Von der Strategie bis zur Umsetzung Content Marketing Von der Strategie bis zur Umsetzung

Agenda Herausforderungen der Kommunikation Einführung zu Content Marketing Lehrgang Content Marketing

Herausforderungen in der Kommunikation Challenge Reizüberflutung Werbeverdruss Selbstbestimmter Medienkonsum Verlust der Glaubwürdigkeit

6’000 – 10’000 Werbebotschaften pro Tag Reizüberflutung 6’000 – 10’000 Werbebotschaften pro Tag

Werbeverdrossenheit «[...] Nutzer [sind] die ganze Werbung satt. Sie tun ihrerseits alles, um Marketinggeschrei auszusperren. Sie wollen dann etwas kaufen, wenn sie es brauchen.» Dr. Kerstin Hoffmann, http://aldo.io/1OJ4F2c

Was machen Sie, wenn Werbung im TV gezeigt wird?

Selbstbestimmter Medienkonsum On Demand und Second Screen

Verlust der Glaubwürdigkeit

Was ist Content Marketing?

Kundenbeziehungen

Kosteneffizienz

Lehrgang Content Marketing

Dauer, Kosten, Abschluss Dauer 56 Lektionen Preis CHF 2’999.– (inkl. Lehrmittel) Abschluss Attest der Klubschule Migros (bei 80% Anwesenheit)

Annullationskostenversicherung Mit unserer Partnerin, der ERV, können Sie sich für unvorhersehbare Ereignisse versichern, welche Sie zu einer Abmeldung und/oder Abbruch der Ausbildung zwingen (zum Beispiel Krankheit, Verletzung, unvorhergesehener Wechsel de beruflich bedingter Wohnortwechsel). Die Versicherung kostet Sie zusätzlich 1.9% des Kursgeldes und ist optional. Die Versicherung bietet Ihnen Finanzsicherheit im Schadenfall. Die Versicherung wird direkt mit der ERV abgeschlossen und ist nicht Bestandteil der AGB der Klubschule Migros Aare. Informationen zur Annullationskostenversicherung finden Sie in Ihren Informationsunterlagen.

Zielgruppe Sie… …wollen sich praxisorientiertes Know-how im Content Marketing aneignen. …sind Kommunikations-, PR- oder Marketingberater. …arbeiten in einer Agentur oder in einer grösseren Unternehmung und wollen wissen, welche Möglichkeiten Content Marketing für Sie und Ihre Kunden bietet. …sind selbstständig oder arbeiten in einem Start-up oder Kleinunternehmen und suchen konkrete Tipps und Mass-nahmen für die Umsetzung von Content Marketing.

Ziele des Lehrgangs Diese praxisorientierte und kompakte Grundausbildung ermöglicht Ihnen relevantes Wissen zu erlangen und dieses in die Praxis umzusetzen. Mit einer Content Marketing Strategie verfügen Sie über die Basis, um potenzielle Kunden mit relevanten und mehrwertigen Inhalten zu erreichen, diese zu konvertieren und im Nachgang zu binden. Und das auch mit bescheidenem Mitteleinsatz. Erfahrene Dozent/innen vermitteln Ihnen Know-how aus der Praxis, damit Sie selbständig Massnahmen in diesem Bereich umsetzen können.

Inhalte im Überblick (1/3)

Inhalte im Überblick (2/3) Der Lehrgang umfasst 56 Lektionen: Content Marketing Strategie 16 L Grundlagen und Analyse Ziele, Zielgruppen und Personas Themen, Formate und Plattformen Organisation, Prozesse, Ressourcen und Redaktionsplanung Content Produktion 12 L Visual Social Networks und Fotografie Videoplattformen und Videoproduktion Schreiben im Kontext des Content Marketings

Inhalte im Überblick (3/3) Der Lehrgang umfasst 56 Lektionen: Content Distribution 16 L Corporate Blogging Social Media Plattformen Werbemöglichkeiten auf Social Media Plattformen SEO im Kontext von Content Marketing Community Management 4 L Community Management und Dialog Management Reporting und Erfolgsmessung 4 L Abschlussveranstaltung 4 L

Lehrmittel: Think Content!

Dozierende Aldo Gnocchi Markus Gabriel Marleen Albert CEO Gnocchi Digital Marketing Module: 1, 2 , 9, 10 und 14 (Content Strategie) Markus Gabriel CEO Angelink AG Module: 5 und 6 (Schreiben und Corporate Blogging) Marleen Albert Head of Social Media dreifive (Schweiz) AG Module: 7 und 8 (Social Media Plattformen, Werbemöglichkeiten); 12 und 13 (Community Management und Reporting) Jeannette Scherrer AdWords Consultant Modul: 11 (SEO) Mario Götz Projektleiter Kreation und Crossmedia, Graubündner Kantonalbank Modul: 4 (Videoplatt-formen und -produktion) Boris Baldinger Visual Storyteller, Boris Baldinger Photography Modul: 5 (Visual Social Networks und Fotografie)

Ihr Nutzen Sie erarbeiten die Grundlagen einer Content Marketing Strategie für Ihr Projekt oder Ihr Unternehmen. Sie haben die Gelegenheit, von den dozierenden Experten praxisrelevante Antworten zu erhalten. Sie erhalten die Gelegenheit, das Erlernte in Form von Übungen oder Anwendungen in die Praxis umzusetzen. Sie sind gerüstet, um Content Marketing mit einfachen Mitteln zielführend zu betreiben.

Voraussetzungen Grundkenntnisse in Marketing Computer- und Internetkenntnisse Affinität für digitale Themen Eigene Präsenz und erste Erfahrungen mit Social Media Plattformen Eigener Laptop für Übungen Eigenes Vorhaben oder Projekt, das Sie während des Lehrgangs entwickeln oder umsetzen Bereitschaft zu regelmässigem Unterrichtsbesuch, selbstständige Vor- und Nachbereitung zu Hause

Die Klubschule Migros bietet Lernfördernde Klassengrösse (max. 16 TN) Individuelle Beratung und Betreuung Engagierte und praxiserprobte Lehrpersonen Transparente und faire Preise Zentrale Standorte und aktuelle Infrastruktur National anerkannte Abschlüsse - zertifiziert

Nächste Schritte Vereinbaren Sie einen Termin für ein unverbindliches Beratungsgespräch. Melden Sie sich für den Lehrgangs-besuch über www.klubschule.ch oder direkt bei Ihrer Klubschule an. Mehr Informationen und Übersicht der Lehrgangs-Termine: http://www.klubschule.ch/contentmarketing #kscm17

Vielen Dank für Ihr Interesse!