Tele 1 Zentralschweizer Fernsehen Seherbefragung 2016, quantitativ

2 © blue eyes marketing gmbh Steckbrief Projektleitung:blue eyes marketing gmbh, Luzern Markus Britschgi Research Design / Datenaufbereitung:blue eyes marketing gmbh, Luzern Methode:Zweistufige Erhebung Telefonische Befragung für die Vergleichbarkeit der Reichweitenwerte Online Befragung für die Beurteilung der Sendungen / Inhalte Befragungszeit:15. Februar – 4. März 2016 Grundgesamtheit:Bevölkerung der Kantone LU, OW, NW, SZ, ZG, UR sowie die Bezirke Muri, Zofingen, Kulm und Affoltern 15 – 74 Jahre Stichprobe:Telefonische Befragung 2016 mit 618 Interviews Online Befragung 2016 mit 803 Interviews Repräsentativität:Die Studie ist bei beiden Befragungen repräsentativ auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Region. Der maximale Vertrauens- bereich beträgt % (Telefon) und % (Online)

3 © blue eyes marketing gmbh F2Wie oft schauen Sie generell das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Ist das… Angaben in % MiWe 3.19 Angaben in Mittelwerten Total 2016 N=618 Telefonische Befragung 2016 Männlich Weiblich 65 + Jahre Luzern 15 – 19 Jahre 20 – 39 Jahre 40 – 64 Jahre Nidwalden Obwalden Zug Uri Schwyz Bezirke

4 © blue eyes marketing gmbh Kann Tele 1 erreichen und schaut Tele 1: 59% Total Tele 1 – Seherschaft:518’714 Personen (Vertrauensbereich: %) Seher 6 – 7 mal pro Woche :50.2%260’395 Personen* (Vertrauensbereich: %) Seher 3 – 5 mal pro Woche:27.2%141’091 Personen* (Vertrauensbereich: %) Seher 1 – 2 mal pro Woche: 11.7% 60’690 Personen* (Vertrauensbereich %) N=618 Seher von Tele 1 | Telefonische Befragung, repräsentative Quote auf Merkmale Geschlecht, Alter und Region Hochrechnung der Seher von Tele 1 – Zentralschweizer Fernsehen auf das Versorgungsgebiet der Region 9 Innerschweiz Basis: 879‘176 Einwohner (Quelle: Bakom, Juni 2007) *Hochrechnung der Totalwerte auf Basis der repräsentativen Teilerhebung 2016 (Stichprobe)

5 © blue eyes marketing gmbh F3Zu welchen Zeiten schauen Sie gewöhnlich das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Vor Uhr Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Nach Uhr Uhr – Uhr Mehrfachnennungen möglich Online Befragung 2016 N=803

6 © blue eyes marketing gmbh F4An welchen Tagen schauen Sie gewöhnlich das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Montag Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Mehrfachnennungen möglich Schaut Tele 1 nicht täglich Online Befragung 2016 N=401

7 © blue eyes marketing gmbh F9Wie häufig schauen Sie die Informationssendung,nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? 6-7 mal pro Woche 3-5 mal pro Woche 1-2 mal pro Woche Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % Seltener N=618 Telefonische Befragung 2016

8 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F12Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) Aktualität Relevanz / Wichtigkeit Regionale Themen Inhalt MiWe Filter: schaut mind. selten die Sendung,nachrichten’ auf Tele 1 Online Befragung 2016 N=780

9 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F12Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften? Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Verständlichkeit Meldungen Qualität Beiträge Länge Sendung Moderationsteam MiWe Filter: schaut mind. selten die Sendung,nachrichten’ auf Tele 1 Online Befragung 2016 N=780

10 © blue eyes marketing gmbh F16Bitte geben Sie an, wie häufig Sie die folgenden Sendungen in der Regel auf Tele 1 schauen. MiWe Perspektiven Kontrovers / Persönlich Unterwegs Luegsch?! Angaben in % Zusammenfassung der Totalwerte 1/3 Online Befragung 2016 N=803 Geld

11 © blue eyes marketing gmbh F16Bitte geben Sie an, wie häufig Sie die folgenden Sendungen in der Regel auf Tele 1 schauen. MiWe Check up Lifestyle Tierisch Kino Angaben in % Zusammenfassung der Totalwerte 2/3 Online Befragung 2016 N=803 NZZ Format

12 © blue eyes marketing gmbh F16Bitte geben Sie an, wie häufig Sie die folgenden Sendungen in der Regel auf Tele 1 schauen. MiWe Jeanette kocht Sport sportWochen Ratgeber Angaben in % Zusammenfassung der Totalwerte 3/3 Online Befragung 2016 N=803

13 © blue eyes marketing gmbh F21Haben Sie eine der folgenden Live-Übertragungen (teilweise oder ganz) auf Tele 1 mitverfolgt? Tagwache, Schmutziger Donnerstag 2016 Fritschi-Umzug, Schmutziger Donnerstag 2016 Monstercorso, Güdisdienstag 2016 Innerschweizer Schwing-& Älplerfest ISV 2015 aus Seedorf Angaben in % N=618 Telefonische Befragung 2016 = 134’866 Personen = 207’486 Personen = 171’176 Personen = 228’234 Personen

14 © blue eyes marketing gmbh MiWe F39Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf die Werbung beim Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 zu? Zusammenfassung der Totalwerte Die Werbung ist regional Die Werbung ist informativ Die Werbung hat die richtige Länge Angaben in % N=803 Online Befragung 2016

15 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F40Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) MiWe N=803 Online Befragung

16 © blue eyes marketing gmbh Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Radio Central Radio Pilatus Radio Sunshine MiWe F40Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien? Angaben in % N=803 Online Befragung 2016 Facebook Twitter

17 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F41Wie gut decken die folgenden Medien Ihren Bedarf über regionale Nachrichten / Meldungen ab? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) (N=415) (N=426) (N=303) MiWe Online Befragung (N=173) Filter: nutzt jeweilige Medien

18 © blue eyes marketing gmbh Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Radio Central (N=362) Radio Pilatus (N=500) Radio Sunshine (N=370) MiWe F41Wie gut decken die folgenden Medien Ihren Bedarf über regionale Nachrichten / Meldungen ab? Angaben in % Online Befragung 2016 Facebook (N=498) Twitter (N=148) Filter: nutzt jeweilige Medien

19 © blue eyes marketing gmbh Ihre Ansprechpersonen Für weitere Auskünfte kontaktieren Sie bitte: Markus Britschgi / Deborah von Wyl blue eyes marketing gmbh Weystrasse Luzern facebook.com/blue.eyes.marketing blueeyesmarketing.tumblr.com

Schlussblick