Landestourismusverband Sachsen und Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen Susann Träger 20.01.2003

Gliederung 1 Theoretischer Hintergrund 2 LTV Sachsen 3 TMGS 1.1 Tourismuspolitik 1.2 Tourismusmarketing 2 LTV Sachsen 3 TMGS LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

1.1 Tourismuspolitik (1/2) Träger nach der LTV gesellschaftlichen Ebene: nationale regionale  LTV Sachsen lokale rechtlichen Organisation: öffentlich-rechtliche private Mischformen  LTV Sachsen national LTV lokal 3 Ebenen Konzept erweitertet 5: dann international und einzelbetrieblich LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

1.1 Tourismuspolitik (2/2) Ziele nach Aufgaben Bereichen: ökonomische, soziale, ökologische Planungsebenen: Bund, Land/Region, Gemeinde Aufgaben touristische Rahmenplanung, Entwicklung und Förderung einer touristischen Region, touristischen Marketing LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

1.2 Tourismusmarketing (1/2) Träger nach der gesellschaftlichen Ebene: national regional  TMGS lokal LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

1.2 Tourismusmarketing (2/2) Raummodell Zielgebiet Quellgebiet Pull-Marketing: TMGS Quellgebiete Sachsen Modell kurz erklären. Ableiten der zwei Marketingstrategien (Push und Pull) Einordnung TMGS in Pull... LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

2 LTV Sachsen Gründung: 05.04.1991 Landesfremdenverband (LFV) Sachsen e.V. Ziel: feste Verankerung des Wirtschaftsfaktors Tourismus in Politik und Öffentlichkeit weitere Schwerpunkte: Interessenvertretung der Mitglieder aktive Lobbyarbeit Mitbestimmung der Tourismuspolitik in Sachsen Wirtschaftsfaktor Tourismus - paar Zahlen nennen. Lobbyarbeit. Netzwerk - DTV, Min für Wirtschaft+Arbeit, .... Entwicklung (ein Auszug): 1991: erstes Imageprospekt; Marketingkonferenz des DZT in Dresden; TOURBU 1999: Umbenennung LFV in LTV. Abspaltung Marketingaktivitäten ( TMGS) 2000: Aufbau Fachausschüsse, z.B. Qualitätstourismus Verbandzeitschrift „Reiseland Sachsen“ 2002: neuer Schwerpunkt bedingt durch Hochwasser Ziel: Hilfe betroffener Regionen LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

3 TMGS Gründung: Mai 1999 Ziele: Neukundengewinnung, Themenmarketing, Schaffung der Dachmarke “Sachsen”, Verbesserung der Kommunikation touristischer Angebote. Markenzeichen: Das haben Sie noch nie gesehen. Dachmarkenkampagne: Ich bin ein Sächsist Achtung: Prospekte zeigen und anhand derer Unterschied Markenzeichen und Dachmarkenkampagne erklären. Dachmarke für Themenmarketing. Bilanz 2001 5,1 Mio Gäste (+2,1%) 14,5 Mio. Übernachtungen (-0,2%) 117.189 Hotellbetten - Auslastung: 36,1% Hauptthemen: Kultur und Geschichte + Aktivurlaub, + Vitalurlaub, + Städtereisen Organisation: 15 Gesellschafter, darunter * LTV mit 15% * 7 Regionen - z.B. Sächsische Elbland mit Sächsicher Weinstrassse, Sächsische Burgen und Heidland, Oberlausitz/ Niedeschlesien Abschluss Hochwasser. TMGS externe Kommunikation (LTV intern). Maßnahmen die ergriffen wurden nennen. LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003

Literatur Download Vortrag: www.angelfire.com/sd/susann/ltv_tmgs.html Freyer, W.: Tourismus, 5. Aufl., München/ Wien 1995 Freyer, W.: Tourismus-Marketing, 3. Aufl., München/ Wien 2001 Jacobs, H. M.: Sächsisten haben einen schweren Stand, in: fvw vom 31.05.2002, S. 66 - 67 LTV Sachsen: www.ltv-sachsen.de TMGS: www.sachsen-tourismus.de Download Vortrag: www.angelfire.com/sd/susann/ltv_tmgs.html LTV und TMGS Susann Träger 20.01.2003