AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III

2 Produktinteresse Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Autos: 31,7% = 16,72 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Autos: 46,4% = 15,94 Mio.

3 Produktinteresse Autos Slide 3 10,86 9,62 2,92 11,62 10,52 4,76 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU

4 Online-Infosuche Autos Slide 4 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Autos: 45,3% = 23,91 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Autos: 19,9% = 6,82 Mio.

5 Online-Infosuche Autos Slide 5 17,59 12,86 7,78 5,52 3,07 1,96 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Mio. UU

6 Online-Kauf/-Miete von Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 6 Davon Online-Kauf/-Miete von Autos: 14,0% = 7,40 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

7 Online-Kauf/-Miete von Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 7 3,91 Mio. Unique User 3,39 Mio. Unique User 1,03 Mio. Unique User

8 Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 8 Davon Online-Info UND Online-Kauf/-Miete von Autos: 13,6% = 7,16 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 9 3,76 Mio. Unique User 3,31 Mio. Unique User 0,99 Mio. Unique User

10 Kauf-/Mietplanung Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 10 Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 35,9% = 18,93 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

11 Kauf-/Mietplanung Autos Slide 11 AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 11,09 Mio. Unique User 8,54 Mio. Unique User 5,96 Mio. Unique User

12 Mediamix Automobil im ersten Halbjahr 2014 AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide 12 109.729 TEUR 7.236 TEUR 343.640 TEUR 183.364 TEUR 91.559 TEUR 3.062 TEUR 85.301 TEUR GESAMT 823.891 TEUR

13 Offline Werbespendings Automobil Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Automobil Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

15 Digitale Werbespendings Automobil Top 20 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de