design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein

Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Inhalt Corporate Design Design heißt Ordnung der Gedanken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 - 7 Systematik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Typografie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 - 10 Anwendung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 - 14 Farben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Fehlerhafte Anwendungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Anwendung für Regionalverbände und touristische Institutionen . . . . . 17 - 24 Label Regionen-Label . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Übersicht der Labels . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 - Beispielhafter Einsatz der Labels . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Größen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Konstruktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 - 25 27 28 29 31 Stand: September 2002 Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Design heißt Ordnung der Gedanken. Mit dem Corporate Design Manual definiert die Tourismus-Agentur Schleswig- Holstein gemeinsam mit regionalen touristischen Marketingorganisationen Gestaltungsrichtlinien für das Erscheinungsbild von Schleswig-Holstein und den Destinationen in Schleswig-Holstein als Urlaubsland. Corporate Design ist ein wichtiges Element der Kommunikation: die Basis eines einheitlichen und in sich logischen visuellen Auftritts. Die konsequente Umsetzung des Corporate Design dient der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein zur Image- profilierung nach außen. Es ist in der Lage, Glaubwürdigkeit, Wiedererkennung und kreative Disziplin in der Kommunikation zu verfestigen. Das Corporate Design ist ein wichtiges qualitatives Marketinginstrument, das die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein einsetzt, um die Nachfrage nach touristischen Angeboten in Schleswig-Holstein zu forcieren. Gleichwohl stellt sie das Corporate Design den regionalen touristischen Marketingorganisationen und touristischen Institutionen zur Verfügung. Bewusst arbeitet das Corporate Design der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein mit einem Logo, das auf eine Signetform verzichtet. Mit diesem Design-Konzept wird von Seiten der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein keine Signetkonkurrenz mit den einzelnen touristischen Institutionen hergestellt. Kontakt: Mayer & Partner Marketing Consultants GmbH kontakt@mayer-partner.com Tel.: 040/2272050 Fax: 040/22720522 Kontakt und Copyright: Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH info@sh-tourismus.de Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 3

Urlaub, so weit das Auge reicht! design manual Logo Das Logo ist in drei Varianten einsetzbar: 1. Für einen zusammenstehenden Einsatz, bei dem die Proportionen immer beibehalten werden müssen (s.S. 5-7), der Inhalt jedoch variabel ist; Normalfall. 2. Für einen zusammenstehenden Einsatz, immer im Zusammenhang mit einem Wort/Namen mit rechtsstehendem Stern im oberen Teil des Mediums über Kreuz zu kombinieren. Die Proportionen müssen immer beibehalten werden (s.S. 5-7); Normalfall. 3. Für einen getrennten Einsatz (z.B. Geschäftspapiere), bei dem die obere Zeile (der Name) immer im oberen Teil, die untere Zeile (der Claim) immer im unteren Teil des Mediums über Kreuz zu platzieren sind. Die Proportionen von Wort zu Claim sind frei (Proportionen von Stern zu Name immer fix, s.S. 5-7); Sonderfall. Es gilt immer einen Bezug zwischen zwei Sternen – und deren Inhalt – logisch und über Kreuz herzustellen. 1. schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! 2. 3. Claim Name Stern Urlaub, so weit das Auge reicht! Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 4

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Logo h oder l. 65% x x y 65% x x = Oberlänge der Gemeinbuchstaben h oder l. y (Breite des Sterns) ergibt sich aus der abgeleiteten Höhe (65% x). Die unteren Ecken der beiden seitlichen Sternzacken liegen genau auf der Oberlänge der Buchstaben h oder l. 50% y y 50% y Der Abstand des Sterns zum Namen be- trägt genau die Hälfte der Sternbreite y. y + 50% y Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 5

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Logo x z = x + 10% x a = 187% x z = x + 10% x Der Zeilenabstand z von der oberen Zeile, dem Namen, zur unteren, dem Claim, errechnet sich aus der Oberlänge der Gemeinbuchstaben h oder l. a Die Einrückung des Claims in Bezug auf die Linksbündigkeit der oberen Zeile beträgt 187% der Oberlänge der Ge- meinbuchstaben h oder l. z 56% z 56% z Die Höhe/Schriftgröße des Claims leitet sich aus z ab (56% von z). Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 6

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Logo x 7 50% y 65% x x y y + 50% y x z = x + 10% x 56% z Die Konstruktion des Sterns vor dem Claim erfolgt ebenso wie in der oberen Zeile, dem Namen (s.S.5). Bezugsgröße ist die Oberlänge des Gemeinbuchstaben „l“. Der Abstand der Oberzeile zu dem Claim ist variabel, muss aber über Kreuz stehen. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 7

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Systematik Die Kopfzeile kann frei mit Inhalten, z. B. “Ostseebäderverband” belegt werden. Größe und Platzierung des Sterns findet sich in derselben Weise wie auf der vorherigen Seite angegeben. kopfzeile schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Das Logo in der Fußzeile ist variabel zu der Größe der Kopfzeile oben. Die Größe des Sterns bemisst sich in der festgelegten Weise (siehe vorherige Seiten). Fix ist die diagonale Anordnung der Kopf- zur Fußzeile, die sich nach dem oberen und unteren Stern ausrichtet. Dabei ist die seitliche Ausrichtung der Kopfzeile und der Fußzeile, ob rechts oder linksbündig, variabel. Die Stellung der beiden Elemente muss über Kreuz laufen. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 8

itc franklin gothic demi design manual Typografie Die verwendeten Schriften der Logo-Systematik: in der oberen Zeile Der Stern ist ein ausgearbeitetes Polygon und kann nur als dieses eingesetzt werden. itc franklin gothic demi franklin gothic demi ITC Franklin Gothic Book Oblique! und in der unteren Zeile. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 9

Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Typografie ITC Franklin Gothic, Hausschrift Die Franklin Gothic ist die Basisschrift des Corporate Designs. Sie ist im Umfang ihrer Schriftschnitte nutzbar. Das garantiert gestalterische Abwechslung und Spannung im Rahmen einer einheitlichen und leicht wiedererkennbaren typografi- schen Sprache. Für die Bereiche Text- und Adressfelder, sowie Fließtexte, ist Franklin Gothic book vorgesehen: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:#!?) Fließtextbeispiel: Gallia omnes est divisa tres. Si tacuisses, philosophus mansisses. Suum cuique, de nihilo nihil. Ut desint vires, tamen est laudanda voluntas. Panem et circenses, Claudius et Livia in hortum ambulant. Quot erat demonstrandum. Mens sana in cor- pore sano, in medias res. Veni, vidi, vici, Alea iactae est, bellum gallicum finitum est. Qui sedet ad dextera, dextera patres. Weitere verwendbare Schriftschnitte der ITC Franklin Gothic: ITC FG book oblique abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:#!?) ITC FG demi oblique ITC FG book condensed italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:#!?) ITC FG demi Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 10

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Anwendung Die Anwendung des Typogramms im Magazintitel-Layout. Der hier verwendete Fond ist bindend für die Gestaltung der Magazincover der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein. Die Farbe variiert themengebunden, z.B. aktiv-blau (100/43/0/0 nach Euroskala). Die Höhe des Fonds variiert mit dem Format des Magazins. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 11

schleswig-holstein Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Geschäftspapiere: Briefbogen/Visitenkarte schleswig-holstein TASH GmbH | Walkerdamm 17 | 24103 Kiel Tourismus-Agentur 24103 Kiel Walkerdamm 17 Schleswig-Holstein GmbH Tel. 04 31/6 00 58-40 www.sh-tourismus.de tash@sht.de Fax 04 31/6 00 58-44 Sitz der Gesellschaft: Kiel Armin Dellnitz Geschäftsführer: Amtsgericht Kiel, HRB 5412 Bankverbindung: BLZ 210 501 70 Sparkasse Kiel Konto 920 213 36 hans mustermann Geschäftsführer Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Musterstraße 17 l 00000 Musterstadt Tel. 00 00/0 00 00-00 l Fax 00 00/0 00 00-00 muster@sht.de l www.sh-tourismus.de mobil 00 00/0 00 00-00 schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Die Kopfzeile präsentiert den Namen. Im Fuß erscheint das Logo. Urlaub, so weit das Auge reicht! Logo im getrennten Einsatz. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 12

*schleswig-holstein Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Geschäftsausstattung: Pressebogen/Pressemappe presse* presseinformation *schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Tel. 0 43 81/4 09 60-23 24103 Kiel Walkerdamm 17 presse@sht.de Fax 0 43 81/4 09 60-27 schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! www.sh-tourismus.de Dias und Fotos stellen zur Verfügung. wir Ihnen gern honorarfrei In der Kopfzeile erscheint die Kennzeichnung des Werbemittels. Im Fuß erscheint das Logo. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 13

Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Anzeigenlayout Originalformat 200 x 285mm los geht’s Urlaub von der Nord- bis zur Ostsee Schleswig-Holsteins Jetzt kostenlos anfordern! Schleswig-Holstein Informationen www.sh-tourismus.de Hotline 01805/600604 € 0,12/Min. Beauty und Wellness Das Magazin für Vergnügen Urlaub, Freizeit und Das Magazin für Schleswig-Holstein Magazine unter der Fordern Sie kostenlos Ihre persönlichen Hotline: 01805/600604 (€ 0,12/Min.), per Fax: 01805/600644 (€ 0,12/Min.) oder im Internet: www.sh-tourismus.de an. für Städte, Kunst Das Magazin bunt und Kultur für Kinder, Eltern, Das Magazin familie Lust und Laune für Freizeit, Fun Das Magazin aktiv und Fitness schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! In der Kopfzeile erscheint die Headline des Werbemittels, im Fuß das Logo, wobei die Stellung dieser beiden Elemente immer über Kreuz (rechts oben/links unten oder links oben/rechts unten) laufen muss. Im Fuß kann das Logo sowohl weiß auf der in der jeweiligen Themenfarbe gehaltenen Fond stehen (hier rot) als auch freistehend verwendet werden. Bei freistehender Verwendung müssen die Farben der Kopf- und Fußzeile übereinstimmen. Bei Verwendung eines farbigen Fonds (immer die jeweilige Themenfarbe) muß die Farbe der Kopfzeile der des Fonds entsprechen oder neutral weiß sein. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 14

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Farben TASH Hauptfarben Blau Pantone 294 CVC 100/72/18/9 Rot Pantone 485 CVC 0/100/100/0 Die Hauptfarben werden auf weißem oder anderem einfarbigen Untergrund verwendet, vorausge- setzt, die Farben werden nicht vom Untergrund gestört. Grundsätzlich kann auch bei entsprechen- dem Untergrund in weiß oder schwarz gedruckt werden. TASH Themenfarben frisch Pantone 369 CVC 65/0/100/0 familie Pantone 124 CVC 0/50/100/0 aktiv Pantone 300 CVC 100/43/0/0 bunt Pantone 227 CVC 0/100/0/23 Die Themenfarben werden auf weißem oder anderem einfarbigen Untergrund verwendet, voraus- gesetzt, die Farben werden nicht vom Untergrund gestört. Grundsätzlich kann auch bei entsprechendem Untergrund in weiß oder schwarz gedruckt werden. Gleichwohl können die Regionen die Themenfarben ausschließlich für ihre themenbezogene Werbung einsetzen. TASH Regionenfarben ostsee städte nordsee binnenland holsteinische alte schweiz salzstraße Pantone 294 CVC 100/72/18/9 Pantone 227 CVC 0/100/0/23 Pantone 3005 CVC 100/30/0/6 Pantone 349 CVC 100/0/90/45 Pantone 362 CVC 70/0/100/9 Pantone RED 032 CVC 0/100/85/3 Die Regionenfarben sind ausschließlich den Regionen vorbehalten. Einsatz und Verwendung der Regionenfarben werden eingehend ab Seite 25 erläutert. Bitte beachten: Beim 4-Farb-Prozess können die Farbwerte in Abhängigkeit von verschiedenen Farboberflächen unterschiedlich ausfallen. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 15

Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Fehlerhafte Anwendung Es ist ausgesprochen wichtig, das Logo richtig anzuwenden. Dies sind nur einige Beispiele, die falsche Anwendungen aufzeigen. Das Logo ist in einer der unten dargestellten Formen auf keinen Fall einzusetzen. Nicht verzerren! Falsche Proportionen Stern-Name! Falsche Einrückung des Claims! Nicht verzerren! Nicht drehen! Nicht negativ auf Fond einsetzen! Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 16

Alle Adressen Alle Adressen Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Anwendungsbeispiele Werbemittel für Regionalverbände und touristische Institutionen Magazintitel mit Fond binnenland Der Ostseeküstenradweg Ausflüge Veranstaltungen Alle Adressen schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! binnenland Der Ostseeküstenradweg Ausflüge Veranstaltungen Alle Adressen schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Die Regionalverbände oder andere touristische Institutionen können die Designsystematik wie darge- stellt verwenden (siehe auch nächste Seite). Bei Verwendung eines farbigen Fonds (immer die jeweilige Regionalfarbe, hier grün) muß die Farbe der Kopfzeile der des Fonds entsprechen oder neutral weiß sein. Im Fuß erscheint dann das Logo weiß auf dem in der jeweiligen Regionalfarbe gehaltenen Fond. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 17

binnenland binnenland Alle Adressen Alle Adressen design manual Anwendungsbeispiele Werbemittel für Regionalverbände und touristische Institutionen Magazintitel ohne Fond binnenland Beispielhafter Blindtext ohne inhaltliche Bedeutung! binnenland Beispielhafter Blindtext ohne inhaltliche Bedeutung! Der Ostseeküstenradweg Ausflüge Veranstaltungen Alle Adressen schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Der Ostseeküstenradweg Ausflüge Veranstaltungen Alle Adressen schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Wird auf einen Fond verzichtet, muß die Kopf- bzw. Fußzeile in der entsprechenden Regionalfarbe oder in neutral weiß erscheinen. Bei freistehender Verwendung müssen die Farben der Kopf- und Fußzeile übereinstimmen. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 18

ostseebäderverband Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Geschäftsausstattung: Briefbogen/Visitenkarte der Regionen ostseebäderverband TASH GmbH | Walkerdamm 17 | 24103 Kiel Ostseebäderverband 23570 Lübeck-Travemünde Vorderreihe 57 Schleswig-Holstein e.V. Tel. 0 45 02/42 22 schleswig-holstein.de presse@ostsee- Fax 0 45 02/42 34 Dias und Fotos stellen holstein.de www.ostsee-schleswig- zur Verfügung. wir Ihnen gern honorarfrei ostseebäderverband hans mustermann Geschäftsführer Ostseebäderverband Schleswig-Holstein e.V. Musterstraße 17 l 00000 Musterstadt Tel. 00 00/0 00 00-00 l Fax 00 00/0 00 00-00 www.ostsee-schleswig-holstein.de presse@ostsee-schleswig-holstein.de mobil 00 00/0 00 00-00 schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Die Kopfzeile präsentiert den Namen. Im Fuß erscheint das Logo schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! Die Kopfzeile des Briefbogens präsentiert den Verband bzw. die Region, im Fuß erscheint das Logo immer in Verbindung mit dem Claim. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 19

* schleswig-holstein Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Geschäftsausstattung: Pressebogen/Pressemappe der Regionen nordsee presse nordsee presseinformation * schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! schleswig-holstein In der Kopfzeile erscheint die Kennzeichnung des Werbemittels. Im Fuß erscheint das Logo immer in Verbindung mit dem Claim. Die Farbe des unteren Balken richtet sich nach der jeweiligen Region. Hier: Nordsee-Blau Pantone 3005 CVC Ostseebäderverband 23570 Lübeck-Travemünde Vorderreihe 57 Schleswig-Holstein e.V. Tel. 0 45 02/42 22 schleswig-holstein.de presse@ostsee- Fax 0 45 02/42 34 Dias und Fotos stellen holstein.de www.ostsee-schleswig- zur Verfügung. wir Ihnen gern honorarfrei so Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 20

* schleswig-holstein Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Alternative Geschäftsausstattung: Pressebogen/Pressemappe der Regionen presse nordsee presseinformation nordsee * schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! schleswig-holstein In der Kopfzeile erscheint die Kennzeichnung des Werbemittels. Im Fuß erscheint das Logo immer in Verbindung mit dem Claim. Die Farbe des unteren Balken richtet sich nach der jeweiligen Region. Hier: Nordsee-Blau Pantone 3005 CVC Ostseebäderverband 23570 Lübeck-Travemünde Vorderreihe 57 Schleswig-Holstein e.V. Tel. 0 45 02/42 22 schleswig-holstein.de presse@ostsee- Fax 0 45 02/42 34 Dias und Fotos stellen holstein.de www.ostsee-schleswig- zur Verfügung. wir Ihnen gern honorarfrei so Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 21

* schleswig-holstein Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Alternative Geschäftsausstattung: Pressebogen/Pressemappe der Regionen nordsee presseinformation presseinformation nordsee * schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! schleswig-holstein In der Kopfzeile erscheint die Kennzeichnung des Werbemittels. Im Fuß erscheint das Logo immer in Verbindung mit dem Claim. Die Farbe des unteren Balken richtet sich nach der jeweiligen Region. Hier: Nordsee-Blau Pantone 3005 CVC Ostseebäderverband 23570 Lübeck-Travemünde Vorderreihe 57 Schleswig-Holstein e.V. Tel. 0 45 02/42 22 schleswig-holstein.de presse@ostsee- Fax 0 45 02/42 34 Dias und Fotos stellen holstein.de www.ostsee-schleswig- zur Verfügung. wir Ihnen gern honorarfrei so Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 22

* schleswig-holstein Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Mögliche Geschäftsausstattung der Orte st. peter ording nordsee st. peter ording nordsee * schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! schleswig-holstein In der Kopfzeile erscheint die Kennzeichnung des Werbemittels. Im Fuß erscheint das Logo immer in Verbindung mit dem Claim. Die Farbe des unteren Balken richtet sich nach der jeweiligen Region. Hier: Nordsee-Blau Pantone 3005 CVC Ostseebäderverband 23570 Lübeck-Travemünde Vorderreihe 57 Schleswig-Holstein e.V. Tel. 0 45 02/42 22 schleswig-holstein.de presse@ostsee- Fax 0 45 02/42 34 Dias und Fotos stellen holstein.de www.ostsee-schleswig- zur Verfügung. wir Ihnen gern honorarfrei so Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 23

Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein design manual Anzeigenlayout Originalformat 200 x 285mm binnenland Beispielhafter Blindtext ohne inhaltliche Bedeutung! badespaß schleswig-holstein Urlaub, so weit das Auge reicht! In der Kopfzeile erscheint die Headline der Anzeige. Im Fuß steht das Logo sowohl weiß auf dem in der jewei- ligen Regionalfarbe gehaltenen Fond (hier grün). Ebenso können die Kopf- bzw. Fußzeile freistehend verwendet werden. Bei freistehender Verwendung müssen die Far- ben der Kopf- und Fußzeile übereinstimmen. Bei Verwendung eines farbigen Fonds (immer die jewei- lige Regionalfarbe) muß die Farbe der Kopfzeile der des Fonds entsprechen oder neutral weiß (hier als Beispiel grün - grün). Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 24

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Label für die Regionen Die touristischen Regionen, Orte und andere touristische Leistungsanbieter in Schleswig-Holstein können bei Bedarf für Ihre Werbemittel Regionenlabels einsetzen. Sie können anstelle des definierten Corporate Designs zum Einsatz kommen. Sie sind in ihrem formalen Aufbau identisch und unterscheiden sich in den jeweiligen definierten Farben der Regionen. Farben bestimmen unser Leben, ordnen durch Signalkraft, steuern unbewusst unser Verhalten. Farben sind tief in unserem Denken, der Sprache und Wahrnehmung verankert. Die unterschiedlichen Farben der Regionen identifizieren farblich physische Gegebenheiten von Ostsee, Städte, Nordsee, Binnenland, Holsteinische Schweiz und Alte Salzstraße. In ihrer jeweils spezifischen Ausprägung charakterisieren und differenzieren sie die emotionale Welt der Regionen. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 25

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Label Übersicht Farbton des gelben Sterns: Pantone 109 CVC Euroskala 0/15/100/0 Wir empfehlen, die Regionenlabels ausschließlich auf den Titelseiten, bzw. den ersten Seiten der Werbe- mittel zu platzieren. Dabei ist die Platzierung frei wählbar, sollte aber gut lesbar und möglichst auffällig sein, beispielsweise auf der rechten Seite am rechten Rand, abgesetzt von Headlines und anderen Logos (s.S. 28). Bei Bedarf (z.B. gleichfarbiger Hintergrund) kann der Schriftzug der Regionen auch in weiß realisiert werden. Die druckfähigen Daten der Labels können bei Mayer & Partner abgerufen werden. (Adresse s.S. 3) Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 26

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Label schwarz-weiß Umsetzung Farbtöne der schwarz-weiß Umsetzung: Stern: 20% schwarz Schrift und Fond: 100%, bzw. weiß Für einen schwarz-weiß Einsatz der Label sind zwei Varianten (hier am Beispiel Ostsee) vorgegeben. Beide Varianten sind freistehende Labels, wobei bei der rechten Variante der schwarze Kasten stellvertretend für das zu bedruckende Medium steht. Der Einsatz richtet sich nach dem Hintergrund (z.B. einem Bild), auf dem das Label am eindeutigsten zu lesen ist. Bei Fragen zu den Regionenlabels wenden Sie sich bitte an die regionalen touristischen Marketing- organisationen: Ostseebäderverband Schleswig-Holstein e.V. Strandallee 75a • 23669 Timmendorfer Strand Tel.:04503/88850 Fax:04503/888515 www.ostsee-schleswig-holstein.de Nordsee-Tourismus-Service GmbH Postfach 1611 • 25806 Husum Tel.:04841/897575 Fax: 04841/4843 www.nordseetourismus.de Holsteinische Schweiz Tourismus e.V. Bahnhofstraße 4a • 23714 Bad Malente Gremsmühlen Tel.: 04523/200100 Fax: 04523/2001022 www.holsteinischeschweiz.de Marketing Kooperation Städte in Schleswig-Holstein e.V. c/o Lübeck und Travemünde Tourist-Service GmbH Beckergrube 95 • 23552 Lübeck Tel.: 0451/1221900 • Fax: 0451/1221202 sh-staedte@luebeck-tourismus.de Schleswig-Holstein Binnenland Tourismus e.V. Stapelholmer Weg 13 • 24963 Tarp Tel.: 04638/2108880 Fax: 04638/2108881 www.schleswig-holstein-binnenland.de Herzogtum Lauenburg Marketing & Service GmbH Junkernstraße 7 • 23909 Ratzeburg Tel.: 04541/802110 Fax: 04541/802112 info@hlms.de Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 27

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Mögliche Einsätze des Labels Die abgebildeten Werbemittel zeigen beispielhaft mögliche Einsätze der Regionenlabels. Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 28

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Label Größen Label_nordsee.eps 60%iger-Einsatz des zugesandten Labels Label_nordsee.eps 100%iger-Einsatz des zugesandten Labels Label_nordsee.eps 50%iger-Einsatz des zugesandten Labels Label_nordsee.eps 80%iger-Einsatz des zugesandten Labels Label_nordsee.eps 40%iger-Einsatz des zugesandten Labels Damit eine einheitliche Wiedergabe der Labels gewährleistet ist, müssen die Labels immer in den vorgegebenen Größen eingesetzt werden (hier am Beispiel nordsee). Das Label wird von Mayer & Partner in 100% geliefert. Ausnahmen sind: Größere Abbildungen als 100% der gelieferten Labelgröße. Nicht möglich sind: Noch kleinere Abbildungen als die kleinste vorgegebene Labelgröße (40% der gelieferten Labelgröße). Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein 29

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Label Konstruktion 30

design manual Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein Label Konstruktion 31