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Analyse der Effektivität von Slogans zur Erhöhung der Motivation zur Rückgabe von Altbatterien BUWALBundesamt für Umwelt, Wald und Landschaft OFEFPOffice.

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Präsentation zum Thema: "Analyse der Effektivität von Slogans zur Erhöhung der Motivation zur Rückgabe von Altbatterien BUWALBundesamt für Umwelt, Wald und Landschaft OFEFPOffice."—  Präsentation transkript:

1 Analyse der Effektivität von Slogans zur Erhöhung der Motivation zur Rückgabe von Altbatterien BUWALBundesamt für Umwelt, Wald und Landschaft OFEFPOffice fédéral de l´environnement, des forêts et du paysage UFAFPUfficio federale dell´ambiente, delle foreste e del paesaggio UFAGCUffizi federal dambient, guaud e cuntrada Rita Gnehm, Céline Ramseier, Ralf Hansmann

2 I.Vorstudie: Befragung zur Effektivität von Slogans (N = 210)

3 Wie gefällt Ihnen dieser Spruch insgesamt? Gesamteindruck Urteil Verhaltenswirksamkeit Frage In welchem Mass empfinden Sie die folgenden Sprüche als... Wenn Sie nicht bereits Ihre Batterien korrekt entsorgen würden, würde Sie dieser Spruch motivieren Ihre Batterien in Zukunft häufiger in den Laden zurückzubringen? Dimensionen Provokativ Ermahnend Witzig Informativ Befehlend Kreativ Klar verständlich Umweltorientiert Gut argumentierend

4 Verhaltenmotivation durch Slogans

5 Multiple Regression gut argumentierend [.14] AV: Verhaltensmotivation vs. Gesamteindruck witzig [.20] klar verständlich [.20] umweltorientiert [.17] gut argumentierend [.17] informativ [.10] kreativ [.17] Gesamteindruck witzig [.21] kreativ [.23] klar verständlich [.24] befehlend [-.08] umweltorientiert [.10] R 2 =.44 R 2 =.38 Verhaltensmotivation r =.668**

6 II. Hauptstudie: Experimenteller Test der Effektivität von zwei ausgewählten Slogans (N = insgesamt 21 Filialen von Migros und Coop)

7 Slogan A Slogan B

8 Experimentelles Design (N = 21 Filialen)

9 Vergleich der beiden Slogans

10

11 Gewicht zurückgegebener Batterien in den 8 Wochen ab Beginn der Intervention im Vergleich zu Baseline: Kontrollbedingung: Abnahme um 16.3% Slogan A: Abnahme um 7.4% Slogan B: Zunahme um 31.5% p <.05, für Unterschiede zwischen den Bedingungen

12 Interpretation der Ergebnisse 1) Wirksamkeitseinschätzungen per se sind nicht verlässlich. 2) Informationsgehalt könnte wichtiger sein als Originalität. 3) Alternativ oder zusätzlich zu 2) könnte ein befehlend provokativer Tonfall kontra- produktive Effekte haben (Reaktanz).


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