHT IMPROVE DIGITAL?
MIT DIESEN KUNDEN TEILEN WIR UNSERE ERFAHRUNGEN
DIESE WERBEKUNDEN BUCHEN EIN
UND GENERIEREN Mehrwert = Mehr Wert! edwinsmom / photocase.com
MIT HIGH IMPACT ADS
MEHR WERT ERREICHEN DURCH RTA RTB Auktion Premium Automatisierung
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren dazu: KUNDENBEZIEHUNG und TECHNOLOGIE Für mehr QUALITÄT und TRANSPARENZ
1:1 1:1 = DIREKTE KUNDENBEZIEHUNG zwischen Mediaowner und Demandpartner Automatisierung unterstützt
WIE VIELE KUNDENBEZIEHUNGEN KANN MAN PFLEGEN? 20 von 60 Zu wenig!
WAS WENN MIT ALLEN GLEICHZEITIG VERHANDELN? 60 von 60 Mehr Umsatz!
WAS WENN DIE UMSETZUNG AUTOMATISCH STARTET? Mehr Zeit! Russel / photocase.com
KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN Premium Direct Brand Sales Programmatic Automated Direct Sales Performance Optimum Fill & Monetization 1:1 Individuelle Konzepte Beratung PMP Deal-ID Dealing Room High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media IAB Standard Bild/Text Ads RTB
KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN Premium Direct Brand Sales Programmatic Automated Direct Sales Performance Optimum Fill & Monetization 1:1 Individuelle Konzepte Beratung PMP Deal-ID Dealing Room High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media IAB Standard Bild/Text Ads RTB
Für die AUTOMATISIERUNG gibt es viele MÖGLICHKEITEN
EXTERNE AUTOMATISIERUNG Advertiser Budgets EXTERNE AUTOMATISIERUNG Media Agentur Verlust von: Umsatz / ROI Preis-Transparenz Kundenbeziehung Vertragsbeziehung Kontrolle Wissen Unabhängigkeiten 3rd Party Trading Desk Open Exchanges Agency Trading Desk Publisher DSP technology
INTERNE AUTOMATISIERUNG Advertiser Budgets INTERNE AUTOMATISIERUNG Media Agentur Invitation only Direkte Kundenbeziehungen Private Market Places Premium Direct Sales Automatisierung 1st Party Daten Nutzung 1st Party Data Schutz 3rd Party Trading Desk Open Exchanges Agency Trading Desk X PUBLISHER PRIVATE AD EXCHANGE Publisher DSP technology X “Owned & controlled by the publisher”
BISHER BOTEN MEDIAOWNER ÜBERWIEGEND RESTBESTÄNDE AN 72% Erfahrungen sammeln Maria Vaorin / photocase.com FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland
AM LIEBSTEN BLIND Was passiert? kallejipp / photocase.com FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland
WER KAUFT SCHON GERNE DIE KATZE IM SACK Interessant? FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland © lightvisual - Fotolia.com
MEDIAOWNER SETZEN ZUKÜNFTIG EINE PREMIUM-STRATEGIE UM Strategisch wichtig! 73% FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland © Jezper - Fotolia.com
MEHR WERT FÜR ALLE DURCH AUTOMATISIERUNG USER RELEVANTE WERBUNG WEBSITE ATTRAKTIVITÄT ADVERTISER ROI ARBEITGEBER UMSATZ Mehr Transparenz! Mehr Kontrolle! Mehr Premium! Mehr Skalierbarkeit! Mehr Effizienz! Mehr Effektivität! Mehr Wert! edwinsmom / photocase.com
PREMIUM STRATEGIE MIT TECHNOLOGIE 360 Performance Private Dealing Room SSP Adserver IMPROVE DIGITAL 360 PLATFORM New
RTA unterstützt Verantwortung und Kreation!
Pff..
Zeit..
Erklären..
Verstehen..
Erfolg..
Mehrwert..
1. WIRKLICH GUTE KUNDENBEZIEHUNG, INDIVIDUELLE LÖSUNGEN Kunden muss man lieben! itlookslikemaik / photocase.com
2. DIE TECHNIK PERFEKT BEHERRSCHEN Profi am Werk! froodmat / photocase.com
Und das bedeutet für mich VERANTWORTUNG UND KREATION! itlookslikemaik / photocase.com froodmat / photocase.com
VIELEN DANK Torben Heimann Managing Director D/A/CH Improve Digital GmbH Nussbaumstr. 10 80336 München
Neugierig? heman2k1 / photocase.com