DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING 06.08.2018 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Allgemeine Markenerinnerung Quelle: Presenter Endorsement Research, entertainmentMediaResearch, 2009 Basis: „Do you remember hearing any brands mentioned during this piece of audio?“ 260 respondents per piece of audio
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING 06.08.2018 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Ungestützte Markenerinnerung Quelle: Presenter Endorsement Research, entertainmentMediaResearch, 2009 Basis: „Which brands did you hear mentioned?“ 190 respondents per piece of audio
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING 06.08.2018 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Positive Markenbewertung Quelle: Presenter Endorsement Research, EntertainmentMediaResearch, 2009 Base: „Starbucks VIA was mentioned in the audio. Did the audio make you fell more or less positive about the brand?“ 260 respondents per piece of audio
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING 06.08.2018 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Recall-Ergebnisse für Sonderplatzierungen im Radio Deutlich bessere Resultate durch Erstplatzierungen und Single-Spots Quelle: ORF-Enterprise 2005; Triconsult, Pers. 14-49, n=400