Mobile facts 2012-II AGOF e. V. Januar 2013. Das AGOF Mobile Universum.

Präsentation zum Thema: "Mobile facts 2012-II AGOF e. V. Januar 2013. Das AGOF Mobile Universum."—  Präsentation transkript:

1 mobile facts 2012-II AGOF e. V. Januar 2013

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Seite 3 21,30 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des 30-tägigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Unique Mobile User (UMU) und machen 30,3% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren ) Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.** Handynutzer: 60,97 Mio.** 21,30 Mio.* Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage:

4 Seite 4 Das AGOF Mobile-Universum Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-II Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web + 55% + 13% + 11%

5 Seite 5 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-II Keine Nutzung AGOF Angebote: 26,1% 5,56 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 73,9% 15,74 Mio.

6 Soziodemografie

7 Seite 7 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Veränderung 2012-I zu 2012-II (in Prozentpunkten) Männlich-2,2 Weiblich2,2 14-19 Jahre0,2 20-29 Jahre2,3 30-39 Jahre-0,8 40-49 Jahre-0,7 50-59 Jahre-0,8 60 Jahre und älter-0,2 Lesehilfe: Der Anteil Männer unter den Unique Mobile Usern beträgt 58,0%, in der Gesamtbe- völkerung sind es 49,0%. Von der mobile facts 2012-I zur mobile facts 2012-II hat sich der Anteil Männer um 2,2 Prozent- punkte reduziert, der Anteil Frauen hat sich entsprechend um 2,2 Prozentpunkte erhöht. Mit der Veränderung in Prozent- punkten werden Verschiebungen in der Struktur dargestellt. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse. 58,0% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,3% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

8 Seite 8 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur 33,4% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 39,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf.

9 Seite 9 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig 23,9% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 64,3% sind berufstätig.

10 Seite 10 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr 41,1% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

11 Nutzung des mobilen Internets

12 Seite 12 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in % Nutzen Sie das mobile Internet: eher zusätzlich zum stationären Internet eher gleich viel wie das stationäre Internet eher statt stationärer Internetnutzung Die mobile Internetnutzung findet überwiegend zusätzlich zur stationären Nutzung statt.

13 Seite 13 Nutzungsschwerpunkte mobiles Internet Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in % Jeder fünfte mobile Internetnutzer (22,8%) kauft mindestens einmal die Woche mit dem mobilen Geräte online ein. Nutze das mobile internetfähige Geräte mindestens 1x Woche für:

14 Seite 14 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an:

15 Seite 15 Produkt-Interesse: Platz 13-23 Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an:

16 Rankings

17 Seite 17 Vermarkterranking Monatsreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales147,410.105 InteractiveMedia CCSP237,68.016 Axel Springer Media Impact330,06.398 Tomorrow Focus Media426,65.671 YOC MobAd526,05.532 United Internet Media624,35.178 iq digital media marketing712,42.639 SevenOne Media86,81.448 Bauer Media93,9823 ad pepper media102,6552 Microsoft Advertising112,2460 madvertise Mobile Advertising120,9189 Business Advertising130,483 Cónde Nast Verlag140,364

18 Seite 18 Vermarkterranking Wochenreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales123,54.999 InteractiveMedia CCSP217,33.677 Tomorrow Focus Media312,92.746 United Internet Media412,92.741 Axel Springer Media Impact512,62.675 YOC MobAd610,72.276 iq digital media marketing74,2894 SevenOne Media83,6777 Bauer Media91,6338 ad pepper media100,7139 Microsoft Advertising110,6132 madvertise Mobile Advertising120,479 Business Advertising130,243 Cónde Nast Verlag140,234

19 Seite 19 Top15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage120,94.443 BILD.de219,04.041 SPIEGEL312,92.755 Focus410,02.128 DIE WELT59,21.967 WEB.DE68,61.830 Deutsche Telekom78,41.785 CHEFKOCH.de88,41.783 VODAFONE LIVE!98,01.698 GMX107,71.636 Gofeminin.de116,01.285 o2 ACTIVE125,81.229 WETTER.com135,71.207 Süddeutsche.de145,31.127 STERN.de154,81.020

20 Seite 20 Top15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) BILD.de17,71.644 Gute Frage27,51.594 SPIEGEL34,3916 Deutsche Telekom43,1660 Focus53,0633 VODAFONE LIVE!62,9622 WEB.DE72,8605 DIE WELT82,8598 CHEFKOCH.de92,7568 GMX102,5532 o2 ACTIVE112,1439 Gofeminin.de121,7372 WETTER.com131,7352 Süddeutsche.de141,6335 STERN.de151,3276

21 Seite 21 Top15 Applikationen einzeln Monatsreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm iPhone App15,81.234 TV Spielfilm Android App24,81.020 WETTER.com Android App33,5748 GMX Mail Android App43,4722 WEB.DE Mail Android App53,3697 iLiga iPhone App63,2680 radio.de iPhone App73,0638 Mobile.de iPhone App82,8594 WEB.DE Mail iPhone App92,5541 n-tv iPhone App102,5534 Sport1 iPhone App112,4514 SPIEGEL ONLINE Android App122,3492 WETTER.com iPhone App132,3485 AUTOSCOUT24 iPhone App142,3482 SPIEGEL ONLINE iPhone App152,1457

22 Seite 22 Top15 Applikationen einzeln Wochenreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm iPhone App13,4726 TV Spielfilm Android App22,7570 GMX Mail Android App32,6554 WEB.DE Mail Android App42,6549 iLiga iPhone App51,9410 WEB.DE Mail iPhone App61,7371 Sport1 iPhone App71,7352 WETTER.com Android App81,6347 n-tv iPhone App81,6347 SPIEGEL ONLINE Android App101,6332 Mobile.de iPhone App111,4288 radio.de iPhone App121,3280 GMX Mail iPhone App131,3275 WETTER.com iPhone App141,3272 SPIEGEL ONLINE iPhone App151,2266

23 Seite 23 Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren), Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm Apps110,72.289 WEB.DE Mail Apps25,81.239 WETTER.com Apps35,81.233 GMX Mail Apps45,31.132 SPIEGEL ONLINE Apps54,5949 Mobile.de Apps64,3922 iLiga Apps74,2884 radio.de Apps84,1864 n-tv Apps93,9834 AUTOSCOUT24 Apps103,4714 Kicker Apps112,8596 Bild Apps122,5534 Sport1 Apps132,4514 wetter.info Apps142,3487 KaufDA Navigator Apps152,2471

24 Seite 24 Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren), Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 AppRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm Apps16,21.313 WEB.DE Mail Apps24,3919 GMX Mail Apps33,9829 WETTER.com Apps42,9620 SPIEGEL ONLINE Apps52,8597 iLiga Apps62,4509 n-tv Apps72,4505 Mobile.de Apps82,1444 radio.de Apps91,7370 Kicker Apps101,7361 Sport1 Apps111,7352 AUTOSCOUT24 Apps121,4299 wetter.info Apps131,3280 XING Apps141,2259 Bild Apps151,2250

25 Seite 25 Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes MarkeRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage120,94.443 BILD220,54.360 SPIEGEL316,43.491 WEB.DE413,62.891 TV Spielfilm512,52.672 GMX612,42.637 Focus711,42.426 wetter.com811,02.333 Chefkoch.de99,82.077 Welt109,21.967 Telekom Deutschland118,41.785 Vodafone128,01.698 n-tv136,11.308 Gofeminin.de146,11.300 KaufDA155,91.262

26 Seite 26 Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren, Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes MarkeRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) BILD18,71.855 Gute Frage27,51.594 WEB.DE36,91.480 SPIEGEL46,91.461 TV Spielfilm56,81.442 GMX66,21.326 wetter.com74,5955 Focus83,8818 n-tv93,3697 Chefkoch.de103,2689 Telekom Deutschland113,1660 Vodafone122,9622 Welt132,8598 Mobile.de142,4512 iLiga152,4509

27 Studienmodell

28 Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps PI Sessions Codes Angebots- kennung Erweiterte Sozio- demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio- demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UMU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

29 Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.deservicecenter@agof.de