Die Lange Nacht der Industrie Hamburg 2008 Casestudy

Gliederung Einleitung Eine Weltpremiere in Zahlen Die Zugänge Industrie ist spannend Image der Industrie (Emotional) Employer Branding Umsetzung und Hindernisse Abläufe und Durchführung Nachbereitung und Feedback Ausblick 2009

Einleitung Die Aktion ist so genial wie einfach. Die einen brauchen Jobs, die anderen brauchen Leute. Grund genug, sich kennen zu lernen, denn: ZUSAMMEN MACHT(s) SINN. Die „Lange Nacht der Industrie“ erlaubt Einblicke in die Unternehmen, ist aber (nicht nur) Jobvermittlung Die Zielgruppe ist bewusst breit angelegt. Die Media-Wirkung bringt´s.

Eine Weltpremiere in Zahlen Mehr als 1.100 Anmeldungen 850 Buchungen 634 Teilnehmer 16 Betriebe mit 17 Betriebsstätten 17 Busse mit 17 verschiedenen Fahrplänen 9 Touren 2 Fernseh- und 1 Radiobericht Print und Web

Die Zugänge - Industrie ist spannend Sommerfeste, Firmen-, Familien und Nachbarschaftsfeste Immer mit Firmenrundgang Glänzende Augen der Gäste Stolze Mitarbeiter „Das hätten wir ja gar nicht gedacht....“

Die Zugänge - Image der Industrie Schmutzig, laut, öde Gefährlich für Mensch und Umwelt Firmen unbekannt oder unbeliebt Berufe unbekannt Möglichkeiten als Mitarbeiter werden so gar nicht betrachtet

Die Zugänge - Employer Branding Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) ist eine unternehmensstrategische Maßnahme. Ziel: über Marketingwirkung die Effizienz und Wirksamkeit der Personalrekrutierung dauerhaft zu steigern. Reaktion auf den „War for Talents“. beeinflusst Identifikation, Commitment, Leistungsbereitschaft, senkt Krankenstand und Bürodiebstahl Emotional Employer Branding: Oder mehr. PS: Bad times are good times for good people

Umsetzung und Hindernisse Handelskammer, IVH und Arbeitsagentur für die Idee gewinnen Den Wirtschaftssenator um Übernahme der Schirmherrschaft bitten Unternehmen gewinnen Teilnehmer gewinnen Der Bustransport Die Zusammenarbeit mit den Unternehmen Die Pressebetreuung

Abläufe und Durchführung Lisa Merk Projektleiterin bei prima events VK 05

Abläufe und Durchführung Mehr als 1.100 Anmeldungen. Jeder Teilnehmer favorisiert bis zu drei Touren. Wir planen mit einer No Show-Quote von 20%. Möglichst viele sollen ihren Erstwunsch erhalten, kein Bus wird mit mehr als 50 Teilnehmern beplant. Gruppen, Familien, Eltern, Kinder bleiben zusammen. Wir bauen eine Kommunikation auf und senden die Teilnahmebescheinigung bewusst per Post zu. In den Bus steigt nur ein, wer für diese Tour bestätigt ist, seinen Personalausweis dabei hat, flache Schuhe anhat...

Der Ablauf 17:30 Uhr Start aller Busse von vier Standorten 18:00 Uhr Eintreffen in den Betrieben: Führungen, Präsentationen 19:45 Uhr Start zu den jeweils zweiten Betrieben 20:15 Uhr Eintreffen in den Betrieben: Führungen, Präsentationen 22:00 Uhr Ende und Rückfahrt zum Startpunkt 22:30 Uhr Ende parallel Zentrale Koordination aller Tour-Guides und Busse

Nachbereitung und Feedback

Ausblick 2009

Eckdaten Hamburg: 12. November, 17.30 bis 22.00 Uhr. Von einer vorgeschalteten Messe oder einem anschließenden Get Together wird abgesehen, um den puristischen Charakter zu erhalten. Der Start am ZOB wird durch einen offiziellen Part aufgewertet und so auch für die Presse greifbarer. Zielsetzung für 2009 ist es, 30 Betriebe zu gewinnen und so die Vielfalt Hamburger Industrie noch greifbarer zu machen. So sollten sich auch Schwerpunkttouren für Azubis, Life-Science, Maschinenbau o.ä. ergeben.

Zahlengerüst 30 teilnehmende Unternehmen 3.000 Anmeldungen bis Anmeldeschluss 1650 Plätze in den Bussen (leicht höhere No Show-Quote) 1/3 teilnehmende Schüler/Ausbildungsplatzsuchende 8 Personaldienstleister 30 Busse á 50 Teilnehmer 4 Start- und Zielplätze ZOB: 20 Busse in zwei Wellen

Meilensteine 8. April: Mini-LNdI für Lehrer 4. Mai: Veranstaltung zum Employer Branding in der Kammer für Personaler und Recruiter April/Mai: Start Online-Marketing Ende Juni: 20 Unternehmen haben sich verbindlich angemeldet Sept.: Website online, Start Werbung Teilnehmer, Start PR Sept.: Werbeschwerpunkt mit Sonderbeilage Abendblatt, Jobs kompakt, Stadtplakatierung usw. 09. Okt.: Anmeldeschluss 12. Nov.: LNdI HH 2009

Die Vorbereitungen Warm Up in der Handelskammer für Personalleiter und Recruiter. „Mini-LNdI“ für Lehrer in der Berufsvorbereitung. Frühzeitige Zusammenarbeit mit Abendblatt und Radio Hamburg. XING-Gruppe „Lange Nacht der Industrie“ Verschiedene Pakete für Unternehmen. Fast alle teilnehmenden Unternehmen wollen wieder dabei sein. Plakatierung im September durch die Stadt. EON Hanse, BODE-Chemie und Dasell sind schon wieder dabei.

Copyrights Sämtliche Inhalte und Ideen sind ausschließlich für den Empfänger bestimmt. Die Wortbildmarke „Lange Nacht der Industrie“ ist als Marke beim Deutschen Patentamt eingetragen. Die erstellte Ausarbeitung und das Recht zur Nutzung der Arbeiten bleibt Eigentum von prima events. Dies gilt auch dann, wenn für die Präsentation ein Honorar bezahlt wurde. Jegliche Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung, Nachbildung, Ausstellung und Verarbeitung der Arbeiten ist nur mit schriftlicher Zustimmung zulässig. Zur Aus- und Durchführung dieser Entwürfe sind nur prima events oder deren lizenzierte Partner berechtigt; dies gilt auch für einzelne Bestandteile der Ausarbeitung und andere als die erwähnte Region.

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