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STRATEGISCHE AUSRICHTUNG UND ZIELE ZUR STÄRKUNG DES „Tourismusmarketing“ Grundausrichtung liegt darin, neben dem Kulturtourismus ein weiteres Geschäftsfeld „Aktiv/Natur“ weiter zu etablieren neben dem etablierten Geschäftsfeld Kultur- und Städtereisen wird das Geschäftsfeld Aktiv- und Naturtourismus deutlich ausgebaut und eigenständig in der Angebotsentwicklung und Kundenkommunikation bedient die konsequente Umsetzung der Schaffung von Reiseanlässen, auf deren Basis gäste- und trendorientierte Angebote entwickelt werden Starke Emotionale Vermarktung Bildsprache Internet / Print Storytelling

Schwerpunkte im Tourismusmarketing 2011 Urlaub mit Erholung und Aktivität Einführung und Positionierung als aktivtouristisches Reiseland Dem Megatrend nach Heimatverbundenheit, Aktivität in der Natur, Bewusstsein für Gesundheit folgend, kann sich Sachsen-Anhalt in den nächsten Jahren als aktivtouristisches Reiseziel dem Wettbewerb im Deutschlandtourismus offen stellen. Es gilt… … das Thema „Aktiv“ über Alleinstellungsmerkmale mit Marketingmaßnahmen, die nachhaltig zu gestalten sind, zu stärken, … die Themenetablierung über Markenbranding und Wiedererkennung vorzunehmen, … die Kernthemen Radwandern und Wandern weiter zu entwickeln, … eine zielgruppenorientierte Profilierung des touristischen Leistungsangebotes vorzunehmen, … Netzwerke zu stärken und die Serviceorientiertheit zu erhöhen.

Angebotssäulen Radwandern Leuchtturm: Elberadweg als Deutschlands beliebtester Fernradwanderweg, 18 überregionale Radwanderwege, fast dreitausend Kilometer regionale Routen Wandern Leuchtturm: Harz, dichtes Wanderwegenetz Wassertourismus / Blaues Band Leuchtturm: Kanutourismus in der Weinregion Saale-Unstrut Reiten Leuchtturm: Altmark mit rund 1.600 Kilometern ausgeschilderten Reitwegen und gutem Service für Ross und Reiter Naturlandschaften – Großschutzgebiete: Nationalpark Harz, Biosphärenreservat Mittelelbe und Biosphärenreservat Karstlandschaft Südharz, Naturparke Drömling, Fläming, Harz, Unteres Saaletal, Saale-Unstrut-Trias Land und Dübener Heide

NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT 2012 Imagebroschüre Nachdruck 12.000 Auflage 48 Seiten Gliederung Wandern Radwandern Wasserwandern Reiten Pilgern Naturlandschaften incl. Angebotsbeileger Blaues Band

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Naturfreude App Die Routen-APP für Sachsen-Anhalt Infos zu Wandern, Radwandern, Paddeltouren, Reiten uvm iPhone App im iTunesStore Spartphone App im Android Market Place u.a. www.naturfreude-erleben.de

WebSite www.naturfreude-erleben.de 27 March 201727 March 2017

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WebSite www.naturfreude-erleben.de Inhalte sind nutzbar für weiterführende, verschiedenste Printprodukte 27 March 201727 March 2017

NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print ADAC plus Reiseführer Harz 2012 / 2013 Aufl. 50.000 Sonderbeilage Volksstimme (Gesamtauflage) Mitteldeutsche Zeitung (Gesamtauflage) Kooperation Dampfnostalgie, Veranstaltungskalender Aufl. 35.000

NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print Elbe-Rad-Touristik, Motiv „Rad“ Aufl. 42.000 Deutscher Wandertag, Fläming Programmheft, Website, Infoflyer ADFC, Bett & Bike, Motiv „Rad“ Aufl. 30.000 Gastgeberverzeichnis Harzer Tourismus Verband e.V. Aufl. 60.000

Imagefilm Imagefilm Aktiv „Das perfekte Aktiv - Wochenende“ Themen Rad Wandern Kanu Reiten Klettern langer Film ca. 2,50 Minuten kurze Spots ca. 30 Sekunden Schaltung Karstadt Sport mit Gewinnspiel In Kooperation mit Intention

NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Vertrieb Kooperation NASA Rad Broschüre 2012 / 2013 Kooperation HTV / TMN Rennradprojekt Harz Kooperation Adcom / „Rund um den Dom“ Magdeburg AktivTage Sachsen-Anhalt ab 2013 Aufbrechen „Sachsen-Anhalt bewegt sich“

NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Online Google AdWord Kampagne über die relevanten Monate 2012 Kooperation AlpStein Weiterführung in 2013 Forcierung der Einstellung von Routen / Touren aller Kategorien

NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Ausblick Neuproduktion Imagebroschüre zur ITB 2013 Redaktion ab 4. Quartal 2012 Nutzung der Kooperation BUGA 2015 zur Positionierung aktiv- touristischer Angebote an die entsprechende Zielgruppe Beirat 2 x jährlich

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit IMG Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH Am Alten Theater 6, 39104 Magdeburg Fon:    0049 (0) 391 567 7080 Fax:    0049 (0) 391 567 7081 www.sachsen-anhalt-tourismus.de / www.investieren-in-sachsen-anhalt.de / www.naturfreude-erleben.de Schlußseite