Produkt und Sortimentspolitik

Präsentation zum Thema: "Produkt und Sortimentspolitik"—  Präsentation transkript:

1 Produkt und Sortimentspolitik
FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft

2 Ziele der Unterrichtsstunde
Produktlebenszyklus Portfoliomatrix Verbindung Produktlebenszyklus und Portfoliomatrix

3 Einordnung der Absatzwirtschaft

4 Produktlebenszyklus Produktlebenszyklus ähnlich dem Lebensablauf?
Einführungsphase Wachstumsphase Reife und Sättigungsphase Degenerationsphase

5 Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Einführungsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Gering Hoch Negativ Nur einige Produkt bekannt machen

6 Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Wachstumsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Schnell ansteigend Durchschnittlich Steigend Nehmen zu Größtmöglicher Marktanteil

7 Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Reife- und Sättigungsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Spitzenabsatz Niedrig Hoch Gleichbleibend, Tendenz sinkend Sicherung des Marktanteiles

8 Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Degenerationsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Rückläufig Niedrig Fallend Nehmen ab Gewinnmitnahme

9 Visualisierung des Produktlebenszyklus
Umsatz Reife- und Sättigungsphase Wachstumsphase Degenerationsphase Einführungsphase Zeitablauf

10 Möglichkeiten der Ausdehnung des Produktlebenszyklus
Produktinnovation Produktentwicklung Produktüberarbeitung Produktvariation Produktverbesserung Produktdifferenzierung Produktbestätigung Produktelimination

11 ? Portfoliomatrix Markt- wachstum hoch niedrig Marktanteil niedrig
Stern Fragezeichen Nachwuchsprodukt Zukunftsprodukt hoch Strategie Strategie Beobachten/Fördern Anteile halten und ausbauen Arme Hunde Basisprodukt Ergänzungsprodukt Milchkühe niedrig Strategie Strategie Produkt entfernen Ertragsquellen melken Marktanteil niedrig hoch

12 Gruppenarbeit

13 Der Lebenszyklus Mercedes W 123

14 Kategorisierung der Wella Prestige-Düfte