WERBETEXTANALYSE ÜBERBLICK
Textteile einer Werbeanzeige HAUPTTEXT Bild Headline/Schlagzeile Fließtext Slogan (Werbespruch) +Logo NEBENTEXT Nennung von Agentur und/oder Autor Zusatzinformationen
(KROEBER-RIEL/WEINBERG 1999, S. 254)
Haupttext Headline: Männer, ein neues Erlebnis kommt auf Sie zu Haupttext Headline: Männer, ein neues Erlebnis kommt auf Sie zu. Tarracos. Der neue Herrenschuh. Für Männer. Slogan: Mit TARRACOS kann ein Mann sehr weit gehen. Fließtext: Weil Sie faszinieren. Weil Sie salopp wirken. Federnd. Sportlich. Gentelmanlike. Frauen mögen das. An Männern. Wenn Männer Tarracjs tragen. Tarracos, der neue Herrenschuh. Tarracos, der leichte Herrenschuh. Weich das Leder. Anschmiegsam. Männlich. Es gibt Ihnen Auftrieb. Er stimmt mutig. Frauen mögen das. NEBENTEXT Ein ROMIKA-Produkt. www.werbequariat.de
AUFBAU (Gliederungstypen) einteilig: Slogan; Bild+Logo; Bild+Headline; Fließtext zweiteilig: Produktcharakterisierung und Slogan; Zitate von Sekundärsendern und Slogan; Headline und Produktkennzeichnung dreiteilig: Headline (Schlagzeile), Fließtext (copy, Haupttext) und Slogan (Schlusszeile), häufig mit (erneuter) Produktnennung vierteilig: Headline, Fließtext, Slogan/Logo, Zusatztexte wie Lieferhinweise, Bestellcoupons oder zusätzliche Erläuterungen
BILD
DAS BILD (VISUAL)
Formale Bildanalyse (Brandt 1973, S. 140, Janich 1999, S. 62)
BILD UND TEXT
Bild und Text KOMPOSITIONSTYPEN
SPRACHE im Bild-Text-Verhältnis
Bild und Text: Bedeutungsbeziehungen Ähnlichkeit (visuelle Analogie) Beweis Gedankenverknüpfung (visuelle Assoziation) Teil für Ganzes (visuelle Synekdoche) Grund-Folge (visuelle Kausal-/Instrumental-Relation) Wiederholung (visuelle Repetition) Steigerung (visuelle Gradation) Hinzufügung (visuelle Addition) Bedeutungsbestimmung (visuelle Determination) Verkoppelung (visuelle Konnexion) Verfremdung (visuelle Normabweichung) Symbolisierung (visuelle Symbolisierung)
BILD UND HEADLINE Redundanz Komplementarität Verschiedenheit ( vgl. Muckenhaupt 1986, S. 204)
HEADLINE
Headline: Formen
FLIESSTEXT
Fließtext: Formen
SLOGAN (Formen)
FUNKTION? »BILD Dir Deine Meinung” (BILD-Zeitung) »Urlaub von Anfang an« (Deutsche Bundesbahn) »Kaufen. Marsch, Marsch! (Media-Markt) »Persil bleibt Persil« (Henkel) »Mit Felsquellwasser gebraut« (Brauerei Krombach) »Helft helfen« (Deutsche Rettungsflugwacht) »Test the West« (West) »McDonald’s ist einfach gut« (McDonald’s)
SLOGAN: Funktionen
Ihaltliche Analyse von Slogans
Eigenschaften eines guten Slogans Kürze Einfachheit Eingängigkeit Langlebigkeit Unverwechselbarkeit
http: //de.wikiquote.org/wiki/Werbesprüche
http://www.fkk-museum.de/seite178.html
http://www.fkk-museum.de/seite178.html
http://www.fkk-museum.de/seite178.html