Mit Teasern zum Klicken reizen. www.journalistenakademie.de 2 Was versteht man unter einem Teaser? Der „Anreißer“ lockt zum ausführlichen Beitrag auf.

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1 Mit Teasern zum Klicken reizen

2 www.journalistenakademie.de 2 Was versteht man unter einem Teaser? Der „Anreißer“ lockt zum ausführlichen Beitrag auf der nachfolgenden Webseite. Zusammenfassende Teaser geben den Informationskern wieder: Stadtbibliothek wegen Umbau und Renovierung geschlossen Eine Frage als Teaser verlangt Antwort im nachfolgenden Text: Wie melde ich meinen Hund an? Ankündigungs-Teaser beschreiben, was folgt: Grillen im Freien: Was beim Grillen zu beachten ist

3 www.journalistenakademie.de 3 Wie wird ein Teaser spannend? Vergleichen Sie: Ferienpass: Vielfältige Angebote u. Aktionen für Kinder und Jugendliche oder Sport, Kino, Tierpark: Günstiger mit dem Ferienpass für Kinder und Jugendliche oder U18: Mit dem Ferienpass kostenlos ins Schwimmbad, Museum, Ferienprogramm

4 www.journalistenakademie.de 4 Zielseite Normalerweise öffnet sich die Zielseite innerhalb eines Webangebots im selben Browserfenster. Ausnahmen: PDF, Excel oder sonstiges Dateiformat (nicht Webseite) Mediendateien wie Videos etc. Link auf externe Website.

5 www.journalistenakademie.de 5 Teaser für Social Media Sollen Klicks auf die Webseiten generieren Service bieten SEO berücksichtigen.

6 www.journalistenakademie.de 6 Texte für Social Media Zielgruppengerecht formulieren Differenzieren: für Bürgerinnen und Bürger? Für Medien? Weitere spezielle Zielgruppen? Impressum nicht vergessen (§ 5 Telemediengesetz).

7 www.journalistenakademie.de 7 Teaser im Content- Management-System (CMS) Manche CMS speichern Teaser bei den Metadaten der Zielseite („Kind-Seite“).

8 www.journalistenakademie.de 8 SEO nicht vergessen! Nutzen Sie im CMS Titel (title tag) Abstract (description) Linktext (Beschreibung des Links)

9 www.journalistenakademie.de 9 Konversion: Aktionen beim User erzeugen Ein Klassiker: AIDA Attention: Aufmerksamkeit wecken Interest: bei den Interessen packen Desire: „haben wollen“ Action:  klicken

10 www.journalistenakademie.de 10 Ein Event wird angekündigt...

11 www.journalistenakademie.de 11 Einfache Fragestellung... Ein hilfreiches Format: Frage – Antwort (oder auch: Frequently asked question, FAQ)

12 www.journalistenakademie.de 12...klare Handlungs- anleitung Fordern Sie in direkter Ansprache zum Handeln auf:

13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!