Beirat 2015 Günzburg, 12. Juni
Unsere Fans
Facebook als Werbemittel Facebook Account seit 2010/2011 Erste Versuche mit Facebookwerbung in 2014 Eigene Beiträge können als Anzeige beworben werden Anzeigenpublikum eng definierbar
Facebook – Aktion Bilandia Werbebudget 700,00 € Jeweils 1 Eingangspost & 3 Posts mit Fragen & Gewinnspiel –Verlosung unter den Kommentaren von je 3 Büchern pro Titel und Post (Nur Interaktionsposts) Zeitraum: – –Grübeln: – (Aktive Phase) –Alles nur in meinem Kopf: – (Aktive Phase)
Ergebnisse: Deutliche Zuwächse erkennbar im direkten Zusammenhang mit der Aktion Zuwächse beim zweiten Titel erhöht – verschiedene Ursachen: –Effekt aus der Masse (erhöhte Reichweite nach der ersten Aktion) –Thema: Zwangsgedanken als Thema weniger „breit“ und „sperriger“ -> mehr erklärende Zwischenschaltungen, mehr Kommentare, wiederum erhöhte Reichweite
Ergebnisse: 263 neue Fans der Seite Sichtkontakte Clicks auf Anzeige => Durchklickrate lag somit bei 5,1 % Beitragsinteraktionen (kommentieren, liken, teilen, Foto aufrufen) 191 Webseitenklicks
eBooks Kleiner Exkurs
Der Buchmarkt in Deutschland Ca. 9,5 Milliarden Umsatz: Buchhandlungen & Verlage 77 % aller Buchhandlungen führen eBooks 65 % der Verlage bieten eBooks an Umsatzanteil der eBooks bei ca. 4%
Der Musikmarkt in Deutschland
Problem eBook Piraterie Schätzungsweise 50-60% aller eBooks werden illegal heruntergeladen Verschiedene Methoden –Peer 2 Peer, 1 Click Host, Feeder Seiten Verschiedene Beschaffungsmodelle: –eBooks werden vom DRM befreit (irrelevant ob hartes oder weiches DRM) und hochgeladen –Printbücher werden eingescannt und hochgeladen/ verbeitet (Besonders im Fachbuchbereich)
Lösungsansätze Verfestigung des Urheberrechts Seit 2015 stellt der Börsenverein eine eigenes Tool zur Piraterie Bekämpfung vor – Digimarc Guardian
Digimarc Guardian Aufspüren illegaler Inhalte (automatisiert und manuell) Überprüfung der Ergebnisse Take-Down Verfahren Prüfprozess Take Down Verfahren Entfernen der Links zu illegalem Content in den Ergebnislisten der Suchmaschinen Echtzeit-Reporting für Verlage
Erfolgsquote von ca. 90%
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!