Konversionsorientiertes Schreiben Gabriele Hooffacker Fakultät Medien
Konversionsorientiertes Schreiben Im Direktmarketing spricht man von „Konversion“, wenn man eine bestimmte Aktion beim Publikum erreichen möchte. Im Journalismus gibt es das Format „Service-Texte“ oder „Nutzwert-Journalismus“. Daraus lassen sich Tipps fürs konversionsorientierte Schreiben ableiten. Konversion www.journalistenakademie.de
„Konversion“? „Aus einem Interessenten einen Käufer machen“ Die Konversionsrate errechnet sich aus den Käufen im Verhältnis zu den Nutzern. (Achtung, die absolute Größe kann interessanter sein...) Mit Conversion-Tracking wird die Effektivität gemessen, mit der die Zielgruppe dazu bewegt wird, eine gewünschte Aktion durchzuführen. Konversion www.journalistenakademie.de
Wer sind Ihre Zielgruppen? An wen richtet sich der Text? Faustregel: In der Sprache der Zielgruppe schreiben. Konversion www.journalistenakademie.de
Nutzwert herausstellen Warum weiterlesen? Stellen Sie den Nutzwert heraus: Konversion www.journalistenakademie.de
Ansprache Sprechen Sie die Leser direkt an: Konversion www.journalistenakademie.de
Text gliedern, Vorteile zeigen Verwenden Sie Aufzählungspunkte: ...aber nicht zu viele. Konversion www.journalistenakademie.de
Ein Klassiker: AIDA Attention: Aufmerksamkeit wecken Interest: bei den Interessen packen Desire: „haben wollen“ Action: klicken Konversion www.journalistenakademie.de
Ein Event wird angekündigt... Konversion www.journalistenakademie.de
Einfache Fragestellung... Ein hilfreiches Format: Frage – Antwort (oder auch: Frequently asked question, FAQ) Konversion www.journalistenakademie.de
...klare Handlungs-anleitung Fordern Sie in direkter Ansprache zum Handeln auf: Konversion www.journalistenakademie.de
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