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AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts / mobile facts 2014-III

2 Produktinteresse Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Autos: 31,7% = 16,72 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Autos: 46,4% = 15,94 Mio.

3 Produktinteresse Autos Slide 3 10,86 9,62 2,92 11,62 10,52 4,76 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU

4 Online-Infosuche Autos Slide 4 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Autos: 45,3% = 23,91 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Autos: 19,9% = 6,82 Mio.

5 Online-Infosuche Autos Slide 5 17,59 12,86 7,78 5,52 3,07 1,96 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Mio. UU

6 Online-Kauf/-Miete von Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 6 Davon Online-Kauf/-Miete von Autos: 14,0% = 7,40 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

7 Online-Kauf/-Miete von Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 7 3,91 Mio. Unique User 3,39 Mio. Unique User 1,03 Mio. Unique User

8 Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 8 Davon Online-Info UND Online-Kauf/-Miete von Autos: 13,6% = 7,16 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 9 3,76 Mio. Unique User 3,31 Mio. Unique User 0,99 Mio. Unique User

10 Kauf-/Mietplanung Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 10 Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 35,9% = 18,93 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

11 Kauf-/Mietplanung Autos Slide 11 AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts ,09 Mio. Unique User 8,54 Mio. Unique User 5,96 Mio. Unique User

12 Mediamix Automobil im ersten Halbjahr 2014 AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR GESAMT TEUR

13 Offline Werbespendings Automobil Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Automobil Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

15 Digitale Werbespendings Automobil Top 20 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Internet:


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