AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Möbel & Wohnen Basis: digital facts 2015-09.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Möbel & Wohnen Basis: digital facts 2015-09

2 Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Nutzer stationäre Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 45,9% = 23,74 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 48,6% = 18,38 Mio.

3 Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände Slide 3 20,53 11,14 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 16,26 8,02 Mio. UU

4 Online-Infosuche Einrichtungs- gegenstände Slide 4 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 56,6% = 29,29 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 61,1% = 23,11 Mio.

5 Online-Infosuche Einrichtungs- gegenstände Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ 25,80 16,52 Mio. UU 20,71 12,68 Mio. UU

6 Online-Kauf Einrichtungsgegenstände Slide 6 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 27,6% = 14,26 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 31,2% = 11,81 Mio.

7 Online-Kauf Einrichtungsgegenstände Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ 12,37 5,13 Mio. UU 10,41 4,09 Mio. UU

8 Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände Slide 8 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst.: 26,9% = 13,89 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst.: 30,5% = 11,54 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ 12,04 4,94 Mio. UU 10,15 3,96 Mio. UU

10 Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Slide 10 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst.: 57,6% = 29,77 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst.: 63,0% = 23,80 Mio.

11 Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Slide 11 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ 26,94 14,63 Mio. UU 21,65 11,40 Mio. UU

12 Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2015 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 12 14.784 TEUR 178 TEUR 60.388 TEUR 131.950 TEUR 27.192 TEUR 1.113 TEUR 76.250 TEUR GESAMT 311.855 TEUR

13 Offline Werbespendings Einrichtung Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Einrichtung Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

15 Digitale Werbespendings Einrichtung Top Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de