The German Wine Market - Structure and Trends – by D

Präsentation zum Thema: "The German Wine Market - Structure and Trends – by D"—  Präsentation transkript:

1 The German Wine Market - Structure and Trends – by D
The German Wine Market - Structure and Trends – by D. Hoffmann Geisenheim Research Institut Germany, Sept. 2005

2 Germany: Consumption of Alcoholic Beverages
a) Schätzung. - b) Einschl. Wermut- und Kräuterwein (ohne Schaumwein); jeweils Weinwirtschaftsjahr (1.9. bis 31.8.). Ab dem Weinwirtschaftsjahr 2000/2001 vom c) Einschließlich Spirituosen-Mischgetränke, umgerechnet auf einen durchschnittlichen Alkoholgehalt von 33%. Source: Berechnungen des ifo Instituts auf der Grundlage von Daten der amtlichen Statistik und von Branchenverbänden sowie eigene Berechnungen des Fachgebietes Betriebswirtschaft und Marktforschung, Forschungsanstalt Geisenheim im Auftrag des Deutschen Weininstituts.

3 Germany: Wine Market  Production, Stock, Foreign Trade, Consumption in 1000 hl 1) Wirtschaftsjahre , 2) Ab der Periode 00/01 erstreckt sich das Weinwirtschaftsjahr vom 1.8. – 31.7., 3) ab 1991 einschl. der neuen Bundesländer; 4) at the end of the period  Quelle: Weinmarktbilanz des Deutschen Weinbauverbandes, Statistisches Bundesamt, Wiesbaden und eigene Berechnungen durch das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim

4 Wine and sparkling wine
The market for still and sparkling wine in Germany (2000) and (in Mio. hl und %) Wine and sparkling wine 15 % (17 %) 2,9 (3,4) Mio. hl sparkling wine 100 % 18 % (23 %) private consumption 19,4 (19,6) Mio. hl 3,0 (3,7) Mio. hl (outdoors) 100 % 17 % (19 %) 2,3 (2,4) Mio. hl 16,5 (16,2) Mio. hl 85 % (83 %) Direct- purchasing from the producer 82 % (77 %) = 100 % 83 % (81 %) 13,5 (12,5) Mio. hl 11,2 (10,1) Mio. hl stillwine - total - private consumption 11,2 (10,1) Mio. hl off-trade (indoors) Quelle: Erstellt nach Daten der Weinmarktbilanz des Deutschen Weinbauverbandes, des GfK-Haushaltspanels sowie eigene Erhebungen und Berechnungen durch das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim im Auftrag des Deutschen Weininstituts.

5 Sales of still wine purchased in the distribution channels for household consumption in Germany in 2004 Off-trade - total - 8 % Small groceries 0,9 Mio. hl Supermarkets 25 % 2,8 Mio. hl 11,2 (10,1) Mio. hl Discounter Aldi 3,4 Mio. hl 30 % Other discounters 27 % 3,0 Mio. hl Specialists 5 % 0,55 Mio. hl 5 % Others 0,55 Mio. hl Quelle: Erstellt nach Daten der Weinmarktbilanz des Deutschen Weinbauverbandes, des GfK-Haushaltspanels sowie eigene Erhebungen und Berechnungen durch das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim im Auftrag des Deutschen Weininstituts.

6 Development in the distribution channels of bottled German wine in Germany
- Changes per quater in comparison to the previous year by information from selected wine companies in Germany - increased decreased * Salden (Differenz der Meldeanteile) der befragten Unternehmen mit der Angabe einer positiven (+) oder negativen (-) Einschätzung. Die Salden geben die Tendenz der Firmeneinschätzung an.Quelle:Quartalsumfrage des Bundesverbandes der Deutschen Weinkellereien und des Weinfachhandels e. V. sowie des Fachgebietes Betriebswirtschaft und Marktforschung: bei 279 Unternehmen der Weinwirtschaft in Deutschland mit einem gemeinsamen Jahresumsatz von 1,33 Mrd. Euro, erstellt durch das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung der Forschungsanstalt Geisenheim.

7 Distribution channels in Germany in 2003 and 2004
(Share of the Channel %) East West * m. W. : with estates /cooperatives * o. W. : without estates / cooperatives (Basis: bis einschließlich berichtende Haushalte. Ab berichtende Haushalte)

8 Germany: Distribution Channels of Wine (Purchase of Private Households: % by Volume)
Source : Erstellt nach Daten des GfK-Haushaltspanels durch das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim im Auftrag des Deutschen Weininstituts. (Basis: bis einschließlich berichtende Haushalte. Ab berichtende Haushalte)

9 Germany: Share of the Colour of Wines (Purchase of Private Households: % by Volume)
Imported wine German wine Source : Erstellt nach Daten des GfK-Haushaltspanels durch das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim, im Auftrag des Deutschen Weininstituts. (Basis: bis einschließlich berichtende Haushalte. Ab berichtende Haushalte)

10 Germany: Import of Wines (Category of Quality, Colour of Wines) - Volume -
1) Umstellungseffekt der statistischen Erfassung durch den Wegfall der Importformalitäten an den Grenzen (Einführung des Binnenmarktes). * Schätzung Source: Erstellt nach den Daten des Statistischen Bundesamtes, Außenhandel, Fachserie 7, durch den Deutschen Weinbauverband sowie das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim, im Auftrag des Deutschen Weininstituts.

11 Germany: Import of Wines (Category of Quality, Colour of Wines) (Average Value per Bottles: € / hl)
1) Umstellungseffekt der statistischen Erfassung durch den Wegfall der Importformalitäten an den Grenzen (Einführung des Binnenmarktes). * Schätzung Source: Erstellt nach den Daten des Statistischen Bundesamtes, Außenhandel, Fachserie 7, durch den Deutschen Weinbauverband sowie das Fachgebiet Betriebswirtschaft und Marktforschung, Geisenheim, im Auftrag des Deutschen Weininstituts.

12 Germany: Import of Wines in Bottles from »Europe« - Volume -
1) Change of import reporting system (introduction of the common market) Source: Data of the Federal Statistical Office, foreign trade, Serie 7, different years.

13 Germany: Import of Wines in Bottles from the»New World« - Volume -
Source: Data of the Federal Statistical Office, foreign trade, Serie 7, different years.

14 Germany: Import of Wines in Bottles from the»New World« - Volume -
Source: Data of the Federal Statistical Office, foreign trade, Serie 7, different years.

15 Germany: Import of Wines in Bulk from »Europe« - Volume -
1) Change of import reporting system (introduction of the common market) Source: Data of the Federal Statistical Office, foreign trade, Serie 7, different years.

16 Germany: Import of Wines in Bulk from » New World« - Volume -
Source: Data of the Federal Statistical Office, foreign trade, Serie 7, different years.

17 Germany: Import of Wines in Bulk from » New World« - Volume -
Source: Data of the Federal Statistical Office, foreign trade, Serie 7, different years.

18 Summary: The German Wine Market is changing from Europe to New World is changing from VDQPRD to Table Wines continues to change from white to red is very competitive in terms of price and quality is demanding innovations

19 ‘Terroir or Brand‘ by D. Hoffmann Geisenheim, Sept. 2004

20 Situation: a comfortable situation for consumers
a large number of shops offering wines a large number of wines on the shelf (100 – 600 wines) in all price segments wines from different regions, varieties, producers... But the decision is difficult, because different wines from the same origin the same variety with different prices How to find the best price / quality relation ?

21 Terroir / Origin a new term came up terroir defines the impact of soil
climate / weather tradition (style of wine, variety ) a confusing number of various definitions exists Therefore: terroir describes very individual philosophies than a scientific term

22 Brand is made by people, using land, sites (terroir) varieties
vineyard management wine making philosophy an individual communication system (persons, a name, a sign......) Each family with his estate is a brand !

23 What is about the impact of terroir or brands on the quality of wine ?
We defined: Quality = f (brand, terroir,.....others) Question: how important are the brand and the terroir ?

24 Empirical analysis 2002: Aim: quantification of the impact of brand and terroir Methode: sensorical judgement (0-10 points) by 10 experts Material: of 123 wines (99er and 2000er Riesling dry, QbA and Spätlese) from 5 wine regions, 55 estates, 37 sites collected by 5 students

25 Results from a multifactoriell analysis of variance
Source: own estimation

26 Results from a regression modell
Source: own estimation

27 Results: Impact on quality = 60-80% by brand (estate)
3-12% by terroir (site) 8-37% others

28 Empirical analysis 2003: Aim: identification of origin (terroir) for premium Riesling (1. Gewächs, große Lage, .....) Methode: sensorical judgement (0-5 points) by 19 experts Material: 22 premium wines from the variety Riesling, from 11 wine regions, 16 estates, collected by 5 students

29 Results: average of identification: 16 %
one region was identified by: 30 % 418 judgements = % (22 wines X 19 experts)

30 Customers view: terms of origin (terroir): confusing
high involvement necessary world of experts brand: easy to understand easy to find on the shelf source of confidence

31 The market classifies by brands:
e.g. Gaja, Chateau Petrus, Weil, Torres, Penfolds, Mondavy, Opus One, Gunderloch, Schloß Vollrads, Heger,

32 Summary: Future in the international winemarket:
Comparing the impact on winequality and on success in the market: brands are much more important than terroir. The image of famous terroirs are build by brands ! Future in the international winemarket: Brands (have and) will become very important !! Brand management is the key of success in a growing international wine business !