Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Ausbildung von Regeln

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "Die Ausbildung von Regeln"—  Präsentation transkript:

1 Die Ausbildung von Regeln

2 I n d e x Einführung Interpunktion Ausbildung von Regeln
Vergleichende Werbung Salami-Taktik Wir beginnen mit einer kleinen Einführung über das Thema Regeln Dann wird noch einmal die Thematik der Interpunktion aufgegriffen. Darüber wurde zwar schon mal Berichtet, jedoch wird die Interpunktion im Folgenden in einem anderen Kontext gesehen. Bei der Ausbildung von Regeln möchten wir Euch zeigen, wie Regeln entstehen. Bei vergleichender Werbung werden einige Beispiele gezeigt Last but not least die Salami Taktik!

3 § Einführung Regel: Maßstab, Richtschnur
Eine Regel ist eine aus bestimmten Regelmäßigkeiten abgeleitete, aus Erfahrungen und Erkenntnissen gewonnene, in Übereinkunft festgelegte, für einen bestimmten Bereich als verbindlich geltende Richtlinie. Eine Regel ist eine aus bestimmten Regelmäßigkeiten abgeleitete, aus Erfahrungen und Erkenntnissen gewonnene, in Übereinkunft festgelegte, für einen bestimmten Bereich als verbindlich geltende Richtlinie Eine Regel ist ein Maßstab, Richtschnur seit dem 9. Jahrhundert: Mittelhochsdeutschen regel(e) Althochdeutschen regula, regile lateinisch regula Mittelhochdeutsch: Althochdeutsch: Latein: regel(e) regula, regile regula

4 Marie von Ebner-Eschbach
Einführung „Ausnahmen sind nicht immer Bestätigung der alten Regel; sie können auch die Vorboten einer neuen Regel sein.“ Marie von Ebner-Eschbach Zu den Regeln möchte ich euch ein für unseren Part ziemlich treffendes Zitat mit auf den Weg geben! „Ausnahmen sind nicht immer Bestätigung der alten Regel; sie können auch die Vorboten einer neuen Regel sein.“ Marie von Ebner-Eschbach

5 Grundlagen Sieht man hier gelb? Frage ans Publikum:

6 Grundlagen Mensch sieht eigentlich nur ROT, GRÜN, BLAU
Mischfarbe aus GRÜN und ROT wird vom Gehirn interpretiert (berechnet) Ausbildung der Regel (Grundfarben) während der Evolution Im Laufe der Evolution haben sich für unseren Augenapparat lediglich drei verschiedene Farbrezeptoren herausgebildet. Diese können lediglich die Wellenlängen (Frequenzen) der Grundfarben erkennen. Wie ist es möglich das wir trotzdem die Farbe Gelb sehen, ohne das wir Sinneszellen dafür entwickelt haben? Da sich eine 'gelbe Frequenz' physikalisch nicht aus Mischung anderer Frequenzen darstellen lässt, liegt es daran, dass unser gesamter Sinnesapparat komplexe Berechnungen aus dem Empfang von roten und grünen Frequenzen anstellt, um uns den Eindruck der Farbe 'Gelb' zu vermitteln. Das ist die Entstehung einer Regel! Die Ausbildung von Regeln zu Farbrezeptoren hat sich während der Evolution gebildet. Unser Hirn berechnet die Farbe Gelb automatisch, da es einen Regelkreis aus Erfahrungswerten folgt! => Interpunktionsschema

7 Interpunktion subjektiv empfundener Startpunkt
INTERPUNKTIEREN d.h. Ordnung in die Ereignisse einzuführen Wie verhalten sich Menschen in einer ungewöhnlichen und neuartigen Situation? subjektiv empfundener Startpunkt innerhalb eines ununterbrochenen Austausches von Mitteilungen während einer zwischenmenschlichen Kommunikation => das sehen wir nachher noc han einem Beispiel von Watzlawick Angst, beweist, wie notwendig es ist, eine Ordnung im Laufe der Dinge zu sehen, oder eine Ordnung in die Ereignisse einzuführen, das heißt zu INTERPUNKTIEREN. Es entsteht nun die Frage, wie Menschen sich in einer Situation verhalten, die für sie so ungewöhnlich und neuartig ist, dass frühere Erfahrung keinen Schlüssel zu ihrer Bewältigung bietet; eine Situation, für die nicht bereits ein Interpunktionsschema vorliegt.

8 Ausbildung von Regeln Ein Junge hat sein erstes Rendezvous mit einem Mädchen, und sie verspätet sich um 20 Minuten. Lassen wir die (sehr plausible) Möglichkeit unberücksichtigt, dass sie die Höflichkeit der Könige ist, dass Frauen nie pünktlich sind oder irgendeine andere Annahme. Stellen wir uns vielmehr vor, dass die Neuartigkeit der Situation, zusammen mit dem Glauben, dass Mädchen elfenhafte Wesen sind, ihnen in jeder ihrer Verhaltensweisen ein Gesetz des Himmels vermuten lässt und er daher ihre Verspätung mit keinem Wort erwähnt. Mit der Nichterwähnung bildet sich aber die erste Regel ihrer Beziehung heraus. Sie hat nun sozusagen das Recht, auch zu den künftigen Rendezvous zu spät zu kommen und er hat „kein Recht“, sie deswegen zu kritisieren. Täte er dies, so könne sie die berechtigte Frage stellen: „Wieso beschwerst Du Dich heute plötzlich darüber?“ (Watzlawick, S. 99f) Hier sieht man ganz deutlich den subjektiven Startpunkt (Interpunktion) beim Bilden von Regeln. Man geht davon aus, dass keine andere Regel zuvor vorhanden ist und somit die erste Regel gebildet wird.

9 Ausbildung von Regeln Regeln und Gesetzmäßigkeiten werden gebildet
Brechen „schweigender“ Regeln gilt als unrichtiges Verhalten Zwischenmenschliche Beziehungen Politisch und Ethische Ebene Wie wir gerade von Watzlawick gehört haben, können so Regeln gebildet werden. Hierbei handelt es sich meist um Regeln in zwischenmenschlichen Zusammenleben: - Es tauchen Regeln und Gesetzmäßigkeiten auf - besonders in zwischenmenschlichen Beziehungen

10 Ausbildung von Regeln – Beispiel 1
Er hat für sich eine Regel gebildet, dass sein Polo äußerst sicher ist, egal was kommt! Herrenlose Wohnwagen, herabfallende Abrissbirnen usw. Doch sobald er sein „sicheres Gefährt“ verlässt, ist er anfällig! Das ist seine Regel! Aussage: „In meinem Polo bin ich sicher, außerhalb nicht“

11 Ausbildung von Regeln Regeln und Gesetzmäßigkeiten werden gebildet
Brechen „schweigender“ Regeln gilt als unrichtiges Verhalten Zwischenmenschliche Beziehungen Politisch und Ethische Ebene Das Brechen solcher schweigender Regeln gilt als unannehmbares oder zumindest unrichtiges Verhalten, obwohl die Regel als solche unter Umständen beiden Partnern ganz außerbewusst sein mag. 

12 Ausbildung von Regeln – Beispiel 2
Man sieht hier ganz deutlich ein brechen schweigender Regeln! Kurz vor einen solchen Akt sollten keine Worte dieser Kategorie benutzt werden! Merkt euch das! Zusätzlich: Frauen wir erwarten so etwas nicht von euch! Frisch machen wäre angebrachter! Ausspruch der Frau: „Ich geh nur mal kurz kacken“

13 Ausbildung von Regeln Regeln und Gesetzmäßigkeiten werden gebildet
Brechen „schweigender“ Regeln gilt als unrichtiges Verhalten Zwischenmenschliche Beziehungen Politisch und Ethische Ebene Es bedeutet, dass selbst dann, wenn ein bestimmtes Verhalten nicht ausdrücklich erwähnt, geschweige denn vom Partner ausdrücklich gutgeheißen wird, die bloße Tatsache seines Eintretens einen Präzedenzfall schafft und damit eine REGEL herbeiführt.

14 Ausbildung von Regeln – Beispiel 3
Vor dem Hintergrund der steigenden Anzahl von Selbstmordattentaten ist diese Werbung ethisch sehr problematisch. Es gibt meines Wissens nach keine Regel die besagt, das man eine solche Werbung nicht zeigen oder produzieren darf. Aber im inneren eines jeden ist es ein Aufschrei vom brechen einer schweigenden Regel! So etwas tut man nicht! Terrorist will Polo sprengen, Polo bleibt unbeschadet (wurde nie ausgestrahlt, auch nicht von VW produziert)

15 Vergleichende Werbung
Vergleichende Werbung ist zulässig Unter vergleichender Werbung in diesem Sinne versteht man nur diejenige Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder dessen Ware bzw. Dienstleistung erkennbar macht. Einhaltung bestimmter Voraussetzungen - Vergleichende Werbung ist nach Gesetz zu unlauterem Wettbewerb grundsätzlich zulässig, aber nur, wenn bestimmte Voraussetzungen eingehalten werden. Voraussetzungen: - Ein Vergleich darf nicht irreführend sein - Die Ware/Dienstleistung muss vergleichbar sein. D. h., sie muss sich auf den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung beziehen. Also kein Vergleich von Äpfeln mit Birnen (sinnbildlich). - Der Vergleich muss objektiv sein und sich auf wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder auf den Preis beziehen - Die Wertschätzung des von einem Mitbewerber verwendeten Kennzeichens darf nicht in unlauterer Weise ausgenutzt oder beeinträchtigt werden. Hierbei geht es vor allem um das Ausnutzen des guten Rufs einer Marke. - Der Mitbewerber und das, worauf sich der Vergleich bezieht, darf durch den Vergleich nicht herabgesetzt oder verunglimpft werden.

16 Vergleichende Werbung
Erste Versuche "Megapearls waschen besser als alle herkömmlichen Pulver." „Während Villa Riba noch spült, wird in Villa Bajo schon längst gefeiert„ "Ich bin doch nicht blöd. Gut dass wir verglichen haben." "Telefonieren jetzt noch billiger, als bei der Konkurrenz." "Bei uns mieten sie am günstigsten." Nächste Folie: SIXT-Werbung

17 Nächste Folie: Smart-Werbung
Hertz Europcar Avis Sixt

18 Nächste Folie: Renault-Werbung

19 Vergleichende Werbung
Frankreich gegen Europa Weißwurst: BMW Sushi: Toyota, Mitsubishi Knäggebrot: Volvo Die sichersten Autos und anscheinend auch die schlechtesten Baguettes kommen dann ja wohl aus Frankreich Renault wirbt für sichere Autos (gegen „Weißwurst“, „Sushi“, „Knäggebrot“)

20 Vergleichende Werbung
Ein gutes Beispiel hierfür ist die Existenz und Aktivität von „offiziellen“ Spionen, sie werden offiziell weder vom eigenen Land zugegeben noch vom „Gastland“ akzeptiert. Beide Länder dulden stillschweigend eine bestimmte Anzahl von Spionen, allerdings gilt: „Haust du meinen Spion, dann hau ich deinen!“. (Nach Watzlawick, S. 101) - Watzlawick gibt Beispiel anhand von Spionen - Offizielle Spione: z.B. Kulturattachés, Handelsattachés,… - MCDonalds vs. BurgerKing-Krieg bereits seit den 80er Jahren

21 Vergleichende Werbung – McDonald‘s vs. Burger King
McDLT: zwei Hälften: eine kalt mit Salat und Tomate, eine warm mit Fleisch. Wird dann samt Verpackung zusammengeklappt Whopper: wird von den Küchenkräften direkt frisch angerichtet Nächste Folie: Ronald bei Burger-King Burger King-Werbung für „gegrilltes“ Fleisch, anstatt fettig gebratenem von McDonald‘s

22 Vergleichende Werbung – McDonald‘s vs. Burger King
Ronald McDonald isst bei Burger King Nächste Folie: McDonalds schlägt zurück Burger King-Werbung: Ronald McDonald isst bei Burger King

23 Vergleichende Werbung – McDonald‘s vs. Burger King
McDonalds schlägt etwas harmloser zurück

24 Vergleichende Werbung – McDonald‘s vs. Burger King
Nächste Folie: Pepsi gegen CocaCola

25 Vergleichende Werbung – Pepsi vs. CocaCola
Warum ist der Pepsi-Knopf ganz oben? Nächste Folie: E-Plus LAUTER MACHEN!!!!! Junge kauft 2 Dosen CocaCola, um an den Pepsi-Knopf vom Automat zu kommen

26 Vergleichende Werbung – E-Plus vs. „Den Rest“
- Originalwerbung Nachgefragt bei E-Plus: - O2 hat einstweilige Verfügung gegen den Spot erwirkt Einstweilige O2-Verfügung gegen E-Plus-Werbeslogan „Mach Schluss. Mach Plus“

27 Vergleichende Werbung – E-Plus vs. „Den Rest“
Neuer E-Plus-Werbeslogan „Mach Was. Mach Plus“

28 Werbung und die Ausbildung von Regeln
Werbung ist immer bemüht Aufsehen zu erregen, ohne bestimmte Regeln zu brechen! Aber, je mehr die Grenzen der Regeln ausgereizt werden, desto erfolgreicher wird Werbung! Grenzbereich oft nicht klar definierbar! 1) Regeln können sein: wie bereits erwähnt: schweigende Regeln (Tabus) rechtlicher Regeln (bei vergleichender Werbung) moralisch, ethische Regeln 3) Es geht nun darum, sich diesem Grenzbereich so stark wie möglich anzunähern.  Wie taste ich mich am besten an die Grenzbereiche heran, um möglichst viel Aufsehen zu erregen, ohne dabei Regeln zu brechen. Polo-Werbung Regeln, Grenzen BILD-Werbung

29 Salamitaktik Herkunft:
Begriff nimmt metaphorischen Bezug auf das Zerschneiden einer großen Salami in viele kleine Scheiben, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Herkunft: Ungarn (ung.: szalámitaktika): Begriff 1947 geprägt, nachdem eine kommunistische Partei durch diverse Tricks immer mehr die Macht übernahm. Schlacht von Salamis: griechische gegen persische Flotte  sukzessive Zerstörung der gegnerischen Flotte! Java-Projekt im 3. Semester  gesamtes Projekt in einzelne Meilensteine Ungarn: Über Jahre hinweg wurden politische Gegner: Nach und nach ausgeschaltet (Skandale anhängen, Bestechung)  Taktik bringt 1947 den Wahlsieg! Möglicherweise hat der Begriff auch mit der Salamiwurst nichts zu tun Schlacht von Salamis: Griechische Flotte war zahlenmäßig wesentlich schwächer besetzt Als Ort der kriegerischen Auseinandersetzung wählten die Griechen eine Meerenge:  dort haben nicht alle Perser reingepasst  zahlenmäßiger Vorteil zunichte

30 Salamitaktik Mann simuliert betrunken zu sein. Ärgert seine Frau, bis diese ihm die Fernbedienung gibt, das Zimmer verlässt und er dann schnell zu Fußball umschaltet. Er ist dank alkoholfreiem Bier nicht betrunken.

31 Salamitaktik - Beispiele
Tarifverhandlungen: Anfangs Forderungen sehr hoch  scheibchenweise Forderungen verringern, um eigentliches Ziel zu erreichen George Bush / Guantanamo: Nach Bekannt werden  Rechtfertigungsversuche, dann scheibchenweise ungefährliche Häftlinge freilassen Internationaler Druck Setzt internes Ziel: 2 % Gibt aber Forderung von 5% aus! Salami für die Amerikaner ist der Fortbestand des Gefängnisses US-Regierung Missstände anprangern Häftlinge freilassen Zeit Internationale Politik

32 Ausbildung von Regeln durch Salamitaktik
Kinder, die ihre Grenzen austesten erst möchten sie ein Bonbon dann zwei Bonbons dann ganze Packung  Regel: nicht mehr als zwei Bonbons! Salamitaktik ist häufig Ausgangspunkt für die Ausbildung von Regeln, wenn bisher keine Regel existiert

33 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!


Herunterladen ppt "Die Ausbildung von Regeln"

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen