Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.

Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Web 2.0-Werbeformen Online-Anzeigen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com

Werbeplanung.at: Österreichs Online-Werbemarkt. Internet-Werbeumsätze 2006 Bruttoumsatz in 1.000 Anteil Klassische Online-Werbung 60.960 € 70% Suchwort-Vermarktung 25.000 € 29% Affiliate-Marketing 1.050 € 1% Total 87.010 € 100%  Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.   Wachstumsprognose 2007 in % Bruttoumsatz in 1.000 Klassische Online-Werbung 28% 78.029 € Suchwort-Vermarktung 33% 33.250 € Affiliate-Marketing 25% 1.313 €   29% 112.591 €  Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen. Mediengattung Bruttoumsatz in 1.000 Anteil Print 1.318.114 € 58% TV 545.367 € 24% Plakat 170.325 € 7% Hörfunk 169.828 € Internet 87.010 € 4% Total 2.290.644 € 100%  Quellen: Print, TV, Plakat & Hörfunk lt. Focus Media Research; Online - Hochrechnung (Basis 60 % Focus), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.  

Das wird in Österreich gebucht. WP. at:Werbeformen und Klickreport 1 Das wird in Österreich gebucht. WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007. Quelle: Werbeplanung.at

Das sind die Klickraten. WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007. Quelle: Werbeplanung.at

Reichweitenmessung in Österreich. Österreichische Webanalyse (www.oewa.at) quantiative Reichweitenerhebung / Vollerhebung ÖWA Plus 2007 (AGOF-Modell) Menschen & Zielgruppen Gemius

ÖWA-Ranking Jahresschnitt 2006 http://www.oewa.at.

Die 3 wichtigsten Innovationen. Aus Unique Client wird Unique User Ermittlung von Zielgruppenprofilen auch für Belegungseinheiten Repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre

ÖWA Plus 2006-IV: Ranking.

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I make money online by telling people how much money I make online. Was funkt. Was net. In punkto Reichweite und Alltagstauglichkeit ist die us-amerikanische Blogosphäre der europäischen um einige Jahre voraus. Trotzdem verdienen nur genau drei Kategorien von Blogs „Big Money“: Metamedien (John Chow, Shoemoney), Promi-Blogs (Perez Hilton) und Tech-Medien (TechCrunch) Oder, wie John (http://www.johnchow.com) es ausdrückt: I make money online by telling people how much money I make online.

Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Online-Anzeigen Affiliate Marketing für Blogs Web 2.0-Werbeformen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com

Web 2.0: Milchmädchenrechnung. Annahmen: 500 Besucher / Tag = 15.000 Visitors / Monat durchschnittlich 1,33 Actions / Visitor = 20.000 Pageviews DERZEIT KEINE TKP-WERBUNG möglich: Ein-/Verkauf ab mindestens 500.000 PVs Problem: thematische Aggregation fehlt völlig. *alle* Longtail-Werbeformen, die kleinen und mittleren Blogs zur Verfügung stehen, funktionieren click- und/oder transaktionsbasiert. Relevanz für Themenblogs, unbrauchbar für GI.

Blogs sind Medien und könn(t)en sich über Online-Werbung refinanzieren. Werbeform Seitenabrufe TKP Umsatzpotential Fullbanner 20.000 25 € 500 € Skyscraper 50 € 1.000 € Total in €   1.500 € Annahme: 100 %-Auslastung abzüglich 15 % Rabatt 225 € Zwischensumme 1.275 € abzüglich 15 % Agenturprovison 191 € 1.309 € abzüglich 50 % Vermarktungsprovision 654 € Einnahmenpotential

PPC-basierte Werbung und Affiliate-Marketing für Weblogs. Werbeform Seitenabrufe/C-Rate Durchschnittl. EP Umsatzpotential Affili.net 20.000 / 0,5% 0,20 € 20 € Zanox.com 0,35 € 35 € AuctionAds 0,02 € 2 € Total in €   57 € Affiliate Marketing Durchschnitts-Blog-Einkommen 30 € Affiliate-Anteil 5% 1,5 € Werben von 100 Neukunden 150 € Einnahmenpotential 207 €

Spezifische Web 2.0 Blog-Werbeformate und ihre Einnahmepotential. Seitenabrufe Einzelpreis Umsatzpotential Linkvermietung PR5, 20 seitenweite Links irrelevant 35 € 700 € Bezahlte Reviews (trigami, reviewme), 2 Reviews / Woche 20.000 + PR5 + Technorati + Feedburner 150 € 1.200 € Total in €   1.900 € Annahme: 100 %-Auslastung Backlinks + Reviews Abzüglich 30 % Agenturprovision 570 € Zwischensumme 1.330 € abzüglich Hostingkosten für dedicated Server 100 € 1.230 € Einnahmenpotential 1230 €

Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Web 2.0-Werbeformen Online-Anzeigen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com Blogaggregatoren für TKP-Werbung

Adical / Ad2.0 / Federated Media. Adical ist ein spezialisiertes Blog-Werbenetzwerk, das durch die Geschlossenheit des Teilnehmerzirkels Qualität sichern und damit den TKP zu einer harten Währung machen will. Alle derzeitigen Web 2.0 Werbeformen stellen Orientierungsversuche dar – die klassischen Parameter werden technisch außer Kraft gesetzt (Stichwort PIs und Ajax) Trigami verwendet im Gegensatz zu allen Link-Trading Plattformen nicht den Google PR alleine, sondern berechnet den sogenannten t-Rank aus PR, Feedburner-Abos, Technorati-Wertung und interner Qualitätskontrolle. „Marktübliche“ Preise müssen sich herausbilden. (vgl. ORF Autorenhonorar vs. Trigami-Honorar)

scienceblogs. Blogverlage wie Scienceblogs bündeln einzelne thematische Blogs – entweder, indem bereits bestehende Angebote zusammengefasst oder eigenen Netzwerke aufgebaut werden. Linklove-Synergieeffekte, Cross-Network Navigation und effektive Content-Syndikation sind das Ergebnis. Nachteil für motivierte Blogger: eigentlich weniger Weblogs als vielmehr Corporate Media Content im derzeit gut funktionierenden „simulierten“ Blog-Gewand.

Blog-Aggregatoren für TKP-Werbung. Automatisiertes System: über Plugin bzw. Include-Code werden die Ads von zentralem Adserver geliefert (Manipulationssicherheit) Thematische Clusterung, entweder durch händische Profilerstellung oder durch automatisiertes Tagging-System. Syndikation: Verkauf an Mediaagenturen ab 1 Mio PVs. Beschränkung auf Skyscraper und Fullbanner. Qualitätskriterien: Mindest-PR, Mindestuptime etc. Vorteil: Provision für Aggregator ist leicht finanzierbar: 20.000 mal nix ergibt in jedem Fall weniger als 20.000 mal x; effektiver TKP von 15-25 EUR. Rollout: Kombiniert mit Affiliate-Marketing-Programm, finanziert aus TKP-Differenz

Erfolgskriterien Blog-Vermarktung. Nutzen für Werbekunden schafft, durch ausreichende Zielgruppen-Reichweite und wirksame Werbeformen Professionelle Vermarktung „Einfache“ Werbeprodukte unabhängige Planungsdaten „Einfache“ Buchung & Abwicklung Vertriebsressourcen und Blogmacher verstehen und betreiben Ihr Angebot als Medium

Über Medienwirtschaft. Exklusiver Vermarkter von ÖAMTC Online mamilade – Freizeittipps für junge Eltern. eventszene.at – Szene-Community & Magazin Herausgeber von Werbeplanung.at Werbeplanung.at ist Österreichs erstes Fachmedium für Online-Marketing. Wir publizieren einen Printguide, bieten ein Online-Branchenportal und berichten monatlich über die Branche und neue Entwicklungen im Werbeplanung.at-Newsletter. Beratung von Medien Wir bieten Lösungen im Bereich Medienmarken, Vermarktung und Lesermarketing.

Über datenschmutz. datenschmutz beschäftigt sich mit Web 2.0 Werbeformen, Pop und medien.kultur.technik. Diese Themen haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick annehmen würde. Das Blog wurde im September 2006 ins Netz gestellt und fungiert für mich zugleich als Experimentallabor, Firmenzeitschrift und virtuelle Forschungseinrichtung. Die Monetarisierung stand konzeptionell nicht im Vordergrund, ließ sich aber themenbedingt kaum vermeiden. Facts + Figures: zwischen 600 und 1000 Unique User/Tag, Platz 88 in den dbc, Platz 67 in den Piratencharts, Top 10.000 Blogs weltweit, bisher erfolgreichstes Trigami-Blog seit Firmengründung.

Kontakt. Mag. Martin Staudinger Geschäftsführer Telefon: +43-(0)676-848 920 290 E-Mail: martin.staudinger@medienwirtschaft.at Medienwirtschaft ist exklusiver Vermarkter von auto touring.at eventszene.at mamilade.at ÖAMTC.at Werbeplanung.at Medienwirtschaft Verlags GmbH Anschrift: 2351 Wiener Neudorf, Laxenburger Straße 10/2 Fax: +43-(0)1-998 795 965 Web: http://www.medienwirtschaft.at

Kontakt. Mag. Ritchie Pettauer Geschäftsführer Telefon: +43-(0)676-922 17 11 E-Mail: ritchie@pettauer.net pettauer..net consulting berät unter anderem: Swarovski SevenOne Media Österreich ORF Online mobilkom austria p*n*c – pettauer.net consulting Anschrift: 1020 Wien, Untere Augartenstraße 16/13 Fax: +43-(0)676-911 17 11 Web: http://www.pettauer.net | http://blog.datenschmutz.net

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