Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn

Präsentation zum Thema: "Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn"—  Präsentation transkript:

1 Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn
Hero Konfitüren Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn 14.Oktober 2011 HFTG Technik

2 Inhalt Aufbau Präsentation Marketingmix Hero das Grossunternehmen
Produkte Konfitüren Produkteigenschaften Hero Konfitüren BCG-Matrix Hero Samt unser Marketingfall Sortiment Hero Samt SWOT-Analyse Zielgruppe Kommunikation Verpackung Distribution Regalpositionierung Konkurrenz in der Schweiz Preisvergleich Kinowerbung 50er Jahre Werbespot 2011 Werbespot-Analyse Werbung Hero Konfitüren McKinsey Matrix Segmentierung Schlusswort Fragen

3 Weitere strat. Vorgaben
Aufbau Präsentation Marketingmix Segmentierung Positionierung Marketingmix Product Produkte Produkteeigenschaften Hero Konfitüren Hero Samt Sortiment SWOT-Analyse Verpackung Price Preisvergleich Place Distribution Regalpositionierung Konkurrenz CH McKinsey Matrix Promotion Werbung People Zielgruppen Weitere strat. Vorgaben

4 Hero das Grossunternehmen
Hauptsitz in Lenzburg AG Seit 1886 Hero Group 4000 Angestellte weltweit Präsenz in über 30 Länder Produkte: Konfitüren Kompotte Salate / Gemüse Kindernahrung Getreideriegel

5 Produkte Konfitüren Samt Le Fruit Delicia

6 Produkteigenschaften
ohne Fruchtstücke ohne Fruchtkerne geschmeidig leichter Fruchtgenuss ohne Kristallzucker mit 60% Fruchtanteil grosser Fruchtanteil viel Auswahl beliebte Konfitüre

7 Hero Konfitüren BCG-Matrix
Relativer Marktanteil Stars Quest. Mar. Marktwachstum Cash Cows Dogs

8 Hero Samt unser Marketingfall
Produktwahl Verpackung sprach uns an Produkteigenschaften ohne Fruchtstücke ohne Fruchtkerne geschmeidig Neuheit Preiswert

9 Sortiment

10 Hero Samt SWOT Analyse Chancen Gefahren Stärken geschmeidig
Onlinebestellung möglich viele Anbieter Hero bereits bekannt, bei älteren Generationen ausgeprägter Geschmack Saison-Konfitüren Schweizerqualität kleine Auswahl sieht chemisch aus für junge Leute kleine Produktpalette Schwächen Verpackung Optische Wirkung der Konfitüre Grosse Konkurrenz Hero bei jüngeren Generationen eher unbekannt

11 Zielgruppe Junge, dynamische Leute
Konsumenten die Kerne und Stücke nicht mögen Kinder Feinschmecker / Konfitüren Liebhaber

12 Kommunikation Verpackung
Wiedererkennungswert Elegant / neue Form Farbig Dynamische Schrift Glas

13 Distribution Direktverkauf Hero-Shop coop@home Volg-Filialen
Coop-Filialen / Denner Top CC CC A 3.70 Fr.

14 Regalpositionierung Volg Coop

15 Konkurrenz in der Schweiz
Bonne Maman 4.50 Fr. Bonne Maman (Volg, Coop, Migros) St. Dalfour (Coop, Migros) Volg-Eigenmarke (Hero) Coop-Eigenmarke (Hero) Migros- Eigenmarke (Bischofszell) Eberle AG Morga AG Bischofszell 2.70 Fr

16 Preisvergleich hoher Preis in Franken 3.95 3.70 konservativ innovativ
3.50 2.90 2.70 tiefer Preis in Franken

17 Kinowerbung 50er Jahre

18 Werbespot 2011

19 Werbespot-Analyse Hero Konfitüre Unterschiede nicht Produktspezifisch
Dauer Wirkung des Produktes im Spot Verpackung Personenbezug (Familie / Frau) Gemeinsamkeiten Männer und Frauen Sprache «Schwiizerdütsch» Bezug zur Schweiz

20 Werbung TV- Werbung Jubiläumswerbung 125 Jahre Hero Internet- Shops
Internet-Werbung / You Tube / Facebook Sponsoring Markenpräsenz in den Filialen

21 Hero Konfitüren McKinsey Matrix
Wettbewerbsvorteil Hoch Marktaktivität Mittel Gering Gering Mittel Hoch

22 Segmentierung Individualmarketing Segmentierung Massenmarketing

23 Schlusswort Warum Hero? Nahegelegenes Grossunternehmen
Wir mögen Konfitüre Reflexion! Arbeit machte uns Spass Wir lernten viel Neues Konnten das bisher Gelernte festigen Bekamen leider keine Zahlen Der Kassensturz berichtete am über Konfitüren im SF Bericht auf:

24 Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn
Hero Konfitüren Marketingfall von Kolb Emanuel und Strebel Björn Fragen? 14.Oktober 2011 HFTG Technik