Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Initiative Die Welt über Musik erlernen und gestalten Aus einer IDEE eine BEWEGUNG machen.

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1 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Initiative Die Welt über Musik erlernen und gestalten Aus einer IDEE eine BEWEGUNG machen

2 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Unsere Einschätzung Daniel Barenboim hat diverse Projekte auf dem Gebiet eines musikalischen Friedensdialogs und der Integration musikalischer Impulse in frühkindliche Reifeprozesse initiiert bzw. mit initiiert. Diese Projekte werden in der Öffentlichkeit jedoch jeweils nur punktuell und feuilletonistisch wahrgenommen. Aus Sicht des Initiatorenkreises würde es diese Projekte befördern, wenn sie der interessierten und breiteren Öffentlichkeit in einem integrierten und stringent getimten Auftritt vorgestellt würden. Durch einen integralen Ansatz für konkrete, d.h. initiale und strukturierte PR könnten die Projekte als Programm positioniert werden. Für eine gesellschaftliche Einstellungsänderung pro Musikbewusstsein i.S. einer SINNESSCHULUNG ist Meinungsführerschaft möglich.

3 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Übersetzung der Einschätzung für Herrn Barenboim: Eine bemerkenswerte Vision bei schon beachtlichen Projekten! Vieles ist bereits auf dem Weg. Persönlich sind alle Aktivitäten miteinander verzahnt. Weniges ist jedoch über den Einzelfall hinaus bekannt. Dritte haben Schwierigkeiten, ein Gesamtverständnis zu entwickeln. Für Neues Musikbewusstsein sollte auch PR eine Rolle spielen.

4 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Herausforderungen: Das öffentliche Interesse an Maestro Barenboim gehört fundamental zum Standing der Projekte hinzu. Es geht uns darum, sein spezifisches Handeln und das seines Umfeldes pro Musikbewusstsein als signifikant herauszuarbeiten. D.h., seine auf Berufung, Können und Leidenschaft beruhende Karriere als Pianist und Dirigent sollte ergänzt werden, in dem Herr Barenboim bewusst auf dem Gebiet Musikbewusstsein als ernstzunehmender Meinungsführer handelt, so dass über ihn – eingebettet in ein konzeptionelles und organisatorisches Umfeld – intelligent(er) kommuniziert werden kann. Dabei ist Herr Barenboim vor einem politisch motivierten oder aus der Kunstszene herrührenden Verriss zu bewahren.

5 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Übersetzung der (neuen) Anforderungen an die Person DB für Herrn Barenboim: Ihre Inspiration spricht viele Menschen an. Sie ist groß genug für –mehr Sichtbarkeit (Attention) –mehr Verstehen (Interest) –mehr Zustimmung (Desire) –mehr Anstoß zu Initiativen Dritter (Action). Sie überzeugt, weil Sie zusammen mit wichtigen Umsetzern durch die Projekte in Ramallah, Berlin und bald auch in Mailand dafür einstehen. Nehmen wir einfach an, Musikbewusstsein ist das nächste große Ding – ähnlich des Care for the Environment seit Mitte der 80er Jahre des letzten Jahrhunderts. Was ist dann zu tun?

6 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Kernbotschaft + Timing Die Zeit ist reif für ein offensives Netzwerk mit herausragenden Köpfen aus dem Freundeskreis von Herrn Barenboim mit ihm als Initiator an der Spitze. Vielleicht ist schon der 27. August 2007 mit dem nächsten Auftritt des Diwans in Berlin ein geeigneter Zeitpunkt, um die Bewegung zu starten.

7 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Unsere Vorschläge (1): Salon de Presse mit Herrn Barenboim –Ziel: Thema Schulung der Sinne zum Umgang mit der Welt von heute" in der interessierten Öffentlichkeit verankern, Einfluss außerhalb der Feuilletons aufbauen, Erwartungen steuern (breit angelegter) Newsletter zu den Aktivitäten in Ramallah, Berlin, Sevilla, Mailand –Ziel: Material für PR-Auftritte kreieren, fortlaufende Hinweise auf beispielgebende Aktionen geben, nicht einengen auf 'Erfolge' in Berlin

8 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Beispiele zur Umsetzung dieser Ideen Salon de Presse: –(1) Benennung einer Runde, die bis zu 3 mal pro Jahr von Herrn Barenboim zu einem Hintergrundgespräch eingeladen wird –(2) Gedanklicher Vorgriff auf einen möglichen Ablauf –(3) Einbettung in ein Szenario für artgleiche Beispiele Newsletter: –(1) Zielgruppe –(2) Impressum-Verantwortlichkeit –(3) Frequenz –(4) Erstellungs- und Abstimmungsprozess –(5) Aufwandsabschätzung

9 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Vorschläge (2): Relaunch von Daniel-Barenboim.org –Ziel: Ein Zugang und ein Look & Feel zu Initiativen, Person, Vision Projekt 'Musikbotschafter' –Ziel: Netzwerk/Beirat mit Prestige aufbauen, mit externem Intellekt verzahnen (z.B. Stiftung Wissenschaft und Politik) und die Präsenz durch Auftritte steigern, die das Mittun des Maestros nicht überfordern

10 Jutta Rubach & Klaus-Michael Erben21. Juni 2006 Beispiele zur Umsetzung dieser Ideen Internet-Auftritt: –(1) Vorrecherche, wie Herr Barenboim heute im Netz wahrgenommen wird und wie viel der Substanz sich auf seine Initiativen bezieht –(2) Darlegung dessen, wie eine 'moderne' Internet-Präsenz aussehen sollte –(3) Stufenplan, was kurz-, mittel- und langfristig passieren könnte/sollte Musikbotschafter: –(1) Prinzip der UNICEF-Botschafter besser verstehen, bzw. Historie von Club of Rome nutzen –(2) Auftrittsmöglichkeiten identifizieren, –(3) Anlass vortakten, zu denen man mit einem solchen Vorhaben (und unter welchem Namen) in die Öffentlichkeit gehen kann –(4) Identifikation von einzelnen Mitstreitern aus dem Freundeskreis.