Werbemarkt Schweiz Eine Übersicht zu den wichtigsten Daten und Fakten aus Medien und Werbung

Inhalt Einleitung Marktbeschrieb Überblick Agglomerationen und Ballungsräume Wirtschaft Werbemarkt Weiterführende Informationen / Links Werbemarkt Schweiz, DMA175686

Einleitung Die vorliegende Präsentation soll einen Einblick in Bevölkerung, Wirtschaft, Medien und Werbung der Schweiz ermöglichen. Aufgezeigt werden die Besonderheiten des Landes, sowie die grundlegendsten allgemeinen Informationen Vergleiche mit den Nachbarländern runden das Bild ab Weiterführende Links führen zu detaillierten Datenquellen und ermöglichen eine tiefergehende Information. Werbemarkt Schweiz, DMA175686

Einwohnerzahl und Altersstruktur im Vergleich Mit rund 8.04 Mio. Einwohnern ist die Schweiz mit Abstand das kleinste der betrachteten Länder. In den betrachteten europäischen Ländern zeigt sich eine mehr oder weniger einheitliche Altersverteilung. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 Quelle: Eurostat 2010 / 2012

Haushalte in Mio. im Vergleich zu den Nachbarländern Mit 3.5 Mio. Haushalten ist die Schweiz rund 10 Mal kleiner als das nördliche Nachbarland Deutschland. Im durchschnittlichen Schweizer Haushalt lebten 2012 2,3 Personen. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 Quelle: EGTA C/000 2013 / Daten vom Jahr 2012

Ballungsräume und Agglomerationen – die 5 grössten CH-Agglomerationen und Städte Die grösste Agglomeration der Schweiz ist Zürich. Bern liegt als Hauptstadt Einwohnermässig auf dem 4. Rang, hinter den Agglomerationen Genf und Basel mit ausländischem Ein-zugsgebiet. Knapp ¾ der Schweizerischen Bevölkerung lebt in Städtischen Gebieten. Die 5 Metropolitanräume sind ein Resultat der kontinuierlichen Ausdehnung der Agglomera-tionen. EINWOHNER Die grössten Agglomerationen Zürich 1204.0 Genf 530.7 Basel 500.6 Bern 355.6 Lausanne 342.2 Die grössten Städte 377.0 188.2 164.5 129.4 125.7 Werbemarkt Schweiz, DMA175686 Quelle: Bundesamt für Statistik 2011 / http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/01/02/blank/key/raeumliche_verteilung/agglomerationen.html

Die Metropolitanräume der Schweiz Basel Zürich Bern Geneve- Lausanne Lugano- Locarno* Werbemarkt Schweiz, DMA175686 *Die Agglomeration Lugano-Locarno gehört zum Metropolitanraum Milano

Wohnbevölkerung nach Hauptsprache Die Schweiz ist ein mehr-sprachiges Land. Den grössten Anteil hat entsprechend des flächenmässigen Anteils die Sprache Deutsch (Rund 4.6 Mio.) gefolgt von Französisch (1.5 Mio.) und Italienisch (0.47 Mio.). Rätoromanisch wird nur noch wenig gesprochen. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 Deutsch 4.64 Mio. (63.7%) Rätoromanisch 0.04 Mio. (0.5%) Französisch 1.49 Mio. (20.4%) Italienisch 0.5 Mio. (6.5%) Andere Sprachen: 0.66 Mio. (9%) Wichtigste ausländische Sprache war im Jahr 2000 Serbisch/ Kroatisch (111‘400 Personen). Daten von 2000, Quelle: Bundesamt für Statistik

Beschäftigungsquote 15 - 64 Jährige Im Vergleich zu den Nachbarländern hat die Schweiz eine hohe Beschäftigungsquote. Sie liegt gemäss Eurostat in Europa an vorderster Stelle. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 Quelle: EUROSTAT 2010

Bruttoinlandprodukt (BIP) pro Kopf ($) Die Schweiz gehört zu den zehn Ländern mit dem grössten Bruttoinland Produkt pro Kopf der Welt. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 In Europa haben gemäss des IWF für 2012 nur Luxemburg und Norwegen ein höheres pro Kopf BIP als die Schweiz. Quelle: Schätzungen des IWF für 2012 (Stand April 2013)

Einkommen und Konsum der Haushalte 2011 Das durchschnittliche monatliche Bruttoeinkommen eines Schweizer Haushalts beträgt Total 9’604 CHF, die Ausgaben 8’040 CHF. Davon entfällt der grösste Teil auf den Konsum. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 Einkommen 9‘604.- Bruttoeinkommen 9‘176.- Sporadische Einkommen 428.- Ausgaben 8‘040.- Transferausgaben 2‘646.- Konsumausgaben 5‘394.- Sparbetrag 1’209.- Die detaillierte Tabelle ist via das Bundesamt für Statistik abrufbar. Daten Bundesamt für Statistik, Haushaltseinkommen und -ausgaben 2011

Bruttowerbedruck (Mio. €) Der absolute Werbedruck steht in ungefährer Relation zur Ländergrösse, im Vergleich fällt die Schweiz aber als Land mit einem hohen Printanteil am Medienkuchen auf. Die Elektronischen Medien vereinigen in der Schweiz nur knapp 40% auf sich (ohne TXT). Gross ist der Anteil der SRG-Programme, die mit 10.7% einen signifikant höheren Anteil haben, als die öffentlich rechtlichen Programme in den Nachbarländern Werbemarkt Schweiz, DMA175686 SCHWEIZ DEUTSCHLAND FRANKREICH AUSTRIA Italien TV SRG / Öffentliche Private 31.5% 10.7% 20.8% 1’261.0 429.9 831.1 43.6% 2.0% 41.7% 11’335.6 508.8 10’826.8 30.1% 1.7% 28.4% 8134.0 463.0 7671.0 25.0% 8.5% 16.5% 780.3 265.6 55.8% 3’917.5 Radio 4.7% 186.4 5.9% 1536.2 16.0% 4’305.0 6.0% 186.9 5.5% 388.9 Kino 0.6% 22.8 0.4% 103.5 1.4% 381.0 12.8 0.5% 37.9 Print 49.3% 1’973.1 34.8% 9’038.1 29.2% 7’878.0 56.5% 1’766.0 25.8% 1’812.9 Outdoor/ Transport 10.9% 436.1 4.3% 1’106.9 2’933.0 7.1% 221.1 2.9% 200.5 Internet 3.1% 124.2 11.0% 2’858.8 12.4% 3’350.0 5.1% 160.1 9.5% 664.5 Total 100.0% 4’003.6 25’979.2 26’981.0 3’127.2 7’022.2 Quelle Media Focus Nielsen Media Research TNS Media International Focus Media Research Quelle: EGTA C/000 2013 / Daten vom Jahr 2012 / Nielsen Company

Top Werbetreibende nach Bruttowerbedruck Die grössten Werbetreibenden der Schweiz sind mit Abstand die Detailhändler Migros und Coop. Werbemarkt Schweiz, DMA175686 UNTERNEHMEN BRANCHE Coop Detailhandel Migros Procter + Gamble Switzerland SARL FMCG L‘Oréal Suisse SA Kosmetik + Körperpflege Swisscom Telekommunikation Unilever Schweiz GmbH Ferrero Schweiz AG Nestle S.A. Sunrise Communications Media Markt Unter den Top 10 der werbetreibenden Firmen der Schweiz sind zu einem grossen Teil auch im Ausland tätige zu finden. Quelle: MediaFocus Jan-Dez 2012

Radio und Fernsehen mit der höchsten Tagesnutzung, in allen Sprachregionen Werbemarkt Schweiz, DMA175686 NEU Quelle: mediapulse Fernseh- und Radiopanel sowie Time Use Study, Welle 2011/2012 (Medienauswahl Internet (gesamt), Lesen(Zeitung/Zeitschrift)) Alle Sprachregionen, Personen ab 15 J., Dauer pro Kopf (Min)/NT; Mo-So ; Mediennutzung: 7.12.2011-27.02.2012; Radio 1.10.2011-31.03.2012

Top 5 Medien Deutschschweiz TV PRINT SRF 1 1’931’800 20 Minuten (Ges. D-CH) 1‘397‘000 SRF zwei 1’379’700 Blick am Abend National 633’000 ARD (nur ausl. Werbung) 1’042’000 Blick 613‘000 ZDF (nur ausl. Werbung) 1’000’500 Tages-Anzeiger 514‘000 RTL 954’500 BZ Berner Zeitung/Bund Ges. 364’000 RADIO INTERNET 1’780’100 search.ch 1’761’000 SRF 3 1’422’000 srf.ch 1’684’000 SRF 2 374’200 Blick Online 1’579’000 SRF Musikwelle 333’000 20min.ch-D-CH 1’550’000 SRF 4 News 317’900 local.ch 1’392’000 PLAKAT KINO Plakat-Belegung* 39 Agglomerationen 2'619'000 Nationale Pools D-CH  Besucher pro Woche 118‘000 Werbemarkt Schweiz, DMA175686 TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom

Top 5 Medien Romandie TV PRINT RADIO INTERNET PLAKAT KINO RTS Un 679’500 20 Minutes 507‘000 F2 (nur ausl. Werbung) 451’800 Le Matin 245‘000 RTS Deux 434’000 24 Heures 233‘000 F3 (nur ausl. Werbung) 431’800 Tribune de Genève 136‘000 M6 407’400 Le Temps 115’000 RADIO INTERNET La Première 616’000 local.ch 659’000 Couleur 3 239’700 rts.ch 545’000 Option Musique 207’900 Microsoft Advertising Schweiz 514’000 Rouge FM 125’100 bluewin.ch 438’000 BNJ 123’300 20min.ch-W-CH 414’000 PLAKAT KINO Plakat-Belegung* 14 Agglomerationen 912'000 Nationale Pools W-CH  Besucher pro Woche 93‘000 Werbemarkt Schweiz, DMA175686 TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom

Top 5 Medien italienischsprachige Schweiz TV PRINT RSI LA 1 143’500 Corriere del Ticino PLUS 147’000 RAI1 (nur ausl. Werbung) 99’000 La Regione Ticino 107‘000 RSI LA 2 94’800 20 minuti 70’000 RAI2 (nur ausl. Werbung) 89’000 Giornale des Popolo 49‘000 Canale5 (nur ausl. Werbung) 88’100 RADIO INTERNET Rete Uno 145’700 local.ch 120’000 Rete Tre 97’600 tio.ch Radio 3i 42’300 bluewin.ch 88’000 Fiume Ticino 33’400 rsi.ch 87’000 Rete Due 29’400 search.ch 78’000 PLAKAT KINO Plakat-Belegung* 4 Agglomerationen 183'000 Nationale Pools I-CH  Besucher pro Woche 10‘000 Werbemarkt Schweiz, DMA175686 TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom

Weiterführende Datenquellen Datenquellen Bundesamt für Statistik (www.bfs.admin.ch) TV- und Radiodaten: publicadata (www.publicadata.ch, www.telecontrol.ch, www.radiocontrol.ch) Print-Daten: Mach Basic (www.wemf.ch) Internet-Daten: Net-Metrix (www.net-metrix.ch) Outdoor: SPR Plus (www.spr-plus.ch) Kino: Publicitas Cinecom (www.publicitas.ch/cinecom) Ausland: EGTA (www.egta.com) Marktinformationen Bruttowerbespendings: Media Focus (www.mediafocus.ch) Nettowerbespendings: Werbestatistik Schweiz (www.wemf.ch) Mediennutzung: Medienkonsumstudie 2013 / mediacompass Bruttoinlandsprodukt: Internationalen Währungsfonds (IWF) Zusätzliche Erläuterungen publisuisse MediaGuide (www.publisuisse.ch/mediaguide) GfK-Vademecum (www.gfk.ch) Werbemarkt Schweiz, DMA175686