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CZAIA MARKTFORSCHUNG OMG Wintermonitor 2005 Wintermonitor 2005.

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Präsentation zum Thema: "CZAIA MARKTFORSCHUNG OMG Wintermonitor 2005 Wintermonitor 2005."—  Präsentation transkript:

1 CZAIA MARKTFORSCHUNG OMG Wintermonitor 2005 Wintermonitor 2005

2 CZAIA MARKTFORSCHUNG Untersuchungssteckbrief Online-Befragung an Hand eines teil- bzw. voll- strukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Media-Agenturen beträgt N=18 Die Daten wurden im Februar 2005 erhoben Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleich- barkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis von 18 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist Czaia Marktforschung GmbH, Bremen siehe Fragenkatalog im Anhang Methode Stichprobe Feldarbeit Graphische Darstellung Konzeption & Durchführung Erhebungsbereiche Wintermonitor 2005

3 CZAIA MARKTFORSCHUNG Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Durchschnittliche Veränderungen in % Frage 2: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes in den klassischen S & P Werbemedien (d.h. ohne Kino und Online/Internet) ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das 1. Halbjahr 2005 in % im Vergleich zum 1. Halbjahr 2004 an. Frage 3: Und wie ist Ihre Prognose für die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2005 im Vergleich zu 2004? Bitte geben Sie auch hier wieder Ihre Prognose in % an. 1. Halbjahr 2005 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2004 Gesamt 2005 im Vergleich zum Gesamtjahr 2004 Wintermonitor ,5 4,1

4 CZAIA MARKTFORSCHUNG Einschätzung: Medien-Gattungen 2005 Durchschnittliche Veränderungen zu 2004 in % ZeitungenPublikums- zeitschriften Fachzeit- schriften FernsehenHörfunkPlakateGesamt 2005 Frage 4: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2005 im Vergleich zu 2004 ein? Wintermonitor ,1 4,8 2,4 2,2 3,5 5,4 4,3

5 CZAIA MARKTFORSCHUNG Einschätzung: Internet/Online und Kino 2005 Durchschnittliche Veränderungen zu 2004 in % Frage 4: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2005 im Vergleich zu 2004 ein? Wintermonitor 2005 Internet/Online (brutto ACN-S+P) Kino (Netto-Daten ZAW) 9,3 -0,5

6 CZAIA MARKTFORSCHUNG Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2005 Durchschnittliche Veränderungen zu 2004 in % Massen- Medien Handels- organisationen Auto- Markt Telekom- munikation Finanzdienst- leistungen Schoko- lade und Süsswaren Bier Spezial- Versender Pharmazie Publikums- werung HaarpflegeGesamt 2005 Frage 5: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das gesamte Jahr 2005 in % im Vergleich zu 2004 für jeden der aufgeführten Produktbereiche an. Wintermonitor ,1 4,9 6,2 2,0 1,9 5,3 0 2,3 9,4 1,7 1,9

7 CZAIA MARKTFORSCHUNG Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen TV 2005 Durchschnittliche Veränderungen zu 2004 in % Auto- Markt Schoko- lade und Süßwaren Milch- produkte Telekom- munikation Pharmazie- Publikums- werbung Spezial Versender Bier HaarpflegeFinanzdienst- leistungen TV 2005 Frage 6: Bitte schätzen Sie jetzt die TV-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2005 in % im Vergleich zu 2004 für jeden der aufgeführten Produktbereiche ein. Wintermonitor ,5 3,7 -0,6 1,7 2,2 1,6 21,5 9,5 4,4 0,5 Massen- Medien

8 CZAIA MARKTFORSCHUNG Einschätzung: Verteuerung der Medien-Gattungen 2005 bezogen auf TKP / Durchschnitt in % FernsehenHörfunkPublikums- Zeitschriften Fachzeit- schriften Tages- zeitungen Plakate Frage 7: Mit welcher Verteuerung rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2005? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an. Wintermonitor ,4 2,9 2,1 1,0 1,5 3,2

9 CZAIA MARKTFORSCHUNG Internet/OnlineKino Einschätzung: Verteuerung Internet/Online und Kino 2005 bezogen auf TKP / Durchschnitt in % Frage 7: Mit welcher Verteuerung rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2005? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an. Wintermonitor ,5 1,4

10 CZAIA MARKTFORSCHUNG Entwicklung von Sonderwerbeformen für 2005 im Vergleich zu 2004 in % steigendfallendgleichbleibend Kooperationen mit Medien Sonderwerbeformen TV Sonderwerbeformen Print Single Spots Direct Response Werbung Logo-Morphing Move-Split/Wechsel-Split Programm-Sponsoring TV Split-Screen-Spots Sportpremiere / Sportshow Frage 8: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Werbeinvestitionen für 2005 im Vergleich zu 2004 ein? Bitte geben Sie Ihre Antwort für jeden der unten aufgeführten Bereiche. Differenz zu 100 % = keine Angabe Wintermonitor

11 CZAIA MARKTFORSCHUNG Veränderungspotential Angaben in % kann ich nicht beurteilen hat abgenommenist gleich geblieben Häufigkeit der Neuplanung Druck auf die Honorare durch die Kunden Termindruck seitens der Kunden Anzahl der Budget-Änderungen Zahl der nachträglichen Briefing-Änderungen Häufigkeit der Storni Häufigkeit der Beauftragung ohne vorherigen Vertragsabschluß Insolvenz bei Kunden Häufigkeit von Änderungen in den Abrechnungs-Procedere Qualität der Briefings Zahlungsmoral der Kunden Frage 9: Hier sind einige Aussagen zum Geschäftsgebaren der Agentur-Kunden aufgeführt. Bitte beantworten Sie jede Aussage entsprechend Ihrer Erfahrungen in den vergangenen 12 Monaten. Wintermonitor ist gestiegen WM

12 CZAIA MARKTFORSCHUNG AE-Provision Frage 10: Seitens der Medien wird immer wieder die Abschaffung der AE- / Agentur-Provision angesprochen. Hätte die Abschaffung der AE-Provision Einfluß auf das Income Ihrer Agentur? Frage 11: Glauben Sie, daß die Medien bei Wegfall der AE-Provision die Preise um 15 % senken würden? Wintermonitor 2005 Ja, die Abschaffung der AE-Provision hätte Einfluß auf das Income der Agentur Ja, die Medien würden bei Wegfall der AE-Provision die Preise um 15 % senken Angaben in %

13 CZAIA MARKTFORSCHUNG Folgen/Auswirkungen der zunehmenden Medienkonzentration Frage 12: Wie sehen Sie die zunehmende Konzentration der Medien? Nach dem Oligopol der TV-Anbieter (IP + SevenOne) ist in jüngster Zeit auch der Pressemarkt hervorgetreten (G+J / Motorpresse; Burda / Milchstraße). Bitte beantworten Sie jede der folgenden Fragen. Wintermonitor 2005 Erwarte stärkeres Portfolio-Denken mit entsprech- ender Hinwendung zu Direktabsprachen mit Kunden Erwarte attraktive Möglichkeiten für Kunde/Agentur durch Intensität des Verteilungskampfes Erwarte Auswirkungen auf die Zusammenarbeit Befürchte Einschränkungen der planerischen Freiheit Befürchte kurzfristig Preiserhöhungen Andere / weitere Auswirkungen Angaben in %

14 CZAIA MARKTFORSCHUNG 72 % Es war für unsere Agentur notwendig, die Personaldisposition aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufes anzupassen War es nötig, die Personaldisposition anzupassen? Frage 13: War es für Ihre Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufs notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen? Wintermonitor 2005

15 CZAIA MARKTFORSCHUNG Angaben in % Planung Research Einkauf Verwaltung Services Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung Personal- abbau Einstellungs- stop Einfrieren der Gehälter auf best. Niveau Keine Maßnahmen Personal- aufstockung Filter: Personaldisposition angepaßt (n=13 = 100%) ^ Frage 14: Mit welchen Maßnahmen reagiert Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung? Wintermonitor

16 CZAIA MARKTFORSCHUNG Ausbildung von Nachwuchs 83 % In der Agentur wird ausgebildet: Frage 15: Wird in Ihrer Agentur ausgebildet? Wintermonitor 2005

17 CZAIA MARKTFORSCHUNG Durchschnittliche Anzahl Mitarbeiter der Agenturen Mitarbeiter insgesamt Frage 16: Geben Sie bitte die Anzahl der Auszubildenden, der Trainees und der Praktikanten an. Frage 17: Wieviele Mitarbeiter sind insgesamt in Ihrer Agentur beschäftigt (incl. sich selbst und der Auszubildenden) ? 161,5 Praktikanten 4,5 Trainees 5,0 Auszubildende 4,4 Wintermonitor 2005


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