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AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2014: Spielwaren & Babybedarf Basis internet facts 2014-06 / mobile facts 2014-II.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2014: Spielwaren & Babybedarf Basis internet facts / mobile facts 2014-II

2 Produktinteresse Spielwaren & Babybedarf AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 27,6% = 14,52 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 37,4% = 12,73 Mio.

3 Produktinteresse Spielwaren & Babybedarf Slide 3 11,89 4,23 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 10,80 4,84 Mio. UU

4 Online-Infosuche Spielwaren & Babybedarf Slide 4 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 40,9% = 21,58 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 16,1% = 5,47 Mio.

5 Online-Infosuche Spielwaren & Babybedarf Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ 19,22 5,68 Mio. UU 3,65 2,67 Mio. UU

6 Online-Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 6 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 28,2% = 14,89 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen über eine Internetseite oder über eine App gekauft?“ *) nur Babybedarf Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf *): 5,0% = 1,71 Mio.

7 Online-Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale 13,26 3,26 Mio. UU 1,71 Mio. UU AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen über eine Internetseite oder über eine App gekauft?“ wird z.Zt. noch nicht abgefragt

8 Online-Info UND -Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 8 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Spiel- waren & Babybedarf: 27,8% = 14,64 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen über eine Internetseite oder über eine App gekauft?“ *) nur Babybedarf Davon Online-Info UND Kauf von Spiel- waren & Babybedarf *): 4,1% = 1,38 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale 13,05 3,15 Mio. UU 1,38 Mio. UU AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-II Basis: Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen über eine Internetseite oder über eine App gekauft?“ wird z.Zt. noch nicht abgefragt

10 In den letzten 3 Monaten gekauft Babybedarf AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ “ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 10 Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 10,4% = 5,50 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

11 Kaufplanung Spielwaren AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts Slide 11 Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Spielwaren geplant: 41,8% = 22,01 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

12 Mediamix Spielwaren & Babybedarf im ersten Halbjahr 2014 AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babypflege, Spielzeug / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide TEUR 56 TEUR TEUR 121 TEUR TEUR 494 TEUR 136 TEUR GESAMT TEUR

13 Werbespendings Offline Spielwaren Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babypflege, Spielzeug / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Spielwaren Top 16 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

15 Digitale Werbespendings Spielwaren Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Internet:


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