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1 AKÖ 2010 IMAGEKAMPAGNE HANDWERK Wir nutzen den Wind - und setzen die Segel! Imagekampagne.

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Präsentation zum Thema: "1 AKÖ 2010 IMAGEKAMPAGNE HANDWERK Wir nutzen den Wind - und setzen die Segel! Imagekampagne."—  Präsentation transkript:

1 1 AKÖ 2010 IMAGEKAMPAGNE HANDWERK Wir nutzen den Wind - und setzen die Segel! Imagekampagne

2 2 AKÖ 2010 Image tut Not - die Argumente: Aufmerksamkeits- und Wahrnehmungsdefizit: Handwerk ist kein Thema, daher auch unbekannt und uninteressant Modernitätsdefizit: die traditionellen Berufe prägen das Bild Für die Zielgruppe Jugendliche hat Handwerk wenig Attraktivität Metallhandwerk ist innerhalb der Handwerksberufe kaum bekannt... Handlungsbedarf! Imagekampagne

3 3 AKÖ 2010 Metallhandwerk war bei der Imagekampagne gefragt BVM hat sich an zentraler Stelle eingebracht bei Motivauswahl (Fotoshooting Arena München) Briefing zu Berufsinhalten Beschreibung Arbeitssituationen Fotoshootings (Kontakte) Imagekampagne

4 4 AKÖ 2010 Motivauswahl – kommt uns entgegen! Imagekampagne

5 5 AKÖ 2010 Motivauswahl – kommt uns entgegen! Metallhandwerk ist überall! Imagekampagne

6 6 AKÖ 2010 Nahezu alle Motive aus dem Bereich Technik und Innovation stehen für das Metallhandwerk Wir nutzen und stützen die Kampagne und sind lt. ZDH und Kampagnen-Machern Beispiel gebend für Fachverbands-Adaption Imagekampagne

7 7 AKÖ 2010 Unsere Motive kommen ins Spiel Imagekampagne

8 8 AKÖ 2010 Unsere Motive kommen ins Spiel Imagekampagne

9 9 AKÖ 2010 Hier platzieren wir uns dieses Jahr Technik und Innovation Imagekampagne

10 10 AKÖ 2010 Anzeigenmotive Plakatmotive Anpassung unserer Werbemittel Optische Nähe auf der Website Nutzung vorhandener Synergien (Motive/Sprüche) Da sind wir dabei: Imagekampagne

11 11 AKÖ 2010 BVM - Auflage: M&T plus Bayern Metall plus Hessen.. Zum WM-Start am Start! Bsp. Plakate Imagekampagne

12 12 AKÖ 2010 plus: Herbst 2010 diese Motive Mengenabfrage in Ländern im August 2010 Imagekampagne

13 13 AKÖ 2010 metallhandwerk.de Website: WIR SIND SCHON MEISTER! Imagekampagne

14 14 AKÖ 2010 plus: Vernetzung der Kampagne im Internet auf metallhandwerk.de Besucher/Tag Imagekampagne

15 15 AKÖ 2010 plus: Kampagnenlogo auf unsere aktuellen Werbemittel Imagekampagne

16 16 AKÖ 2010 Entwurf Imagekampagne

17 17 AKÖ 2010 Pressemitteilungen intensiviert PR-Aktivitäten

18 18 AKÖ 2010 Bilder und Geschichten: intensiviert metallhandwerk.de PR-Aktivitäten

19 19 AKÖ 2010 Newsletter an die Redaktionen: weiter machen PR-Aktivitäten

20 20 AKÖ 2010 BVM-Seiten in M&T professionalisieren PR-Aktivitäten Mehr Qualität in Inhalt und Layout

21 21 AKÖ 2010 Obermeisterbrief Auf ein Wort PR-Aktivitäten 3 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an die Obermeister 1-2 Themen für die Innungsarbeit 3 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an alle Mitglieder ein aktuelles Thema kurz und bündig

22 22 AKÖ 2010 Newsletter PR-Aktivitäten 6 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an Mitgliedsbetriebe Bislang: Hessen, Bayern, Bad.-Württ. Testlauf erfolgt

23 23 AKÖ 2010 Relaunch der BVM-Internetseite Weg.…von der verbandsinternen Nabelschau, also der Präsentation der Organisation Hin ….zu Leistungen, Vorteilen, Nutzen, die der BVM für die Innungsmitglieder bringt PR-Aktivitäten Internet

24 24 AKÖ 2010 PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

25 25 AKÖ 2010 Fachregeln! PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

26 26 AKÖ 2010 Qualitätssiegel! PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

27 27 AKÖ 2010 Fachveranstaltungen! PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

28 28 AKÖ 2010 Sachverständige! Aus- und Weiterbildung! PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

29 29 AKÖ 2010 Image-Broschüre, Neuauflage 2010 – Briefing kompakt: Anhand von Unternehmer-Typen, die für die großen Bereiche der Branche stehen, machen wir den Wert dieser Unternehmen und damit der Branche für Volkswirtschaft und Gesellschaft anschaulich !!! - und angenehm zu lesen, statt dies mit abstrakten Texten zu tun. Indem wir die Leistungen des Verbandes den (entpersonaliserten) Unternehmens-Geschichten in den Sprechblasen direkt zuordnen, wird die Nähe zwischen Interessensvertretung und Mitgliedern betont und eben auch konkret. In dem einleitenden und in dem abschließenden Text über die Branche und ihren Verband haben wir nicht nur über den Bundesverband gesprochen, - das ist auch neu - sondern vom Metallverband als ganzem, der mit seinen Untergliederungen auf allen Ebenen den Unternehmen unterstützend zur Seite steht. Werbung - Imagebroschüre

30 30 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

31 31 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

32 32 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

33 33 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

34 34 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

35 35 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

36 36 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

37 37 AKÖ 2010 Werbung - Imagebroschüre

38 38 AKÖ 2010 Nachwuchs-Broschüren: Neuauflage 2010 Briefing: DIN A6, 6 Seiten für die Westentasche 2 Varianten – Metallbau und Feinwerkmechanik Optik: Anlehnung an die Imagekampagne Hohe Auflage Erscheint im Herbst Werbung

39 39 AKÖ 2010 Herzlichen Dank!


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